9月25日下午，華為舉行秋季全場景新品發(fā)布會。發(fā)布會上，華為推出新一代MatePad Pro、智慧屏V5 Pro、FreeBudsPro 3等多款產(chǎn)品。此外，華為還宣布了對高端品牌進行升級，并推出了全新超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大師”，以及“Mate60 RS非凡大師”版本，并由劉德華擔任該品牌的代言人。

在此次發(fā)布會上，華為邀請了來自全國各地的超過百家主流央黨媒體、地方媒體和自媒體平臺，官方媒體也上陣直播支持，多個話題持續(xù)上榜微博、抖音等平臺。在整場發(fā)布會中，“遙遙領(lǐng)先”這個詞不時響徹會場，甚至出現(xiàn)打斷演講的場面。

事件回顧

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9月14日9:00，華為官方微博官宣秋季全場景新品發(fā)布會將于9月25日14:30召開。

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9月25日14:30，華為正式召開秋季全場景新品發(fā)布會，會上新款MatePad Pro、智慧屏V5 Pro、FreeBudsPro 3等多款產(chǎn)品悉數(shù)亮相。

事件簡析

輿情趨勢分析

主流平臺話題監(jiān)測數(shù)據(jù)概覽

各方聲音

海報新聞｜華為的這場秋季全場景新品發(fā)布會，緣何既尋常又不尋常

縱觀此次華為推出的一系列新品，無論是全球最輕薄大尺寸13.2英寸平板MatePad Pro，還是全球首款采用星閃技術(shù)的終端產(chǎn)品華為M- pencil，還是華為新一代旗艦TWS耳機FreeBuds Pro 3，以及華為智能眼鏡 2等，這些新品無不體現(xiàn)了華為綜合而又細致的強大研發(fā)實力，在多個行業(yè)實現(xiàn)了與客戶的進一步連接。

但實事求是地講，華為在上述五個行業(yè)里推出的這些新品，其實都處在從“好”到“更好”的產(chǎn)品更新階段，放眼當下每一個行業(yè)，競品眾多，價格高企，如何說服客戶改變消費觀念，實現(xiàn)消費升級，存在的挑戰(zhàn)也不容小覷。

網(wǎng)友聲音不少網(wǎng)友對沒有介紹Mate 60表示質(zhì)疑。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

也有網(wǎng)友表達了對華為創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)的認可。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

分析師觀察

此前，華為Mate60采用未發(fā)先售的模式，成功引發(fā)了消費者的好奇心。發(fā)布會期間，Mate60系列何時介紹備受關(guān)注，然而整場發(fā)布會中，并沒有對其進行詳細介紹。但無論是開場和結(jié)尾的合唱環(huán)節(jié)中，演員手舉新款Mate60的細節(jié)，還是觀眾一聲聲“遙遙領(lǐng)先”的口號，都無不例外地暗示了手機產(chǎn)品在其中扮演的重要角色。

本次發(fā)布會中，最引人矚目的當屬由劉德華代言的超高端品牌“ULTIMATE DESIGN（非凡大師）”。這個品牌不僅推出了售價高達21,999元的黃金腕表，還推出了Mate 60 RS。這一系列動作引發(fā)了廣泛關(guān)注，因為這或許意味著華為品牌策略的改變。長期以來，手機品牌傾向于以年輕化為營銷目標，大多選擇新生代明星作為品牌代言人。然而，華為通過這次發(fā)布會展現(xiàn)了對中年用戶的重新關(guān)注。這顯然是一個值得深思的舉動，或許是華為在尋找除智能手機之外的增長點。而華為通過“非凡大師”品牌透露出的一些想法，主要是抓住了中年用戶群的情緒價值，華為需要去滿足這些核心用戶的不同需求。這個舉措與此前火爆一時的醬香拿鐵類似，雖然年輕人喝白酒的并不多，但茅臺的高定位和獨特性卻吸引了大量消費者的喜愛。華為高端消費品的定位一旦得到市場和消費者的認可，其品牌壁壘將比智能手機等消費電子產(chǎn)品高得多。在美國市場，蘋果是罕見的能成為消費品牌的科技公司，中國科技公司能否完成類似的轉(zhuǎn)型對于華為來說具有很大的意義。同時，也是其他中國科技公司的寶貴經(jīng)驗和參考。

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