塞上江南迎來《恕瑞瑪特種兵》,斗魚布局直播綜藝新生態(tài)

出品|人民電競
作者|中石編輯|凱文
“恕瑞瑪,你的皇帝回來了?!?br>這句臺(tái)詞來自英雄聯(lián)盟里的沙漠皇帝——阿茲爾,在英雄聯(lián)盟的背景中,恕瑞瑪曾是一個(gè)幅員遼闊的強(qiáng)大帝國,后來在大災(zāi)變中分崩離析,成為了荒蕪的廢土與沙漠。
5月25日-27日,斗魚線下直播真人秀《恕瑞瑪特種兵》正式上線,斗魚旗下共計(jì)8位英雄聯(lián)盟主播——Doinb、周淑怡、駱歆、小傘、王紀(jì)超、Xinyi、貍仔仔、一只蘇——奔赴現(xiàn)實(shí)中的“恕瑞瑪”寧夏大沙漠,每人完成了20公里的沙漠徒步。
從《恕瑞瑪特種兵》的參與嘉賓來看,斗魚邀請(qǐng)到多位英雄聯(lián)盟分區(qū)的頭部主播參與,陣容不可謂不強(qiáng)大。此外,節(jié)目還將場景安排在極具地域風(fēng)情的大西北,大多數(shù)時(shí)間都在室內(nèi)進(jìn)行游戲直播的主播們,來到遼闊粗獷的大西北會(huì)碰撞出什么火花?直播平臺(tái)投入資源做綜藝,背后的邏輯是什么?我們或許可以通過《恕瑞瑪特種兵》,窺見平臺(tái)未來一段時(shí)間的內(nèi)容布局方向。
廣闊天地,頭部主播走出直播間
5月25日,斗魚主播團(tuán)抵達(dá)了國家歷史文化名城銀川,正式開啟了為期三天兩夜的“恕瑞瑪特種兵之旅”。
主播團(tuán)首先來到的是中國十大影視基地之一的鎮(zhèn)北堡西部影城,這座大城以明清軍事建筑為主體,開辟出了明城、清城和老銀川一條街三大特色景區(qū),讓主播們感受到了粗獷原始的大西北文化。
斗魚在明城為主播團(tuán)們?cè)O(shè)置了豐富的挑戰(zhàn),如充滿意趣的飛鏢、沙包、糖畫、摳椪糖、射箭等,還有傳統(tǒng)文化氣息十足的寧夏民間樂器泥哇嗚體驗(yàn)、跟著國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)剪紙項(xiàng)目代表性傳承人伏兆娥老師現(xiàn)場學(xué)剪紙、親自上手感受賀蘭石篆刻和活字印刷術(shù)……無論主播還是水友,都進(jìn)一步體會(huì)到了傳統(tǒng)文化的魅力。


從鎮(zhèn)北堡西部影城出來,主播團(tuán)直奔遠(yuǎn)近聞名的懷遠(yuǎn)夜市,在品嘗當(dāng)?shù)孛朗车耐瑫r(shí),斗魚再次為主播們安排了一系列趣味挑戰(zhàn)。讓直播間的水友們大呼過癮,寧夏人民的熱情好客也在直播中顯露無疑。

第二天,《恕瑞瑪特種兵》的重頭戲沙漠徒步正式啟動(dòng),在寧夏中衛(wèi)市的茫茫沙海中,主播們一邊感受著“大漠孤煙直,長河落日?qǐng)A”的高闊遼遠(yuǎn),一邊懷著“黃沙百戰(zhàn)穿金甲,不破樓蘭終不還”的決心,每人完成了20公里的徒步穿行。
更有意義的是,斗魚主播團(tuán)還身體力行參與了治沙體驗(yàn)活動(dòng)——扎麥草方格,將網(wǎng)狀的麥草方格固定在沙上環(huán)環(huán)相扣,形成微型防護(hù)帶,可以有效固沙、涵養(yǎng)水分。如今這項(xiàng)治沙人民的偉大智慧,早已蜚聲世界了,屏幕外的水友們也切實(shí)感受到了寧夏人民的精神和治沙的不易。節(jié)目的最后一站是通湖草原,主播們參與了搭蒙古包、熬奶茶等特色活動(dòng),并與羊、馬、駱駝等寧夏常見動(dòng)物進(jìn)行友好互動(dòng),還通過撿垃圾、清掃沙子等實(shí)踐進(jìn)一步傳達(dá)環(huán)保理念。

