杭州電子商務(wù)研究院發(fā)布“獨(dú)立站”新概念
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善，全球互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)走高。
首先，從信息獲取方式出發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)已然成為人們獲取信息的主要渠道，那么企業(yè)通過自己的網(wǎng)站進(jìn)行宣傳與產(chǎn)品售賣，成為企業(yè)發(fā)展的必由之路。
其次，從消費(fèi)者需求升級(jí)出發(fā)，消費(fèi)者不僅考慮除價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量之外，而且還追求個(gè)性化的服務(wù)、上門送貨/物流配送、客戶在線一對(duì)一咨詢服務(wù)等購物體驗(yàn)。故企業(yè)需要搭建自己的官方網(wǎng)站，以滿足多元化的消費(fèi)需求以及更加極致的消費(fèi)體驗(yàn)。
最后，從品牌戰(zhàn)略布局出發(fā)，企業(yè)告別單一的三方平臺(tái)依靠，搭建契合品牌定位的獨(dú)立站，為更好增強(qiáng)企業(yè)競爭力，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，迎頭擁抱數(shù)字化大環(huán)境具有重要意義。
為了更好推動(dòng)企業(yè)網(wǎng)站獨(dú)立官網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程，增強(qiáng)企業(yè)競爭力，適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化浪潮，杭州電子商務(wù)研究院做出了深入的研究與討論，會(huì)同行業(yè)專家在充分調(diào)研與實(shí)踐基礎(chǔ)上，正式對(duì)外發(fā)布我院關(guān)于“獨(dú)立站”電子商務(wù)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)新名詞解釋。
杭州電子商務(wù)研究院對(duì)“獨(dú)立站”的新名詞解釋定義如下：
“獨(dú)立站是指基于SaaS技術(shù)平臺(tái)建立的擁有獨(dú)立域名、內(nèi)容、數(shù)據(jù)、權(quán)益私有，具備獨(dú)立經(jīng)營主權(quán)和經(jīng)營主體責(zé)任，由社會(huì)化云計(jì)算能力支撐，并可以自主、自由對(duì)接第三方軟件工具、宣傳推廣媒體與渠道的新型官網(wǎng)（網(wǎng)站）?！?/strong>
01
什么是獨(dú)立站與傳統(tǒng)獨(dú)立網(wǎng)站的差異？
獨(dú)立站區(qū)別于獨(dú)立網(wǎng)站，是兩個(gè)不同概念。
獨(dú)立網(wǎng)站誕生于internet早期，www協(xié)議誕生后，互聯(lián)網(wǎng)上便誕生了第一批獨(dú)立網(wǎng)站。獨(dú)立站是相對(duì)于電商平臺(tái)而言的，獨(dú)立網(wǎng)站的方式不再是電商平臺(tái)開店，而是企業(yè)自己做一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站來進(jìn)行線上售賣，早期美國電子商務(wù)最早的原型應(yīng)該就是大型企業(yè)建立的獨(dú)立電子商務(wù)網(wǎng)站，之后才有亞馬孫、ebay的流量運(yùn)營效率更高的電商平臺(tái)產(chǎn)生，來服務(wù)中小賣家。（Ps：國內(nèi)淘寶、天貓、京東；海外亞馬遜、eBay、wish等都是電商平臺(tái)。）
而獨(dú)立站，一定程度是技術(shù)上不獨(dú)立，通過第三方云計(jì)算服務(wù)提供基礎(chǔ)支持。但是，入口、數(shù)據(jù)、權(quán)益又獨(dú)立的網(wǎng)站。獨(dú)立站最早的獨(dú)立站出現(xiàn)在2004年左右，如shopify,wix 等建站SaaS平臺(tái)。起初是借助Goolge搜索引擎等第三方媒體的流量平臺(tái)，幫助中小賣家以自己官網(wǎng)的形式官網(wǎng)在線銷售。后面隨著發(fā)展，逐漸拓展了品類，形成了一些固定的運(yùn)營模式。
02
SaaS模式獨(dú)立站為商家?guī)頂?shù)字化新能力
2.1 SaaS獨(dú)立站，成本可控操作靈活
通常情況下，獨(dú)立站搭建需要自建技術(shù)團(tuán)隊(duì)或者進(jìn)行技術(shù)外包。然而，團(tuán)隊(duì)組建、時(shí)間消耗、金錢花費(fèi)，這些都是不能避免的企業(yè)支出。好在是，國內(nèi)外有一批SaaS開發(fā)的獨(dú)立站，eg：海外-shopify、Fun-PinPin；國內(nèi)-LTD營銷SaaS等。
可以直接注冊SaaS賬號(hào)，選擇官方提供的主題風(fēng)格，自主搭建完成商家的官網(wǎng)網(wǎng)站。此類獨(dú)立站建站系統(tǒng)后臺(tái)操作便捷，不僅為商家個(gè)性化的官網(wǎng)提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，而且也幫助企業(yè)以更少的成本投入和更低的是錯(cuò)成本開啟品牌獨(dú)立站電商業(yè)務(wù)推廣。
2.2 獨(dú)立經(jīng)營，真正沉淀企業(yè)私域用戶
除此之外，此類SaaS性質(zhì)的獨(dú)立站系統(tǒng)還配置有營銷推廣應(yīng)用（物料管理、媒體號(hào)管理、在線客服、表單管理等），健全的支付工具（Pay Pal、信用卡、支付寶、微信等）大大降級(jí)了企業(yè)運(yùn)營獨(dú)立站的資金、技術(shù)和人員投入、幫助國內(nèi)外企業(yè)賣家都更好的實(shí)現(xiàn)多渠道的運(yùn)營。
Eg：商家可以在網(wǎng)站上設(shè)置收集客戶數(shù)據(jù)的表單，懸浮在線客服，有助于更好地與客戶建立溝通互動(dòng)、開展?fàn)I銷活動(dòng)，服務(wù)在線化。
2.3 商家真正開始擁有用戶數(shù)據(jù)，掌握數(shù)字資產(chǎn)
SaaS性質(zhì)的獨(dú)立站系統(tǒng)，數(shù)據(jù)只對(duì)企業(yè)自己開放，保證數(shù)據(jù)信息安全。企業(yè)也可通過SaaS系統(tǒng)內(nèi)嵌的客戶CRM管理功能，基于大數(shù)據(jù)解讀用戶畫像，了解客戶需求，提高轉(zhuǎn)化。
在企業(yè)推廣渠道這塊，SaaS系統(tǒng)與主流媒體平臺(tái)（國內(nèi)-頭條、抖音、企鵝；國外-Facebook、Twitter）、廣告投放平臺(tái)（國內(nèi)-百度、頭條；國外-Google、Facebook、YouTube、TikTok）可以實(shí)現(xiàn)高度的數(shù)據(jù)傳輸對(duì)接，獲取流量，提升用戶粘性，提高核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率。
搜索營銷這塊，SaaS獨(dú)立站系統(tǒng)采用的編程代碼利于SEO優(yōu)化，且支持企業(yè)自主設(shè)置網(wǎng)站TDK，滿足SEM營銷需求，比如LTD就把很多SEO技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，功能化，普通的市場、運(yùn)營人員，就可以對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行專業(yè)、系統(tǒng)的seo優(yōu)化設(shè)置。
“繽紛的互聯(lián)網(wǎng)，世界一定是有無數(shù)獨(dú)立、自由的靈魂構(gòu)成。做自己數(shù)字化的主人，私域官網(wǎng)，擁抱數(shù)字化”。
