近日，滴眼液品牌海露通過(guò)海米Video in在愛(ài)奇藝平臺(tái)實(shí)現(xiàn)大劇《狂飆》的后植廣告投放?；诤Ｂ兜钠放铺攸c(diǎn)與產(chǎn)品特征，海米文化聚焦長(zhǎng)視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與大劇的破圈傳播，助力品牌進(jìn)行視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)勢(shì)引爆品牌聲量。

一、鎖定劇王《狂飆》，釋放更強(qiáng)品牌勢(shì)能

全民向題材劇集《狂飆》自播出以后熱度一路狂飆，幾乎是創(chuàng)造了“萬(wàn)人空巷”、老少齊追的收視神話(huà)，在愛(ài)奇藝平臺(tái)內(nèi)部的熱度值創(chuàng)歷史新高超11770，同時(shí)狂攬全網(wǎng)熱搜4500＋，在全網(wǎng)話(huà)題閱讀總量高達(dá)328億次＋，連續(xù)多日蟬聯(lián)全網(wǎng)多平臺(tái)數(shù)據(jù)第一，是當(dāng)之無(wú)愧的歷史現(xiàn)象級(jí)影視大劇。海露以精準(zhǔn)的眼光選取《狂飆》進(jìn)行后植廣告投放，勢(shì)必能借助其一路飆升的熱度數(shù)據(jù)為品牌奠定更為廣泛的國(guó)民基礎(chǔ)，并收獲無(wú)限大的流量回饋。

與此同時(shí)，劇王《狂飆》的高開(kāi)飆走也有力證明了，長(zhǎng)視頻的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)仍在。在劇集熱播期中，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠集中引爆流量與聲量，從而助力海露這一品牌在更長(zhǎng)周期、更大范圍的破圈傳播。根據(jù)愛(ài)奇藝最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，愛(ài)奇藝平臺(tái)有近1.2億規(guī)模的高質(zhì)量付費(fèi)用戶(hù)。這一龐大的人群資產(chǎn)，也是品牌方借助長(zhǎng)視頻平臺(tái)提升知名度與銷(xiāo)量的基本盤(pán)。海露在《狂飆》中以Video in場(chǎng)景植入的方式，選擇合適的內(nèi)容場(chǎng)景進(jìn)行廣告植入，可以有效借助劇集熱度，使更高質(zhì)量的受眾產(chǎn)生消費(fèi)聯(lián)想，并與對(duì)應(yīng)的用戶(hù)群建立消費(fèi)連接，直接釋放更強(qiáng)的品牌勢(shì)能。

?二、精選優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景，技術(shù)助力品牌營(yíng)銷(xiāo)

海露敏銳捕捉到《狂飆》在全網(wǎng)的話(huà)題度與高流量，并選擇Video in廣告植入這一視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式與《狂飆》進(jìn)行深層次綁定，進(jìn)一步提升了用戶(hù)對(duì)品牌的記憶力與好感度。在場(chǎng)景選擇上，制定合理的投放策略，選取戶(hù)外大屏、室內(nèi)桌面等場(chǎng)景對(duì)海露進(jìn)行多維度品牌植入，可以有效達(dá)到使用場(chǎng)景提示，并與劇集內(nèi)容高度融合，對(duì)受眾產(chǎn)生潛移默化的影響。

Video in這一廣告后植方式，不僅能依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇與品牌方相貼合的內(nèi)容場(chǎng)景，還可以在技術(shù)上調(diào)控廣告展示時(shí)長(zhǎng)與面積占比。由“秒針系統(tǒng)泛媒體行業(yè)研究”出品的《Video in廣告應(yīng)用探索指南》（下稱(chēng)《廣告應(yīng)用指南》）中指出：視頻動(dòng)態(tài)植入廣告的認(rèn)知投入水平明顯高于貼片廣告。海露借助Video in內(nèi)容場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)方式，成功加深了受眾對(duì)產(chǎn)品的印象與記憶，從而對(duì)用戶(hù)群的消費(fèi)需求產(chǎn)生了引導(dǎo)。從觸達(dá)效率來(lái)看，《廣告應(yīng)用指南》中的測(cè)量結(jié)果顯示，視頻動(dòng)態(tài)植入廣告的新增觸達(dá)率最高達(dá)到46.9%。

此外，技術(shù)加持下的Video in廣告不僅能及時(shí)把握時(shí)事熱點(diǎn)，并在最短的時(shí)間里抓住熱度進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，還可以更加靈活地調(diào)整廣告素材來(lái)對(duì)應(yīng)時(shí)事熱點(diǎn)或產(chǎn)品更新。海露選擇《狂飆》進(jìn)行大劇營(yíng)銷(xiāo)，正是對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)的追蹤，并成功將最新產(chǎn)品植入進(jìn)場(chǎng)景內(nèi)容中來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。

?三、植入效果顯著，強(qiáng)勢(shì)引爆品牌聲量

目前，海露的用戶(hù)群已高度年輕化，而《狂飆》擁有著國(guó)民級(jí)別不同層次的受眾人群，因此鎖定《狂飆》進(jìn)行后植廣告投放，可以有效觸達(dá)品牌相關(guān)用戶(hù)，甚至拓展更為廣泛的用戶(hù)群體，利用劇集擁有的國(guó)民級(jí)聲量為品牌造勢(shì)，也有助于提升品牌形象，強(qiáng)化海露這一品牌之于消費(fèi)者的印象與用戶(hù)滲透力。

作為老牌長(zhǎng)視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和龐大用戶(hù)群，已形成一定的規(guī)模效應(yīng)，《狂飆》的破圈傳播，再次證明了這一點(diǎn)。長(zhǎng)視頻平臺(tái)這種中心化媒體的聚焦優(yōu)勢(shì)和引爆能力，對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)非?？少F。從打造和提升品牌力上來(lái)看，海露在愛(ài)奇藝平臺(tái)著力劇王《狂飆》的大劇營(yíng)銷(xiāo)，更有利于引爆其品牌聲量，在流量層面上獲得更多曝光，也將有利于品牌信息真正穿透用戶(hù)心智。

誠(chéng)如海露著力《狂飆》所進(jìn)行的大劇營(yíng)銷(xiāo)，這種模式可以為品牌帶來(lái)最大范圍、更長(zhǎng)周期的破圈傳播，釋放出更強(qiáng)的品牌勢(shì)能與品牌聲量。在熱點(diǎn)稍縱即逝、粉塵化傳播的時(shí)代，以?xún)?nèi)容為基因的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值愈發(fā)凸顯。期待更多品牌通過(guò)搭載愛(ài)奇藝平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和海米Video in的創(chuàng)新廣告植入形式，快速觸達(dá)規(guī)?；膬?yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾，更高效地實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)目的。