“村超”全名為“貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”，參賽隊伍有20支，以各個村為單位。

今年夏天，“村超”這個由一群來自貴州鄉(xiāng)鎮(zhèn)的體育愛好者自發(fā)組織的鄉(xiāng)村社區(qū)賽事，憑借厚道接地氣的風格和對足球的純粹熱愛，從貴州一路火遍全國。

堅持與成功，源自最樸實的熱愛

其實自“村超”之前，足球文化土壤肥沃的貴州榕江縣，已連續(xù)幾十年在縣域內舉辦各類足球賽，鼎盛時期存在有40多支球隊，另外還有按街道為單位的“街道杯”等各類主題足球賽事。

換言之，村超的爆火出圈，存在一定的偶然性，但它以最樸實無華的方式，展現(xiàn)足球運動的本質和魅力，這必定會在全國范圍內掀起一股全民觀賽的熱潮。

而在車圈里，也有一個與“村超”相近的例子——奇瑞汽車。

作為業(yè)內知名“理工男”，奇瑞長期以來給到外界的印象是對造車的純粹熱愛和對技術的不懈鉆研，因此憑借這股對造車的極致追求，奇瑞已在全球范圍內收獲1200萬用戶的支持信賴，它更在今年持續(xù)逆勢上揚，截至8月20日，奇瑞今年以來的累計銷量已經突破100萬輛，創(chuàng)造了相比去年整整提前了兩個月的銷量成績。

奇瑞與村超，一個是國內知名汽車制造商，另一個則是由來自各行各業(yè)的村民組成的業(yè)余足球賽事，兩條看似不相交的平行線，卻在前幾日發(fā)生交集。

8月27日，受奇瑞汽車邀請，筆者來到貴州榕江，參與到這支由奇瑞造車技術專家隊、媒體隊代表、用戶隊代表組成的奇瑞足球聯(lián)隊，與村超強隊朗洞鎮(zhèn)平地村隊，進行了一場足球友誼賽。

值得一提的是，在此次奇瑞足球聯(lián)隊與村超隊伍的友誼賽中，奇瑞還特別邀請知名足球運動員李毅、徐亮現(xiàn)身賽場，兩位足球名宿與在場的大小球員進行了互動。后來李毅與徐良還作為隊員參加了比賽，李毅還以其招牌式射門，用一腳爆射喚醒了大家的青蔥記憶。最終雙方踢成1：1平，比賽在友好熱烈的氛圍中圓滿結束，為全場觀眾帶來了一場戰(zhàn)況激烈而又酣暢淋漓的視覺盛宴。

真誠與厚道，最能打動人心

起初，村超沒有商業(yè)贊助，也不允許有商業(yè)元素露出，哪怕現(xiàn)在村超火了，他們對于商業(yè)化行為依舊保持克制，村超主要策劃人在接受采訪時也表示：村超出圈后，確實有企業(yè)找到我們要求贊助，但過多的資本介入和炒作，勢必會破壞村超最初追求快樂的初衷，讓村超變味。

如果筆者沒記錯的話，最近一次與村超進行聯(lián)動的大型商業(yè)活動，便是7月29日舉辦的捷途新車上市活動。彼時捷途汽車攜手貴州村超八強隊伍，進行了一場激烈角逐又情誼滿滿的友誼賽，并共同上演了一場村味與趣味兼具、文化與煙火氣共生的捷途X70 PRO上新盛典。

關于捷途品牌，或者說奇瑞汽車是如何與村超搭上線的，盡管官方沒有明說，但站在筆者的角度來看，不論是村超，還是奇瑞汽車，它們都足夠真誠、厚道與接地氣，因此兩者的聯(lián)動毫無違和感；其次，奇瑞系品牌面對的消費圈層，同樣是村超的受眾，因此能夠有效產生共鳴；再者，奇瑞的國民度夠高，且旗下產品所代表的生活方式也與村超存在深度聯(lián)結，因此奇瑞汽車與村超的聯(lián)動，也就水到渠成了。

實際上，從今年開始，透過瑞虎9攜手華表獎影帝劉燁，用“真誠的笨功夫”致敬每一位用戶；到尹同躍與張朝陽的“理工男”組合，對瑞虎9的深度解讀；再到瑞虎8 PRO憑借電視劇《三體》實現(xiàn)的破圈營銷……透過各種發(fā)布會和營銷活動，我們能夠看到“理工男”奇瑞的轉變，它開始更熱衷于與用戶、媒體打交道。

而更重要的一點在于，奇瑞每一次發(fā)布會和活動的背后，是它能夠以最真誠的態(tài)度，和最接地氣的方式與用戶建立有效溝通與交流，就像在這次村超挑戰(zhàn)賽后的第二天，奇瑞又特別發(fā)起了由奇瑞造車技術專家隊、媒體代表隊、用戶代表隊參加的三角友誼賽，在輕松愉快又接地氣的氛圍中，讓大家享受屬于純粹運動的輕松快樂與執(zhí)著熱愛。

奇瑞公益行，民族企業(yè)的責任與擔當

事實上，在以真誠接地氣的態(tài)度帶來人氣活動的同時，奇瑞汽車也一直在秉承公益初心，承擔企業(yè)的社會責任和義務，積極投身公益事業(yè)。

8月28日，奇瑞聯(lián)合愛心用戶，一同前往大山深處交通不便的貴州榕江縣腳車小學舉行愛心捐贈儀式，為小朋友們送上學校與家庭急需的學習用具與生活日用品。與此同時，奇瑞汽車股份有限公司副總經理、奇瑞營銷公司總經理、捷途汽車總經理李學用也鼓勵小朋友們走出大山、拓展視野，并邀請他們以后有機會到蕪湖看看中國自己的汽車是如何制造的，為他們插上了一雙夢想的翅膀。

作為民族企業(yè)，奇瑞深知企業(yè)的發(fā)展壯大，離不開全社會的支持與關愛，因此奇瑞也在積極承擔自主品牌的社會責任與擔當。這點，我們其實從社會公益與救災活動中，奇瑞頻繁出現(xiàn)的身影就能看出。

而往細了說，以奇瑞旗下的捷途汽車為例，它已圍繞“途個希望”的主題，打造了“旅行+”公益IP，用戶僅需每日登錄捷途汽車APP并進行簽到，捷途汽車便會捐贈愛心基金，并用于更多公益事業(yè)的展開；此外，捷途汽車還聯(lián)動全國100個捷行軍用戶組織，通過助農、助學、助孤、環(huán)保的“三助一保”活動形式，與用戶聯(lián)動，把公益活動落到實處，今年以來，捷途已經累計開展了各類公益活動46場，參與人次達到4.5萬。

寫在最后

從為用戶打造超越期待的車輛產品體驗，到不斷貼近用戶的實際需求，共同打造深受廣大用戶喜愛的活動，再到攜手用戶為公益事業(yè)貢獻一份力量，我們能夠看到“堅持用戶至上”的奇瑞，正塑造更加飽滿親切的品牌形象，也期待奇瑞在今后繼續(xù)為用戶帶來更高品質的出行體驗。