首先我們要理解什么是審美？審美和商業(yè)有哪些關(guān)系，會(huì)帶來什么審美紅利？

美是未來的方向，當(dāng)物質(zhì)到達(dá)一定程度，人們一定會(huì)追求美，這個(gè)屬于精神和心靈層次的需求。

只不過，東西方對(duì)于美的定義不一樣。

我認(rèn)為審美本身是不具備功利性的。

比如你不會(huì)因?yàn)橐粔K金子看起來值錢而覺得它美，但是審美會(huì)帶來偏好，偏好跟需求有關(guān)，所以跟商業(yè)也就聯(lián)系起來了。

因?yàn)槲覀冃枰紫冉⑵饘徝篮蜕虡I(yè)的聯(lián)系。

大家很多關(guān)注點(diǎn)在美本身，而審美才是人類的主觀體驗(yàn)活動(dòng)，美是一種感受，其實(shí)大家在無形之中都在抒發(fā)自己的審美觀，但對(duì)美的認(rèn)知是社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和人本身的特點(diǎn)決定的。

審美是沒有標(biāo)準(zhǔn)的，不同的人對(duì)美體驗(yàn)不一樣。道家老子說的美，天下皆知美之為美；

美對(duì)于不同審美對(duì)象來說，是不一樣的，所以美又是相對(duì)的概念，美學(xué)可以體現(xiàn)在很多領(lǐng)域，比如：哲學(xué)，心理學(xué)，社會(huì)學(xué)，商業(yè)營(yíng)銷。

美的層次和維度有很多，我們主要講的第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是審美，第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是紅利。

紅利需要提到一個(gè)庸俗但是非常有能量的一個(gè)詞：金錢，HOT MONEY。

金錢是跟著什么在走，錢到哪里，哪里就會(huì)產(chǎn)生紅利。

我們分析一下進(jìn)入20世紀(jì)80年代后我們經(jīng)歷了哪些紅利期？

其實(shí)大體經(jīng)歷了四次紅利期：

第一波首先是改革開放帶來的市場(chǎng)繁榮，給初期有品牌意識(shí)的帶來紅利；

第二波是產(chǎn)權(quán)私有給房地產(chǎn)帶來的紅利；

第三波是傳統(tǒng)電商；

第四波為短視頻提供的流量紅利。

隨之人類對(duì)物質(zhì)水平的依賴逐漸弱化，對(duì)精神方面的需求不斷增長(zhǎng)，就會(huì)誕生對(duì)美好事務(wù)向往和心靈升華的需求，

那么下一波紅利期在哪里呢？

我之前看到一篇文章寫到未來20年商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，

他們認(rèn)為火星運(yùn)輸、未來新能源、美業(yè)、航天產(chǎn)業(yè)、心靈產(chǎn)業(yè)等發(fā)展得比較好。

所以我個(gè)人分析認(rèn)為，審美紅利是因?yàn)閷徝榔卯a(chǎn)生的大規(guī)模需求聚集或者爆發(fā)，才產(chǎn)生的紅利。

第四波流量紅利從根本上來說就是吸引注意力、吸引眼球獲取的紅利，有時(shí)候摻雜著一些非理性，因?yàn)樽⒁饬Φ倪x擇有被動(dòng)性。

而審美紅利，更主觀更獨(dú)立，是偏理性的。

未來10到20年也就是第五波紅利必將是審美紅利時(shí)代。

審美紅利會(huì)帶來了哪些產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)呢，或者說哪些產(chǎn)業(yè)提高審美就能帶來更大規(guī)模的消費(fèi)者需求？

先說一下典型的美業(yè)：

“顏”在現(xiàn)代中國(guó)傳統(tǒng)漢語中解釋為容貌、面容；顏值代表一個(gè)人整體的顏容或俊俏的重要數(shù)值。

越來越多的年輕消費(fèi)者認(rèn)為「好看，磕顏」等視覺感受會(huì)附加消費(fèi)，也是常說的「顏值經(jīng)濟(jì)」。

不管從以前評(píng)論一個(gè)人的外貌容顏還是現(xiàn)在評(píng)價(jià)物品的變化，人們逐漸對(duì)“顏值”的考量提升到了對(duì)美的認(rèn)知。

