一、發(fā)展現(xiàn)狀

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互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了新的零售模式，網(wǎng)購已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分，隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，美妝行業(yè)電子商務(wù)化迅速崛起，不僅提供了更豐富的商品選擇，也提供了更優(yōu)質(zhì)便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。越來越多的美妝消費(fèi)者選擇網(wǎng)購的消費(fèi)方式。美妝網(wǎng)絡(luò)交易額占化妝品行業(yè)總體零售規(guī)模的比重逐年增加。未來，隨著化妝品品牌方積極發(fā)展線上渠道，以及電子商務(wù)服務(wù)模式不斷優(yōu)化，化妝品線上滲透將進(jìn)一步提高，整個(gè)化妝品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，2010年我國(guó)美妝電商渠道銷售金額24.2億元，到2021年增長(zhǎng)到了1376.9億元，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)美妝電商渠道銷售金額將達(dá)到1701.2億元。

2010-2022年中國(guó)美妝電商渠道銷售額統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

資料來源：共研網(wǎng)整理

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受益于電商零售產(chǎn)業(yè)的日益成熟，美妝領(lǐng)域已形成覆蓋不同貨源渠道，針對(duì)不同人群，包含綜合與垂直多種模式的電子商務(wù)生態(tài)環(huán)境。這一趨勢(shì)順應(yīng)了近年來消費(fèi)者對(duì)美妝個(gè)性化、專業(yè)化、高品質(zhì)的訴求，2021年我國(guó)美妝零售規(guī)模4026億元，其中，美妝電商渠道銷售金額達(dá)到了1376.9億元，電商滲透率達(dá)到了34.2%，未來將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)美妝電商渠道滲透率將達(dá)到35.3%。

2010-2022年中國(guó)美妝電商渠道滲透率走勢(shì)圖

資料來源：共研網(wǎng)整理

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美妝電商創(chuàng)新模式多樣，大體可分為綜合電商平臺(tái)、垂直電商平臺(tái)和內(nèi)容電商平臺(tái)三大種。綜合電商平臺(tái)具有擁有流量、資金和資源等眾多優(yōu)勢(shì)，因此在業(yè)態(tài)布局上更加豐富;垂直性電商平臺(tái)一般為初創(chuàng)公司，和美妝品牌直接簽約和自己的品牌產(chǎn)品，大多數(shù)同時(shí)擁有APP和小程序;內(nèi)容性電商線上流量充足。目前，我國(guó)美妝電商的主要參與者有：淘寶、天貓、京東、麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣、小紅書、抖音、快手等，這些企業(yè)都主要分布在北京、上海、杭州和廣東省。

國(guó)內(nèi)主要美妝電商企業(yè)信息一覽

資料來源：共研網(wǎng)整理

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二、發(fā)展趨勢(shì)

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美妝電商近年來在快速的發(fā)展，美妝的標(biāo)準(zhǔn)化程度也在不斷的提高，由于電商的普及程度不斷的增大，我國(guó)當(dāng)前的物流配送速度也在不斷的提高。美妝個(gè)性化需求的程度比較高，在電商平臺(tái)上可以對(duì)各類美妝進(jìn)行充分的展示來滿足消費(fèi)者選擇的需求，為了擴(kuò)展電商平臺(tái)的消費(fèi)者數(shù)量，電商平臺(tái)也可以有意識(shí)的將一些美妝到三、四線城市進(jìn)行銷售。

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1、形成品牌效應(yīng)

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電商平臺(tái)由于其網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)勢(shì)迎合了美妝消費(fèi)者的需求，在傳統(tǒng)的美妝銷售過程中，品牌效應(yīng)非常的強(qiáng)。一些中小型的美妝品牌在實(shí)體店的銷售中非常不占優(yōu)勢(shì)，一些顧客很難信任這些產(chǎn)品的質(zhì)量。因此在實(shí)體店大多銷售的都是一些歐美、日韓的國(guó)際大牌，這些大型的美妝品牌價(jià)格較高。但是消費(fèi)者在網(wǎng)上購買美妝時(shí)關(guān)注點(diǎn)不僅僅是品牌，更多的是看中價(jià)格是否合適，產(chǎn)品的質(zhì)量是否能夠得到信任、賣家的產(chǎn)品信息是否透明。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查結(jié)果顯示，線上的消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的關(guān)注力更多，在網(wǎng)上進(jìn)行美妝銷售時(shí)消費(fèi)者更多青睞的是一些價(jià)格較低且透明的產(chǎn)品。因此有必要對(duì)線上的所有產(chǎn)品進(jìn)行信息化管理，需要對(duì)線上所售賣的美妝的基本信息進(jìn)行介紹，用戶也可以在產(chǎn)品使用后對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

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在這樣的情況之下，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)就不單單基于品牌，而是結(jié)合自身的真實(shí)需求和能力購買一些更加實(shí)惠的產(chǎn)品。國(guó)際品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)慢慢的被弱化，一些國(guó)內(nèi)的中小型品牌逐漸的被消費(fèi)者和市場(chǎng)所認(rèn)可，這是國(guó)內(nèi)美妝品牌發(fā)展的良好時(shí)機(jī)。合理的定價(jià)更能夠?yàn)楦哔|(zhì)量的美妝帶來優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者能夠在自身的消費(fèi)能力范圍之內(nèi)購買美妝。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)研究顯示，在線上銷售的眾多品牌之中，國(guó)內(nèi)的美妝品牌更具優(yōu)勢(shì)。比如說在淘寶、天貓平臺(tái)所售賣的膜法世家、百雀羚等品牌取得了很好的售賣效果，贏得了消費(fèi)者的口碑，形成了一定的品牌影響力。

