如今品牌全球化發(fā)展已經(jīng)成為潮流，海外市場已成為各國本土企業(yè)的新增量所在。與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走向全球化頻頻受挫有所不同，國內(nèi)智能掃地機(jī)器人企業(yè)在海內(nèi)外發(fā)展形勢都較為不錯，全球化發(fā)展已是大勢所趨。橫觀智能掃地機(jī)器人全球市場，中國市場雖然競爭十分激烈但發(fā)展前景一片光明，海外市場雖已成熟但仍有增長空間。在一眾布局全球搶占海外市場的智能掃地機(jī)器人品牌中，由利憑借全球市場的優(yōu)異表現(xiàn)，成為全球智能掃地機(jī)器人行業(yè)中一顆耀眼的新星。

由利爆款風(fēng)靡全球，頻繁問鼎銷量榜首

近日，曾國內(nèi)橫掃天貓/京東智能掃地機(jī)器人榜單，問鼎細(xì)分類目TOP1的V980 Plus智能掃地機(jī)器人，在海外也再迎來了豐收期。由利旗下熱賣款的V980 Plus再次登頂亞馬遜美國站銷量排行榜首，而在亞馬遜日本站V980 Plus也是榜一?？?。此前，另一海外爆款S1也在網(wǎng)絡(luò)星期一活動中再次摘取亞馬遜美國站掃地機(jī)器人Best Seller的桂冠。

圖 1：由利V980 Plus和S1掃地機(jī)器人霸榜亞馬遜美國站Best Sellers排行榜前兩名

作為由利全球設(shè)計(jì)中心坐落地的日本，一直是由利積極開拓的海外主營陣地。品牌與日本Good design設(shè)計(jì)大獎吉田·茂團(tuán)隊(duì)合作打造的V980 Plus，深受日本消費(fèi)者的喜愛。

圖 2：由利S1榮獲Prime Day Deals掃地機(jī)排行榜TOP1

由利海外主營業(yè)務(wù)收入來源之一的美國市場，向來市場競爭十分激烈。外來品牌能夠在美國本土市場占據(jù)一席之地已是不易，由利旗下S1掃地機(jī)器人能夠多次登頂Amazon Best Sellers榜單，確實(shí)是一份出色的成績。

圖 3：亞馬遜網(wǎng)一活動中，由利S1掃地機(jī)器人登頂美國站Best Sellers排行榜

外部利好內(nèi)部驅(qū)動，助力由利風(fēng)靡全球

相比于國內(nèi)智能掃地機(jī)器人技術(shù)的快速迭代，海外智能掃地機(jī)器人行業(yè)的發(fā)展相對有所滯緩。目前，海外市場正在進(jìn)行激光迭代，產(chǎn)業(yè)格局類似中國2017年的狀態(tài)，尚未遞進(jìn)到產(chǎn)品形態(tài)功能的升級換代上。因此，對于海外用戶來講，包含由利在內(nèi)的配備了激光導(dǎo)航的智能掃地機(jī)器人都是能極大滿足消費(fèi)者升級需求的前沿產(chǎn)品。另外，依托中國強(qiáng)大的工業(yè)制造實(shí)力，國內(nèi)制造的智能掃地機(jī)器人也能以價格優(yōu)勢加速打開海外市場。

除了上述外部因素推動了由利的海外發(fā)展，品牌自身對于海外市場的經(jīng)營也頗費(fèi)心思。首先是全球布局方面，除全球生產(chǎn)制造中心位于中國深圳外，海外各地均設(shè)立本地運(yùn)營中心，在西班牙設(shè)歐洲營銷服務(wù)中心，在日本東京設(shè)全球設(shè)計(jì)中心，在美國特拉華設(shè)北美全球營銷中心，基本覆蓋全球主要的智能掃地機(jī)器人消費(fèi)市場。除此之外，品牌在海外市場營銷上也動作不斷，在海外社交媒體如YouTube、Facebook、Ins等常見品牌被國際紅人種草推薦。另外，還受到了包含雅虎、美國市場觀察、華爾街金融等80多家國外主流媒體的關(guān)注報(bào)道。

圖 4：海外社媒的網(wǎng)絡(luò)紅人紛紛推薦由利智能掃地機(jī)器人

可以說，由利在全球市場的成功是智能掃地機(jī)器人行業(yè)全球化發(fā)展的縮影和范本，從中也能為其他品牌的海內(nèi)外運(yùn)營提供了不少思考。總而言之，價格優(yōu)勢不是核心競爭力，產(chǎn)品技術(shù)含量才是關(guān)鍵要素，營銷推廣則是打開市場提升品牌影響力的必要手法。