在經(jīng)歷四年快速的發(fā)展之后，中國游戲在出海之路上又一次來到了歷史的十字路口——2018年，中國自主研發(fā)游戲在海外市場實際銷售收入達到180.13億美金，比起2018年，這個數(shù)字增長接近翻倍。但當時間來到2022年，疫情帶來的線上紅利逐漸消退，加之經(jīng)濟下行的共同作用下，全球移動游戲市場進入冷靜期，據(jù)公開可查數(shù)據(jù)顯示，自2021年第四季度開始至今，中國游戲在海外市場的收入已經(jīng)連續(xù)四個季度呈下滑趨勢。以往，被視為求生存和發(fā)展必由之路的游戲出海，也遭遇了某種意義上的“寒冬”。

另一方面，除了整個市場的增長減緩之外，入局者的不斷增加也加劇了出海競爭，而本土游戲企業(yè)出海，既要與本土優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品一爭高下，也需要和海外的優(yōu)秀公司爭搶用戶注意力。在游戲用戶普遍被優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品教育，用戶獲取成本水漲船高的今天，如何在提升研發(fā)能力，進行產(chǎn)品品質(zhì)革新的同時，優(yōu)化生產(chǎn)管線和運營能力來降本增效？如何在競爭加劇的存量競爭中，找到新的優(yōu)質(zhì)用戶群體，并通過更加多元化的方式完成變現(xiàn)？上述種種，已經(jīng)是擺在游戲企業(yè)面前的最大課題。

而這，也正是微軟旗下Azure、Xbox游戲生態(tài)乃至是Windows Store商店的價值所在。11月25日，微軟將圍繞著“降本增效”話題舉辦Game Dev Day線上直播活動，并在隨后配套3場線下VIP分享會，致力于在研發(fā)、云端運行以及多元化賽道競爭方面為游戲開發(fā)者帶來真正幫助。

研發(fā)、上線與數(shù)據(jù)分析，

Azure扮演重要角色

在業(yè)內(nèi)復盤成功產(chǎn)品時，我們常常談到“產(chǎn)品品質(zhì)是最根本的”，那么由此，一款游戲產(chǎn)品的研發(fā)工作當然也涉及到許多最基礎的需要做好的環(huán)節(jié)。此前，業(yè)內(nèi)經(jīng)常談到“手工作坊式研發(fā)”以及“工業(yè)化”兩種概念，其最本質(zhì)的區(qū)別除了研發(fā)體量之外，就在于開發(fā)流程、版本管理、美術流程、引擎流程等等方面的差異，標準規(guī)范的工作流程可以提高效率，而這往往也是開發(fā)者所面臨的最大痛點。

以在微軟Azure中啟用Perforce Helix Core為例，其不僅可以運用在源代碼管理上，更可以對3D制作、音頻文件以及多團隊之間協(xié)作交叉使用大型二進制文件提供支持。無論什么體量的研發(fā)團隊，都可以輕松將其導入原本的開發(fā)工作中，讓它在一款游戲產(chǎn)品的不同研發(fā)階段生效。例如在原型階段，由于策劃、美術和技術團隊需要并行工作，Perforce Helix Core可以用于管理類多個團隊的協(xié)作；而在發(fā)布階段，Perforce Helix Core則可以協(xié)同開發(fā)管理、分支管理、以及大批量文件的管理需求，同時，這種需求在迭代階段同樣適用。而Azure則可以加上GitHub里的代碼操作指南，使開發(fā)人員迅速將GitHub的自動化生態(tài)系統(tǒng)與Helix Core中的代碼和游戲資產(chǎn)聯(lián)系起來，創(chuàng)建精確的 CI/CD 系統(tǒng)，有效幫助相關工作進行效率提升。

此外，通過Azure 游戲開發(fā)虛擬機(云端游戲開發(fā)工作站)實現(xiàn)幾分鐘快速啟動開發(fā)和“近零延遲”遠程協(xié)作開發(fā)，以及在其上運行Simplygon 為大規(guī)模游戲內(nèi)容實現(xiàn)更快更好且成本更低的3D優(yōu)化對于高品質(zhì)游戲的研發(fā)同樣具有巨大的幫助效果——Simplygon已經(jīng)廣泛應用于大型產(chǎn)品的開發(fā)之中，除了微軟自家旗下的《光環(huán)：無限》等大作之外，三七游戲研發(fā)的《斗羅大陸·魂師對決》同樣也是其受益者。

進而，在游戲產(chǎn)品正式上線之后，又需要面對服務器搭建相關的降本提效問題。對此，Azure開放性地支持各類主流開源技術，包括Thundernetes、Kubernetes、Docker等等，通過提供高可用的控制平面，以及企業(yè)級的安全性和管理能力，將開發(fā)和運營團隊統(tǒng)一到一個平臺上，放心地快速生成、交付和縮放應用程序和游戲，進而更輕松地部署和管理。