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2、網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境將會(huì)被不斷的優(yōu)化

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近些年來美妝在網(wǎng)絡(luò)上售賣時(shí)主要的問題就是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境非常復(fù)雜，產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)生問題時(shí)，消費(fèi)者得不到有效的理賠。近些年來電商平臺(tái)所售賣的美妝數(shù)量非常可觀，幾乎與一些實(shí)體店的大品牌的美妝數(shù)量相當(dāng)。美妝在這個(gè)過程中成本非常低，但價(jià)格卻很高。這就導(dǎo)致出現(xiàn)假貨和水貨的問題非常嚴(yán)重。為了提高網(wǎng)上所售美妝的信任度，我國(guó)的電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在未來將會(huì)被不斷的優(yōu)化，國(guó)內(nèi)的各種美妝行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)一片良好，國(guó)內(nèi)品牌與電商平臺(tái)結(jié)合起來會(huì)給消費(fèi)者更多的選擇，對(duì)于國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的美妝市場(chǎng)而言，電商售賣美妝也是美妝的一個(gè)新的銷售渠道，是國(guó)內(nèi)品牌的美妝牌銷售的一個(gè)良好的機(jī)遇。

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3、政府與電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)美妝的監(jiān)管力度

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政府的相關(guān)監(jiān)管部門和電商平臺(tái)也可以建立一個(gè)信息互通的通道來對(duì)美妝的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管，推出一個(gè)共同監(jiān)管的數(shù)據(jù)交流平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，各個(gè)美妝的基本信息都有明確的標(biāo)識(shí)，一旦發(fā)現(xiàn)美妝出問題，就可以及時(shí)的依靠此平臺(tái)的相關(guān)信息進(jìn)行線上和線下的打擊活動(dòng)，確保美妝的質(zhì)量得到有效的保障。

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5、相關(guān)的法律法規(guī)體系將會(huì)不斷被健全

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要想對(duì)現(xiàn)有的美妝電商平臺(tái)進(jìn)行凈化，就必須要推進(jìn)電子商務(wù)的相關(guān)立法的完成?？梢詫?duì)工商登記的過程進(jìn)行完善，建議一些電子合同法律制度，對(duì)電商平臺(tái)及電商售賣者的相關(guān)法律責(zé)任進(jìn)行明確的規(guī)范，確保電商平臺(tái)的產(chǎn)品質(zhì)量得到有效的保證。健全各種質(zhì)量不合格的理賠機(jī)制，加強(qiáng)食品的監(jiān)督、工商公安等部門的相互合作，建立一定的溝通管理機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)于一些虛假產(chǎn)品的打擊力度，保證在平臺(tái)上售賣的產(chǎn)品都能夠做到有證可依，確保產(chǎn)品的質(zhì)量得到有效的保障。與此同時(shí)，也可以建立便捷的網(wǎng)購交易平臺(tái)和舉報(bào)中心，消費(fèi)者如果對(duì)所購買的產(chǎn)品不滿意，可以進(jìn)行投訴，加強(qiáng)消費(fèi)者與商家的交流，鼓勵(lì)消費(fèi)者為產(chǎn)品的質(zhì)量改進(jìn)提出更多寶貴的意見。消費(fèi)者必須要有抵制假冒偽劣產(chǎn)品的意識(shí)，對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品要進(jìn)行嚴(yán)格的打擊，一旦發(fā)現(xiàn)假的產(chǎn)品必須要做出及時(shí)的處理，不能包庇賣假的人，保障產(chǎn)品的質(zhì)量。

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電商的應(yīng)用給美妝行業(yè)帶來了新的發(fā)展方向，美妝銷售有了新型的渠道。線上美妝市場(chǎng)的快速發(fā)展能夠在一定程度上推動(dòng)國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)的蓬勃發(fā)展。國(guó)產(chǎn)的一些美妝品牌的主要特點(diǎn)就是價(jià)格合理，符合線上消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的需求，因此本土品牌就可以依靠線上再到線下的發(fā)展路徑來規(guī)劃公司的發(fā)展，先形成良好的口碑與市場(chǎng)，再依靠實(shí)體店和網(wǎng)店來售賣美妝。美妝市場(chǎng)目前魚龍混雜，因此美妝市場(chǎng)有待于凈化和改善，這就依靠相關(guān)品牌商與電商企業(yè)共同建立更加合理的管理制度，對(duì)美妝的質(zhì)量進(jìn)行管理和控制，確保國(guó)內(nèi)的美妝市場(chǎng)能夠朝著更加規(guī)范、健康的方向發(fā)展。

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更多本行業(yè)詳細(xì)的研究分析見共研網(wǎng)《2022-2028年中國(guó)美妝電商行業(yè)全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》，同時(shí)共研產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、可行性分析、商業(yè)計(jì)劃書、IPO咨詢等產(chǎn)品和解決方案。

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