小紅書是中國(guó)一線城市時(shí)尚女性最主要的消費(fèi)決策平臺(tái)之一。千瓜小紅書專業(yè)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)發(fā)布的《2020年小紅書雙十一行業(yè)投放報(bào)告》顯示：小紅書各行業(yè)數(shù)據(jù)同比去年依然處于高速增長(zhǎng)，在平臺(tái)多元化趨勢(shì)發(fā)展下，用戶增長(zhǎng)有望迎來(lái)新一輪的爆發(fā)；這也是各行業(yè)品牌商家進(jìn)入小紅書的良好契機(jī)。

中國(guó)市場(chǎng)廣告價(jià)值最高的數(shù)字媒介平臺(tái)

11月30日，全球知名的消費(fèi)者洞察和策略咨詢公司凱度（KANTAR）在其官方社交媒體上，發(fā)布了對(duì)中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的研究報(bào)告，小紅書被評(píng)為中國(guó)市場(chǎng)廣告價(jià)值最高的數(shù)字媒介平臺(tái)。

報(bào)告顯示，由于KOL營(yíng)銷內(nèi)容在中國(guó)市場(chǎng)特別受到消費(fèi)者歡迎，內(nèi)容種草社區(qū)小紅書的廣告價(jià)值因而在評(píng)價(jià)中位居首位，天貓/淘寶并列第一。在這項(xiàng)排名中，指數(shù)越高表明廣告對(duì)于消費(fèi)者的吸引力越強(qiáng)，能夠?yàn)槠放茙?lái)更多的機(jī)遇。

報(bào)告指出，小紅書所主打以種草為主的方式，貼合消費(fèi)者偏好的圖文內(nèi)容，以及KOL強(qiáng)勢(shì)的引導(dǎo)力，持續(xù)吸引著消費(fèi)者的關(guān)注。凱度的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)小紅書的廣告表現(xiàn)出“消極態(tài)度”的消費(fèi)者比例，是所有數(shù)字渠道中最低的（24%）。總體來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者對(duì)小紅書廣告的消極評(píng)價(jià)的總量也是最少的。

疫情下的品牌營(yíng)銷新契機(jī)

報(bào)告同時(shí)指出，由于在2020年全球遭遇新冠肺炎疫情，亞太地區(qū)接受調(diào)研的品牌主和營(yíng)銷人員中，高達(dá)94%的人認(rèn)為疫情對(duì)媒介與廣告投資的策略產(chǎn)生了“長(zhǎng)期的改變”。具體來(lái)說(shuō)，61%的品牌主和營(yíng)銷人員更加依賴數(shù)字渠道的營(yíng)銷靈活性，而60%的受訪者表示將會(huì)更愿意嘗試創(chuàng)新的營(yíng)銷形式。

據(jù)了解，這項(xiàng)研究是凱度《Media Reactions 2020（媒體反應(yīng)2020）》報(bào)告中的一部分，該報(bào)告共對(duì)全球七大市場(chǎng)700多名品牌主和營(yíng)銷人員，以及超過(guò)4000名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，探究了品牌主和營(yíng)銷人員對(duì)于媒介渠道和廣告的看法，具有很強(qiáng)的參考價(jià)值。

小紅書平臺(tái)的KOL種草價(jià)值

資料顯示，小紅書目前月度活躍用戶數(shù)超過(guò)1億，超過(guò)3000萬(wàn)用戶有過(guò)發(fā)布行為，品牌通過(guò) KOL/KOC 的真實(shí)體驗(yàn)和分享在社區(qū)樹立口碑，影響更多用戶的消費(fèi)行為；用戶通過(guò)分享消費(fèi)體驗(yàn)，再反向影響品牌和其他用戶，形成正循環(huán)。

“除了巨大的流量?jī)r(jià)值，對(duì)于品牌而言在小紅書可以實(shí)現(xiàn)與用戶的共創(chuàng)，幫助品牌更好的連接用戶，從而產(chǎn)生更好的價(jià)值?！毙〖t書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

而在今年7月的Will未來(lái)品牌大會(huì)上，小紅書對(duì)外發(fā)布了“四個(gè)一”商業(yè)化工具，包括一張入場(chǎng)券“企業(yè)號(hào)”，用于解決用戶對(duì)品牌的信任；一個(gè)放大器“品牌合作平臺(tái)”，用大數(shù)據(jù)為品牌匹配合適的 KOC；一個(gè)加速器，即廣告投放平臺(tái)；以及一臺(tái)拔草機(jī)“直播帶貨”。

依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與商業(yè)化工具，完美日記、小仙燉、三頓半、Colorkey、谷雨、MAIA ACTIVE瑪婭等新興品牌從小紅書上快速成長(zhǎng)起來(lái)，而在不久前完美日記成功在美國(guó)紐交所上市，成為“小紅書新品牌第一股”。

小紅書數(shù)據(jù)分析平臺(tái)千瓜數(shù)據(jù)顯示，小紅書上完美日記近30天相關(guān)筆記高達(dá)5104篇，同比增長(zhǎng)5.04%。時(shí)至今日，完美日記依然保持著小紅書筆記的增長(zhǎng)。

千瓜數(shù)據(jù)品牌分析-相關(guān)直播記錄顯示，完美日記近90天投放帶貨直播場(chǎng)次，高達(dá)320場(chǎng)。在保持種草筆記穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，加大了對(duì)小紅書帶貨直播的投放，可見完美日記對(duì)小紅書的重視程度。

隨著品牌商家對(duì)小紅書KOL種草內(nèi)容價(jià)值的不斷認(rèn)知，以及完美日記上市的積極影響小紅書將迎來(lái)新一輪種草熱潮。下一個(gè)從種草熱潮中脫穎而出的品牌會(huì)是誰(shuí)呢？請(qǐng)拭目以待。