美國(guó)著名社會(huì)心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛將人的發(fā)展分為5個(gè)層面，而追求「顏」的感官正是消費(fèi)者對(duì)想要獲得“尊重需求”和“自我實(shí)現(xiàn)需求”的內(nèi)在沖動(dòng)。

若從人類發(fā)展視角看，顏值有兩方面重要性：一、傳遞信息的效率提升，二、基因里對(duì)美好生活的暗示。

當(dāng)今社會(huì)當(dāng)人們的收入水平普遍提高，消費(fèi)市場(chǎng)上各類商品逐漸開始豐盈，使消費(fèi)需求也可以變得多元化。

但是人類基因里對(duì)美好的生活的向往永遠(yuǎn)是不變的。審美已經(jīng)成為當(dāng)下人們十分看重的事物，更是拉動(dòng)各行各業(yè)的規(guī)模消費(fèi)。

不知道大家有沒有注意到，現(xiàn)在輕醫(yī)美行業(yè)有個(gè)新銳品牌再生美就是一個(gè)非常好的典型案例，他們以東方大眾古典美為依托，設(shè)計(jì)出自己的一套星顏十三線體系，使命就是驅(qū)動(dòng)輕醫(yī)療美容行業(yè)的良性變化，為全球女性實(shí)現(xiàn)20歲年輕的夢(mèng)想，業(yè)以德為先，功以美為果！

一個(gè)以美為使命的企業(yè)，必將站在這波審美紅利的浪潮上。

審美不等于顏值，“顏”在現(xiàn)代中國(guó)傳統(tǒng)漢語中解釋為容貌、面容；顏值代表一個(gè)人整體的顏容或俊俏的重要數(shù)值。

不管從以前評(píng)論一個(gè)人的外貌容顏還是現(xiàn)在評(píng)價(jià)物品的變化，人們逐漸對(duì)“顏值”的考量提升到了對(duì)美的認(rèn)知。

越來越多的年輕消費(fèi)者認(rèn)為「好看，磕顏」等視覺感受會(huì)附加消費(fèi)，也是常說的「顏值經(jīng)濟(jì)」。

再說一個(gè)奢侈品行業(yè)：

我們改革開放后很長(zhǎng)一段時(shí)間的審美其實(shí)來自于歐美和日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，或者說受其非常大的影響。

大家覺得時(shí)至今日，我們產(chǎn)生了自己的審美觀念嗎？

從文化文明角度來看，隨著東方文化在慢慢崛起，現(xiàn)在設(shè)計(jì)師品牌已有了一些國(guó)風(fēng)元素，中國(guó)東方審美會(huì)慢慢替代西方審美認(rèn)知，文明文化的發(fā)展決定了審美認(rèn)知的方向。

國(guó)潮是否真的民族審美覺醒？我們可以了解一下這個(gè)品牌。

端木良錦(DUANMU)品牌創(chuàng)立于2011年，由祁天和太太李淵君創(chuàng)立，后李煦加入，是來自中國(guó)北京的原創(chuàng)奢侈品品牌。

端木良錦意為：“端正的木材，優(yōu)良的錦緞”——木和錦是構(gòu)成一件包裝的經(jīng)典元素，也是傳統(tǒng)國(guó)人最擅使用的兩種材料。

端木良錦始終著眼于將古典中國(guó)的“端正”與“優(yōu)良”，傳遞世人。

品牌的口號(hào)是“只一眼，便中國(guó) / A View, A China”。

品牌的所有系列，都指向同一個(gè)美學(xué)思考的主題：跨越宋元明清，追溯秦漢晉唐，于華夏文明巔峰處續(xù)寫經(jīng)典，力求將中國(guó)之美，轉(zhuǎn)述為世界性的時(shí)尚表達(dá)。

現(xiàn)在的很多行業(yè)審美貫穿著整個(gè)品牌的全生命成長(zhǎng)周期，商品一開始用什么材料形態(tài)出現(xiàn)、包含口味類型甚至延伸到代言人、內(nèi)容傳播，無不涉及到美感。

這背后是多層次的用戶審美感受，也是占據(jù)市場(chǎng)和用戶心智的途徑。

每個(gè)時(shí)代都有一個(gè)新的紅利期出現(xiàn)，而審美紅利正在崛起中。