根據(jù)2007年8月27日國家質(zhì)檢總局公布的《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》，美妝（化妝品）是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

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中國人自古以來就有追求美的傳統(tǒng)，因此我國美妝（化妝品）產(chǎn)業(yè)也歷史悠久，1829年就產(chǎn)生了著名的“揚州謝馥春”香粉鋪，1864年“孔鳳春”誕生，1898年“廣生行”美妝（化妝品）公司在香港創(chuàng)立——這是中國第一家現(xiàn)代化民族美妝（化妝品）企業(yè)，上海家化的前身。總結(jié)近現(xiàn)代以來我國美妝（化妝品）的發(fā)展歷程發(fā)現(xiàn)，從第一家現(xiàn)代民族美妝（化妝品）企業(yè)廣生行（上海家化）的建立到現(xiàn)在，國內(nèi)美妝（化妝品）行業(yè)大致經(jīng)歷了三個階段：

第一階段（19世紀(jì)末-20世紀(jì)末）：國產(chǎn)品牌相繼建立，本土品牌步入繁榮期：1931年到1998年間，百雀羚、大寶、小護(hù)士、羽西、佰草集等國產(chǎn)品牌相繼成立。在這一階段，大眾開始對護(hù)膚化妝有了概念，疊加30年代上海灘名媛與大明星阮玲玉、胡蝶等的推崇，國產(chǎn)品牌風(fēng)靡一時。在新中國成立后，工業(yè)化生產(chǎn)促進(jìn)了美妝（化妝品）行業(yè)發(fā)展，行業(yè)進(jìn)入快速成長期，中國人均美妝（化妝品）消費由80年代初的1元提升至90年代初的5元，在2000年達(dá)到約25元。

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第二階段（20世紀(jì)末-21世紀(jì)初）：國際巨頭入場，國產(chǎn)品牌陷入低迷：改革開放后不久，國際巨頭陸續(xù)進(jìn)入中國市場，這一階段我國美妝（化妝品）市場仍保持著快速增長，人均美妝（化妝品）消費增長明顯。但當(dāng)時國內(nèi)真正有自主研發(fā)配方的日化企業(yè)，幾乎不會有價格虛高的現(xiàn)象出現(xiàn)，也缺乏大力營銷，以至于許多優(yōu)質(zhì)的美妝（化妝品）都停留在了開架品的狀態(tài)，多年緊縮的利潤空間和親民的產(chǎn)品定位使國產(chǎn)品牌難以在物價飛漲的背景下良性發(fā)展。

第三階段（2010年至今）：乘電商與消費升級之風(fēng)，國產(chǎn)品牌強勢復(fù)蘇：隨著電子商務(wù)的普及，國人的消費模式與消費習(xí)慣開始發(fā)生改變，疊加居民收入水平提高，三四線城市居民對美妝（化妝品）的需求顯著提升，我國人均美妝（化妝品）消費由2010年的69.3元增長至2020年的242.17元。國產(chǎn)美妝（化妝品）公司抓住這一契機，大舉布局網(wǎng)絡(luò)營銷，并借助電商這一新興渠道大力拓展市場，國產(chǎn)品牌的市占率開始逐步回升。在此期間，不僅百雀羚、美加凈、自然堂等老牌美妝（化妝品）公司重新進(jìn)入大眾視野，還催生了御家匯、一葉子、瑪麗黛佳等依靠電商茁壯成長的品牌。隨著銷售渠道的多元化與消費升級帶來的需求增長，國產(chǎn)品牌市占率有望進(jìn)一步提升。

中國美妝行業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：共研網(wǎng)整理

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除了形式多樣的線上渠道的帶動，政策推動、消費水平提高、大眾對美的追求提升等都是促進(jìn)美妝行業(yè)快速發(fā)展的因素。從目前來看，國內(nèi)美妝市場的規(guī)模仍在持續(xù)擴大，2021年我國美妝行業(yè)市場規(guī)模4026億元，同比2020年的3400億元增長了18.41%，預(yù)計2022年中國美妝零售市場規(guī)模將達(dá)到4819億元。

2010-2022年中國美妝零售市場規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測

資料來源：共研網(wǎng)整理

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2021年我國護(hù)膚行業(yè)市場規(guī)模為1820億元，占美妝市場整體規(guī)模的45.2%，占比最大；彩妝行業(yè)市場規(guī)模為488億元，占美妝市場整體規(guī)模的12.1%；洗發(fā)行業(yè)市場規(guī)模為485億元，占美妝市場整體規(guī)模的12.0%；香水行業(yè)市場規(guī)模為342億元，占美妝市場整體規(guī)模的8.5%；沐浴行業(yè)市場規(guī)模為283億元，占美妝市場整體規(guī)模的7.0%；護(hù)發(fā)行業(yè)市場規(guī)模為174億元，占美妝市場整體規(guī)模的4.3%。

2021年中國美妝市場規(guī)模結(jié)構(gòu)

資料來源：共研網(wǎng)整理

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隨著中國人口紅利期過去，年輕人越來越成為消費的主要人群，他們接受新事物快，有著截然不同于上輩人的消費觀念，不少三四線城市的初中生、高中生，也用起了面膜，熱衷于彩妝，年輕人的聚會越來越多，職場上對個體形象的越來越重視，都帶來化妝品的消費量不斷增加，近年來我國人均美妝消費金額快速增長，從2010年的69.3元/人增長到了2021年的285元/人。

2010-2021年中國人均美妝消費金額統(tǒng)計

資料來源：共研網(wǎng)整理

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更多本行業(yè)詳細(xì)的研究分析見共研網(wǎng)《2022-2028年中國美妝市場全景調(diào)查與投資前景預(yù)測報告》，同時共研產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、可行性分析、商業(yè)計劃書、IPO咨詢等產(chǎn)品和解決方案。

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