1月20日，由鋅榜舉辦的首屆微信視頻號(hào)大會(huì)上，圍繞“蘊(yùn)藏在視頻號(hào)生態(tài)內(nèi)的商機(jī)”這一主題，微盟集團(tuán)COO尹世明發(fā)表題為《私域驅(qū)動(dòng)視頻號(hào)增長(zhǎng)飛輪》的演講。

尹世明認(rèn)為，作為承載著“下一個(gè)十年內(nèi)容領(lǐng)域表達(dá)形式”的視頻號(hào)對(duì)于整個(gè)微信生態(tài)有著非常重要的意義。對(duì)于微信生態(tài)里的商家和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)不僅是微信生態(tài)的連接器，也是私域流量的倍增器，更是電商變現(xiàn)加速器。

視頻號(hào)完善微信生態(tài)版圖

剛剛結(jié)束的2021微信Pro公開(kāi)課中，張小龍?jiān)谝粋€(gè)半小時(shí)的演講里，其中用40分鐘的時(shí)間解讀視頻號(hào)，可見(jiàn)視頻號(hào)如今在微信體系內(nèi)的地位。

而根據(jù)微信所提供的數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年6月，視頻號(hào)日活量已突破2億人次。上線(xiàn)一年時(shí)間，視頻號(hào)正在以前所 未有的速度，快速布局短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)化。張小龍表示，視頻號(hào)未來(lái)可能會(huì)成為企業(yè)和個(gè)人的重要名片，讓每個(gè)普通人有了可以公開(kāi)發(fā)聲的身份。

對(duì)此，尹世明認(rèn)為，疫情影響與5G普及，加速了短視頻與直播的發(fā)展。在這樣的大背景下，根植于微信生態(tài)內(nèi)的視頻號(hào)，也迎來(lái)快速迭代，加碼布局商業(yè)化藍(lán)圖。

“視頻號(hào)以一種全新的方式鏈接朋友圈、微信群、公眾號(hào)、小程序、搜一搜等微信生態(tài)內(nèi)各觸點(diǎn)，進(jìn)一步豐富和推進(jìn)微信生態(tài)發(fā)展，構(gòu)建微信生態(tài)閉環(huán)，從而提升品牌私域運(yùn)營(yíng)能力。”尹世明說(shuō)道。

三大能力加速視頻號(hào)價(jià)值擴(kuò)容

2020年，微信在視頻號(hào)上動(dòng)作不斷。尹世明以“視頻號(hào)2020-2021迭代路線(xiàn)圖”清晰地匯總出，視頻號(hào)所經(jīng)歷的“開(kāi)荒”過(guò)程。

經(jīng)歷幾次重大更新后，視頻號(hào)目前已打通了朋友圈、小商店、公眾號(hào)以及小程序，還開(kāi)放了微信個(gè)人名片及“發(fā)現(xiàn)”Tab中“附近的直播和人”兩大入口，并上線(xiàn)直播推流、連麥、打賞等一系列功能。經(jīng)過(guò)這些功能的更新和迭代，使得視頻號(hào)具備了更強(qiáng)大的直播能力和更豐富的流量入口。

尹世明為視頻號(hào)提煉出“生態(tài)超 級(jí)連接器、私域價(jià)值倍增器、電商變現(xiàn)加速器”等核心價(jià)值。其中，超 級(jí)連接器讓視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)了對(duì)人、內(nèi)容、線(xiàn)下商業(yè)、線(xiàn)上交易的全 面連接；而社交推薦+機(jī)器推薦的機(jī)制則能夠幫視頻號(hào)主不斷將公域中的流量進(jìn)行私域沉淀，體現(xiàn)了視頻號(hào)作為私域流量倍增器的價(jià)值。

此外，視頻號(hào)還是電商變現(xiàn)的加速器。商家和創(chuàng)作者通過(guò)微信生態(tài)流量的內(nèi)循環(huán)和私域強(qiáng)觸達(dá)，可以更好地經(jīng)營(yíng)私域流量。同時(shí)基于社交的強(qiáng)信任感和內(nèi)容型場(chǎng)景，結(jié)合微信生態(tài)觸點(diǎn)數(shù)據(jù)串連的優(yōu)勢(shì)，視頻號(hào)的直播電商場(chǎng)景將有效提升轉(zhuǎn)化率。

內(nèi)容力、電商力、私域力，是尹世明總結(jié)出的做好視頻號(hào)所需的三大能力。他表示，內(nèi)容視頻化的趨勢(shì)是無(wú)法阻擋的。在電商力層面，所有品牌主都需要擁有強(qiáng)大的自播力和選品力，而盤(pán)活私域全觸點(diǎn)則是私域力的關(guān)鍵。

他進(jìn)一步指出，微盟目前可以為企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的短視頻與直播運(yùn)營(yíng)服務(wù)，超萬(wàn)平的影視拍攝基地搭建從策劃、選品、主播、運(yùn)營(yíng)等全流程服務(wù)，青騰大學(xué)直播、微盟616直播帶貨大會(huì)、蘇寧易購(gòu)818直播節(jié)等都是典型案例。此外微盟分銷(xiāo)市場(chǎng)擁有海量商品，與SaaS工具、全 面代運(yùn)營(yíng)服務(wù)等能力形成全 方位解決方案，全 面賦能商家和創(chuàng)作者。

“微盟的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、全渠道電商解決方案、智營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)、全方位私域增長(zhǎng)解決方案，無(wú)縫對(duì)接騰訊廣告、小程序、視頻號(hào)、企業(yè)微信、騰訊有數(shù)等騰訊私域生態(tài)能力升級(jí)，以數(shù)字化系統(tǒng)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)助力企業(yè)打通全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)智慧增長(zhǎng)?！币烂鞅硎?。