另外，涉及到游戲運營中的玩家行為分析和洞察，Azure Synapse+Azure Databricks的解決方案可以提供更細顆粒度的業(yè)務監(jiān)控，幫助游戲產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)更多性能問題，從而達到降本提效的目的——以Azure Databricks為數(shù)據(jù)湖，以Synapse為倉的數(shù)據(jù)分析體系大大增強了熟悉分析效率和體驗，并且能與 AAD 無縫集成，最小化運維成本。此前，知名戰(zhàn)術競技游戲《PUBG》已經(jīng)宣布與Azure攜手使用相關服務。

微軟游戲生態(tài)，

為游戲產(chǎn)品尋找多元化變現(xiàn)與新藍海

在移動游戲領域的傳統(tǒng)認知中，成熟的優(yōu)質(zhì)市場幾乎已經(jīng)飽和，只能轉(zhuǎn)向新興地區(qū)尋找人口紅利以獲得更多用戶，但在微軟的眼中，事實并非如此。微軟中國數(shù)字原生事業(yè)部總經(jīng)理田灼曾在采訪中對獨聯(lián)體提到：微軟的Windows Store還是一塊藍海市場，其用戶屬性與App Store和Google Play完全不同，作為新的流量入口，其不但提供更優(yōu)惠的分成比例，也能夠為游戲開發(fā)者帶來3%-10%的新增收入。

Windows Store

而根據(jù)微軟官方給出的數(shù)據(jù)，目前Windows Store已經(jīng)擁有2.44億月活躍游戲設備，且用戶從游戲介紹頁面到下載的轉(zhuǎn)化率高達18%，優(yōu)異的表現(xiàn)已經(jīng)吸引了不少國內(nèi)開發(fā)者的關注。據(jù)獨聯(lián)體了解，Windows Store在北美地區(qū)有著過半的收入占比，是中國游戲企業(yè)出海北美市場時可以認真考慮的主要開拓渠道。

除了在競爭激烈的全球游戲市場中提供Windows Store這樣一塊“新藍?！卑愕牧髁砍兀④浻螒蛏鷳B(tài)更為游戲產(chǎn)品的多元化變現(xiàn)提供了可能性。一方面，Windows Store擁有優(yōu)質(zhì)的、付費能力較強的游戲類用戶。

Xbox Game Pass

另一方面，其家用游戲機領域下的Xbox生態(tài)也不可忽視，截至2022年1月，該生態(tài)下的游戲會員訂閱服務Xbox Game Pass便已經(jīng)擁有超過2500萬付費用戶。與之相應的，比起其他用戶，Xbox Game Pass會員的游戲參與度高出8倍，玩游戲的類型覆蓋高出30%，玩游戲數(shù)量高出40%。

隨著全球游戲行業(yè)的發(fā)展，事實上，移動端與主機、PC端的界限正在慢慢模糊（如《原神》除了風靡移動游戲玩家之外，在家用機領域也享有盛譽），目前，中國游戲企業(yè)已經(jīng)足以匹配全球市場品質(zhì)的產(chǎn)品，而Xbox Game Pass則可以為適當?shù)漠a(chǎn)品登陸家用機平臺進行多元化變現(xiàn)提供機會。

重磅嘉賓攜手，

發(fā)布Azure+Xbox 游戲出海加速計劃

本次Game Dev Day活動中，將有微軟中國數(shù)字原生事業(yè)部總經(jīng)理田灼、Xbox游戲生態(tài)亞洲總經(jīng)理張貞元、微軟游戲資深開發(fā)架構師金億平、微軟資深云架構師魏衡、微軟游戲數(shù)據(jù)平臺架構師楊永波、Xbox游戲生態(tài)中國區(qū)總經(jīng)理梁佳楠、微軟游戲生態(tài)開發(fā)者合作伙伴經(jīng)理陳亞鵬等多位來自微軟的重量級嘉賓參與。除了圍繞前文中提到的研發(fā)、上線運行、用戶獲取以及變現(xiàn)方面的話題展開精彩的分享以及具有參考意義的探討之外，田灼與張貞元兩位嘉賓還將共同發(fā)布“Azure+Xbox 游戲出海加速計劃”，據(jù)悉，該項計劃意在結合球游戲行業(yè)趨勢以及中國開發(fā)者面臨的挑戰(zhàn)，通過對微軟游戲生態(tài)資源的整合，來助力中國游戲出海的加速。諸多精彩內(nèi)容，將在11月25日的Game Dev Day活動上一并揭曉。

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發(fā)布于 2022-12-08 20:13?IP 屬地