范冰冰成LVMH旗下嬌蘭全球代言人，為什么選她？
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，LVMH旗下高端美妝品牌嬌蘭Guerlain昨日正式宣布明星范冰冰為全球代言人，并發(fā)布由范冰冰出鏡拍攝的七夕限量版唇膏廣告大片。值得關(guān)注的是，這是范冰冰近兩年來(lái)的首個(gè)奢侈品牌全球代言合約。
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近兩個(gè)月以來(lái)，范冰冰還先后登上《STYLE》《CHIC Magazine》《 COSMOBRIDE時(shí)尚新娘》《Madame FIGARO》和《NeufMode九號(hào)摩登》等多個(gè)時(shí)尚雜志封面，引起業(yè)界和消費(fèi)者的高度關(guān)注。拿下這個(gè)奢侈品全球代言頗有重振旗鼓的意思。
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在那則“合約”新聞之前，范冰冰曾是眾多奢侈品牌的營(yíng)銷曝光的首選，高峰期大約有130個(gè)代言合約在身，是Louis Vuitton廣告中出現(xiàn)的第一個(gè)亞洲面孔。在CBNData明星消費(fèi)影響力2018年一季度的總榜中，范冰冰位列第三。但當(dāng)該則事件曝光，萬(wàn)寶龍率先表示取消她品牌大使的身份，LV從2019年3月至今再也沒(méi)有范冰冰相關(guān)動(dòng)態(tài)。直到去年9月，LV在Instagram、微博等官方社交媒體賬號(hào)發(fā)布新款手袋Multi Pochette Accessories的最新帖文中均特別提及范冰冰，并稱她為品牌代言人。
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值得注意的是，LV提及范冰冰為代言人后，短短1小時(shí)相關(guān)微博的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊量已接近10萬(wàn)。不過(guò)隨著輿論發(fā)酵，LV又悄然刪除了提及范冰冰的Instagram和微博貼文。
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為什么選擇范冰冰？有分析認(rèn)為在前期幾個(gè)封面的鋪墊下，范冰冰的話題爭(zhēng)議或許已告一段落，而范冰冰近兩年對(duì)個(gè)人美妝品牌FAN Beauty的運(yùn)營(yíng)以及在小紅書(shū)的分享為她重新贏得消費(fèi)者的信任。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)AN Beauty 618總銷售額同比大漲500%至4200萬(wàn)元。這種帶貨力，也是大牌們所需要的。
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中國(guó)的時(shí)尚商業(yè)市場(chǎng)非常依賴明星?，F(xiàn)在奢侈品牌不斷向流量明星傾斜的趨勢(shì)已經(jīng)明朗化，明星被選為奢侈品牌大使或品牌摯友也儼然成為其商業(yè)價(jià)值的重要體現(xiàn)。但這背后是奢侈品零售下滑的危機(jī)，年輕人的購(gòu)買力在哪兒，奢侈品也只能挑選誰(shuí)。
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嬌蘭選擇了范冰冰作為全球