9月來(lái)臨，2023年暑期檔畫上句號(hào)了。三個(gè)月時(shí)間，205億票房，這個(gè)數(shù)字比疫情前的2019年高出了將近30億，刷新了暑期檔票房紀(jì)錄，然而暑期檔開始前幾周，大部分人都預(yù)判了它的低迷，認(rèn)為沒(méi)有好片、檔期太空。

可結(jié)果，在沒(méi)有任何新大片空降的情況下，這個(gè)不被看好的檔期居然完成了逆襲。究其原因，既有檔期內(nèi)影片整體質(zhì)量過(guò)硬做支撐，也有營(yíng)銷手段迭代升級(jí)來(lái)輔助，除此之外，還和社交媒體的發(fā)展和宏觀經(jīng)濟(jì)等有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。不論哪個(gè)才是主因，單從結(jié)果來(lái)看，暑期檔的盛況至少釋放出了一個(gè)好的信號(hào)：“線上化”三年后，中國(guó)觀眾依然對(duì)于影廳觀影存有旺盛的需求。

暑期檔為何創(chuàng)紀(jì)錄？

首先，最根本的原因是好的話題電影從未斷檔，能夠延續(xù)觀影熱情。試想想，當(dāng)你看完一部好看的電影、追完一部好劇，是不是會(huì)有繼續(xù)消費(fèi)同類作品的沖動(dòng)？往年暑期檔不是沒(méi)有爆款，而是爆款上映后沒(méi)好片接班。比如2019年《哪吒之魔童降世》上映后的幾周里，影市都乏善可陳，遲遲沒(méi)有口碑熱度俱佳的影片。很多觀眾在看完《哪吒》后，缺少影片可以滿足后續(xù)的消費(fèi)欲望，市場(chǎng)冷卻，檔期內(nèi)再無(wú)影片票房超過(guò)20億。

反觀今年，6月末《消失的她》以黑馬之姿點(diǎn)燃暑期檔，此后幾乎每一到兩周都有至少一部話題電影上映，且每一部話題電影的質(zhì)量都不俗，豆瓣評(píng)分都在7分以上，此外，還有《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神》等影片多次實(shí)現(xiàn)豆瓣評(píng)分的上漲。

今年暑期的多部電影，都奔著話題度：《八角籠中》直指貧富問(wèn)題，《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》控訴家暴，《學(xué)爸》意圖減輕教育焦慮，《孤注一擲》則是全民反詐。相比于宏大的敘事和遠(yuǎn)離我們生活的架空世界，這類能切中普通人焦慮的話題電影，說(shuō)不定會(huì)成為未來(lái)一段時(shí)間，電影市場(chǎng)的主流。

暑期檔的平均高質(zhì)量，是歷年來(lái)第一次。路人影迷的觀影熱情持續(xù)維持在高位，這是今年暑期能有兩部電影票房35億、合計(jì)4部電影票房過(guò)20億的核心原因——雖然沒(méi)有50億的巨無(wú)霸出現(xiàn)，但是市場(chǎng)卻被炒熱、實(shí)現(xiàn)了多贏。

第二個(gè)原因，今年暑期電影不僅數(shù)量多，而且種類多、涵蓋的人群廣。

2018年暑期檔，在《我不是藥神》《西虹市首富》兩部爆款的助力下，檔期票房達(dá)到了173億。但事后數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)分析結(jié)果顯示，兩部電影的受眾重合度高達(dá)60%，也就是說(shuō)為電影貢獻(xiàn)票房的很多都是同一批人。如果沒(méi)有電影能調(diào)動(dòng)起不同圈層的觀影欲望，延續(xù)觀影熱情這個(gè)話題也就無(wú)從談起。

再看今年，上映的電影幾乎涵蓋到了所有類型的受眾——《孤注一擲》瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，同時(shí)吸引了很多中老年用戶；《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《八角籠中》成為了很多親子用戶的首選；《消失的她》和《封神》在年輕用戶中間討論度拉滿；就連喜歡進(jìn)口電影的觀眾，也久違地在暑期看到了好萊塢一線大制作

第三個(gè)原因，則是今年的營(yíng)銷做得格外出色。

今年夏天，抖音宣發(fā)正在成為營(yíng)銷票房的關(guān)鍵。和以往病毒式鋪放物料不同，今年多部影片都抓住自身特點(diǎn)，做了有針對(duì)性的話題營(yíng)銷，最終即造就了《孤注一擲》這種還沒(méi)上映就已經(jīng)路人皆知的爆款，以及《封神》這樣成功逆襲的典范。

暑期檔的宣發(fā)關(guān)鍵詞，必定是‘靈活’?！豆伦⒁粩S》上映前就抓著觀眾印象深、演技好的王傳君做宣發(fā)，抖音物料、模仿視頻大火；上映后，演員孫楊成為新的話題人物，單單8月29和30日，該片就有7個(gè)話題登上過(guò)微博熱搜，其中6個(gè)都是孫陽(yáng)相關(guān)的話題。

《封神》能逆襲，也是因?yàn)榘褷I(yíng)銷重點(diǎn)從觀眾早就疲軟的“中國(guó)奇幻”，轉(zhuǎn)移到了更具話題度的演員身上。一開始被批賣慘，后又調(diào)整為路演策略，長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的路演中，通過(guò)演員的頻繁互動(dòng)，持續(xù)輸出新內(nèi)容，經(jīng)二創(chuàng)加工產(chǎn)生的新話題，使影片不斷破圈。

在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，能夠迅速讓片方了解觀眾的喜好，靈活調(diào)整營(yíng)銷策略，觀眾想看什么就提供什么，是今年暑期檔一熱再熱的關(guān)鍵。

當(dāng)然，除了這些電影行業(yè)本身的原因外，整體消費(fèi)環(huán)境的火熱也是不可忽視的因素。不只是電影，今年4月以來(lái)，文旅消費(fèi)市場(chǎng)整體都異?；鸨獰衢T旅游城市一房難求，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的門票都是幾秒售罄，到6月末才大爆發(fā)的電影市場(chǎng)，已經(jīng)算火得晚了。文旅市場(chǎng)的大熱，主要是因?yàn)檫^(guò)去幾年被壓抑的文娛消費(fèi)欲望，終于有了釋放的渠道，從而有了報(bào)復(fù)性消費(fèi)的趨勢(shì)。

如果要用一句話概括這個(gè)檔期，那便是：它讓我們看到了中國(guó)電影市場(chǎng)復(fù)興的希望。

如果單純指望，電影市場(chǎng)永遠(yuǎn)天時(shí)地利人和，那顯然不現(xiàn)實(shí)。可如果能意識(shí)到，暑期檔火爆的背后是市場(chǎng)和觀眾在變化、在進(jìn)步，順應(yīng)觀眾需求去做更貼合市場(chǎng)的東西，就有可能把一次的火變成行業(yè)持續(xù)發(fā)展的契機(jī)。不過(guò)無(wú)論如何，這個(gè)火熱的夏天，還是給行業(yè)吃下了一顆定心丸，市場(chǎng)還在期待著更好的中國(guó)電影。