撰文/藍(lán)科技

早春的手機(jī)圈可謂熱鬧非凡，旗艦機(jī)一場(chǎng)接一場(chǎng)的涌現(xiàn)。其中，除了手機(jī)大廠的常規(guī)表演之外，魅族在今年也攜全新旗艦機(jī)型魅族18系列隆重登場(chǎng)。

根據(jù)魅族官方公布的消息顯示，魅族18系列在首銷(xiāo)中開(kāi)賣(mài)一分鐘全渠道就突破了億元銷(xiāo)售額，手機(jī)經(jīng)歷28分鐘就被一搶而空。

魅族的成功也來(lái)源于其極高的配置，雙機(jī)型驍龍888的配置，以及搭載了2K分辨率、E4發(fā)光材料、120Hz刷新率、1300尼特峰值亮度和超聲波指紋識(shí)別模塊、3D按壓功能等黑科技可以稱(chēng)之為安卓機(jī)皇的魅族18 Pro，都是消費(fèi)者不能放棄的重點(diǎn)。

但是，即便魅族18系列產(chǎn)品誠(chéng)意十足，亮點(diǎn)頻出，但其4399元的起售價(jià)仍然讓不少用戶(hù)望而卻步。同時(shí)，也讓消費(fèi)者不禁疑問(wèn)，魅族18系列如此高的售價(jià)是想要在那個(gè)級(jí)別的市場(chǎng)上來(lái)獲得自己的一席之地？

依舊定位不清的魅族

不得不承認(rèn)，魅族新機(jī)的配置對(duì)于這個(gè)階段的魅族來(lái)講絕對(duì)是誠(chéng)意之作。不過(guò)在這樣的配置以及價(jià)格區(qū)間內(nèi)，放眼整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)都缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。在藍(lán)科技對(duì)比了驍龍888，8+128G的配置上的同款機(jī)型可以得知。小米11售價(jià)3999元、三星S21售價(jià)4999元，而相同等級(jí)下主打性?xún)r(jià)比的Redmi K40 Pro的售價(jià)僅為2999元。

對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的時(shí)代早已不再是魅族風(fēng)光無(wú)限之時(shí)，無(wú)論是在品牌、售后還是本身的溢價(jià)能力上，魅族都已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年。

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量3.3億臺(tái)，同比下滑11%。排在前五名的，分別是華為（含榮耀）、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果。這五名全年拿走95%的市場(chǎng)份額，留給市場(chǎng)上其他所有廠商僅有約5%的市場(chǎng)份額。

魅族便是這5%中的其中一位。但事實(shí)是，即便在這5%中魅族的表現(xiàn)也并不出色。CINNO Research此前發(fā)布的2020年第三季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，展示了較多智能手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額。在該篇報(bào)告中，出現(xiàn)了魅族的名字。但極其真實(shí)的是，魅族在該季度僅有0.3%的市場(chǎng)份額。在結(jié)合近幾年魅族微弱的市場(chǎng)聲音我們可以得出結(jié)論，魅族如今在手機(jī)行業(yè)的現(xiàn)狀也僅僅是擁有姓名而已。

因此，即便魅族新機(jī)能夠做得極為出色，在其偏高的售價(jià)之下仍然有很多品牌值得選擇。特別是其魅族18 Pro起售價(jià)4999元的價(jià)格，無(wú)論是華為、蘋(píng)果、三星還是小米、vivo、oppo都可以供消費(fèi)者選擇。顯然，在強(qiáng)大的品牌力之下，魅族并沒(méi)有一絲反抗的余地。

昂貴魅族丟了面子 失了里子

其實(shí)，從魅族 18系列的發(fā)布會(huì)上就可以看出，此次魅族手機(jī)新品的發(fā)布是魅族想要在手機(jī)行業(yè)重新回歸的一個(gè)信號(hào)。在除了強(qiáng)大的配置之外，魅族還表示，從18系列開(kāi)始，魅族將放棄新產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收，為消費(fèi)者提供真正的純凈硬件、純凈系統(tǒng)，打造零廣告（系統(tǒng)自帶應(yīng)用無(wú)任何廣告）、零推送、零預(yù)裝的手機(jī)。

雖然，魅族的初心是好意，減少用戶(hù)被廣告侵?jǐn)_，手機(jī)多軟件占用內(nèi)存的困擾。但是，在絕大多數(shù)消費(fèi)者感覺(jué)上，在經(jīng)歷了多年手機(jī)廣告的侵?jǐn)_，對(duì)于最不重要的手機(jī)預(yù)裝、推送等已經(jīng)采取了自動(dòng)屏蔽的功能。

因?yàn)?，在我們?nèi)粘Ｊ褂檬謾C(jī)的過(guò)程中，每一個(gè)APP基本上都會(huì)有開(kāi)機(jī)廣告，并且都會(huì)對(duì)自身的內(nèi)容進(jìn)行推廣，消費(fèi)者一旦不喜歡某些推送，完全可以自主進(jìn)行關(guān)閉，從而留下自己感興趣和必要的提醒設(shè)置。甚至還會(huì)有一些消費(fèi)者每日娛樂(lè)的新聞資訊索取，都還是來(lái)自于手機(jī)信息的推送，從而打發(fā)掉一些碎片式的時(shí)光。

因此，即便是魅族打造了“三零”模式之后，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不會(huì)因?yàn)槭謾C(jī)沒(méi)有廣告而會(huì)有明顯的偏好。因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)相信手機(jī)沒(méi)有推送廣告，都不會(huì)感受到所謂“三零”帶來(lái)的純凈。反而還會(huì)說(shuō)魅族這方面的宣傳只是一個(gè)噱頭。

反之，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收對(duì)于手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一筆不小的收入，在魅族砍掉了這部分收入之后，必然要從消費(fèi)者身上所獲取。這無(wú)疑可能會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)價(jià)格進(jìn)行吐槽、魅族銷(xiāo)量下降、互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商“懷恨在心”這樣多方得罪，自身不討好的尷尬下場(chǎng)。

在智能手機(jī)行業(yè)有一個(gè)共識(shí)，那就是選擇權(quán)永遠(yuǎn)掌握在用戶(hù)手中。而魅族18系列作為魅族再次出發(fā)的關(guān)鍵之作，也許是遠(yuǎn)離手機(jī)圈過(guò)久，對(duì)于消費(fèi)者究竟想要什么，自己在行業(yè)中處于一個(gè)什么位置還沒(méi)有一個(gè)清晰的認(rèn)知。

對(duì)于如此現(xiàn)狀的魅族來(lái)說(shuō)，是否能夠重新回到手機(jī)行業(yè)的牌桌上，還有很長(zhǎng)的路要走。

（圖片來(lái)源：魅族官網(wǎng)）

本文原創(chuàng)于藍(lán)科技，未經(jīng)授權(quán)，任何網(wǎng)站及平臺(tái)不得轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。