目前《孤注一擲》累計票房已經(jīng)超過22億元，平臺預(yù)測總票房會超過37億。雖然這部電影氣勢如虹，但是卻在營銷上引發(fā)了不少爭議，因為大規(guī)模點映，被網(wǎng)友大罵是詐騙電影。后來該片也從8月11日提檔到8月8日正式上映。

電影點映，也被稱為試點上映，是影片在正式上映前選擇在少數(shù)影院放映的活動。通過提前展示未發(fā)布的電影，點映能夠吸引觀眾的關(guān)注，從而實現(xiàn)注意力經(jīng)濟的目標(biāo)。今年暑期檔，許多影片通過超前點映成功積累了人氣和口碑，并取得了出色的票房效應(yīng)。這種敢于超前點映的舉措，也彰顯了制片方和宣傳營銷方對影片質(zhì)量的自信。

點映作為一種宣傳策略，有著明顯的優(yōu)勢。首先，點映可以在電影正式上映前就開始建立觀眾的期待與興奮感。通過提供獨特的觀影體驗，觀眾能夠提前感受到電影的魅力，產(chǎn)生口碑效應(yīng)。這種提前引發(fā)觀眾的興趣，能夠有效地擴大電影的潛在觀眾群體，為后續(xù)的票房表現(xiàn)打下堅實基礎(chǔ)。其次，點映也給制片方、宣傳營銷方提供了一個檢驗電影質(zhì)量和受眾反饋的機會。通過點映，制片方可以及時了解觀眾的反應(yīng)，收集到真實的口碑評價，并根據(jù)觀眾的反饋做出必要的調(diào)整和優(yōu)化。這種即時的反饋往往對電影的最終質(zhì)量有著積極的影響，有助于提升電影的口碑和觀影體驗。

不過，大規(guī)模的超前點映也對目前的電影放映機制帶來了一定沖擊，是否需要加以規(guī)范，值得業(yè)內(nèi)充分討論和達成共識。盡管點映活動本身存在著吸引觀眾注意力和建立預(yù)售效果的優(yōu)勢，但過度的點映也可能會導(dǎo)致觀眾疲勞和票房的稀釋。因此，業(yè)內(nèi)需要權(quán)衡利弊，探討如何在保持創(chuàng)新的同時，合理規(guī)范點映的規(guī)模和頻率，確保觀眾和電影市場的可持續(xù)發(fā)展。