回顧主播們3天的寧夏之旅,無論是整活追求節(jié)目效果,還是認(rèn)真體驗(yàn)非遺、治沙等新鮮項(xiàng)目,水友們都通過《恕瑞瑪特種兵》看到了熟悉主播的另一面。節(jié)目組將非遺文化和治沙體驗(yàn)等內(nèi)容,與節(jié)目的娛樂屬性有機(jī)結(jié)合,通過小小的直播鏡頭,以更匹配直播形式的節(jié)目編排,讓塞上江南的獨(dú)特風(fēng)光與主播全新魅力融合到一起,呈現(xiàn)出斗魚式直播綜藝的獨(dú)特風(fēng)格。
深耕直播綜藝,斗魚的PGC內(nèi)容邏輯
從千播大戰(zhàn),到行業(yè)洗牌,再到賽事版權(quán)爭奪戰(zhàn),經(jīng)過一輪輪較量,擺在所有平臺(tái)面前的終極問題是:當(dāng)直播行業(yè)進(jìn)入成熟期,該如何在存量競爭中吸引和留住用戶?
斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰在談到整體戰(zhàn)略時(shí)如此說道:“我們將深化內(nèi)容平臺(tái)的增長邏輯,以內(nèi)容建設(shè)為基礎(chǔ),以社區(qū)互動(dòng)為核心,提升用戶粘性和留存。通過深耕游戲內(nèi)容和沉淀核心用戶,在保持國內(nèi)游戲直播行業(yè)的領(lǐng)先地位的同時(shí)探索新的增長點(diǎn),促進(jìn)斗魚的長期健康發(fā)展?!?br>核心就在于內(nèi)容建設(shè)+社區(qū)互動(dòng),斗魚正在探索的一條道路,就是基于直播平臺(tái)屬性,發(fā)力綜藝形式中的垂直品類——直播綜藝。
直播綜藝具有不同于視頻綜藝的諸多特點(diǎn),如實(shí)時(shí)互動(dòng)、長時(shí)間直播、多視角等等。直播綜藝對(duì)節(jié)目設(shè)置、嘉賓能力與直播技術(shù)均有著較高的要求,要做好直播綜藝,需要經(jīng)驗(yàn)豐富能及時(shí)應(yīng)變的直播團(tuán)隊(duì)來做好技術(shù)保障,也需要足夠亮眼的節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)意來激發(fā)用戶的互動(dòng)欲,還需要調(diào)動(dòng)大量的高人氣主播和地方資源。
總體來看,這無疑是一種高風(fēng)險(xiǎn)的綜藝類型。
但斗魚近年在直播綜藝上的投入動(dòng)作卻愈加頻繁,平均每個(gè)季度都推出了10檔左右的自制綜藝。去年下半年,斗魚就推出了《最佳玩家》《湖南bangbangbang》《奔跑吧主播6》《奔跑吧主播7》《陜北一家人》《光速大逃脫-PEL驚英篇》等十多檔涉及多個(gè)分區(qū)的自制綜藝節(jié)目。今年一季度,斗魚自制的《酒館不打烊》《擼個(gè)假》《街頭計(jì)劃》等內(nèi)容也多次破圈。最近的《PDD歌友會(huì)》在頭部主播影響力加持下,更是火遍全網(wǎng),被稱為“年度最佳音綜”,產(chǎn)生了大量高頻的互動(dòng)。

持續(xù)推出PGC自制綜藝,究其原因,是因?yàn)橹辈ナ嵌肤~用戶習(xí)慣的內(nèi)容形式,如何提升這一內(nèi)容形式的吸引力,是斗魚在持續(xù)思考的命題。而綜藝作為最流行的娛樂內(nèi)容之一,是嘉賓表現(xiàn)與環(huán)節(jié)設(shè)置的統(tǒng)一體,不僅自帶趣味性,也能為主播提供曝光舞臺(tái),承載平臺(tái)的多元化內(nèi)容。
據(jù)了解,目前斗魚PGC內(nèi)容團(tuán)隊(duì)不乏愛奇藝、笑果文化出身的從業(yè)者,為斗魚綜藝制作注入了更為專業(yè)的基因。在以游戲內(nèi)容為核心的前提下,斗魚持續(xù)打造更多差異化、精品化的PGC自制內(nèi)容,為豐富社區(qū)多樣性,提升用戶黏性,打通用戶圈層提供了全新助力。
以主播為核心做內(nèi)容,推動(dòng)主播與平臺(tái)實(shí)現(xiàn)雙贏
回到《恕瑞瑪特種兵》本身,從節(jié)目名稱我們就可以看出,內(nèi)容與英雄聯(lián)盟主播的強(qiáng)綁定。以主播為核心做內(nèi)容,是斗魚PGC綜藝的顯著特征。
對(duì)于直播平臺(tái)來說,主播是最核心的資源,也是生態(tài)共建的參與者,在多元化內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略之下,游戲主播們和斗魚的關(guān)系就像魚跟水一樣密切。斗魚全力賦能主播內(nèi)容,不僅面向分區(qū)主播“定制”綜藝,更鼓勵(lì)主播跨區(qū)交流,在節(jié)目中邀請(qǐng)不同分區(qū)主播碰撞。
在這一過程中,主播們得以拓展直播的內(nèi)容形態(tài),同時(shí)可以反饋給平臺(tái)更大的影響力,更強(qiáng)的社區(qū)互動(dòng)氛圍和更豐富的內(nèi)容供給。兩者互相促進(jìn),形成強(qiáng)大的正向內(nèi)生循環(huán),再將斗魚獨(dú)特的水友文化融入其中,最終形成專屬于斗魚的核心競爭力。
《恕瑞瑪特種兵》作為全新自制綜藝IP《Mission X》的首秀,開啟了斗魚PGC內(nèi)容IP的新系列,而深耕PGC內(nèi)容如同一場馬拉松,需要大量的時(shí)間來試錯(cuò)并積累經(jīng)驗(yàn),也需要更大的格局與長遠(yuǎn)的布局。但也正因?yàn)樾枰L期的積累和沉淀,這個(gè)板塊自帶先發(fā)優(yōu)勢。斗魚目前的積累,或許將為平臺(tái)貢獻(xiàn)一條全新的增長曲線。
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