考試內(nèi)容

今年北大新傳院和匯豐商學(xué)院專碩使用的是同一套卷。

總體來說，今年專碩真題難度不大。334中，名詞解釋都是傳播學(xué)、網(wǎng)絡(luò)傳播、研究方法和新聞學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)，簡(jiǎn)答考察的政務(wù)傳播、數(shù)字鴻溝以及非虛構(gòu)寫作也是備考中必備知識(shí)點(diǎn)，論述題考察方向都很宏觀，但無論是國際傳播還是中國新聞傳播都是老師們論文中常研究的重點(diǎn)。
440的實(shí)務(wù)策劃也很常規(guī)，但是要想出彩還是需要有新的立意與設(shè)計(jì)，其次考北大新傳品牌傳播與廣告營銷也是復(fù)習(xí)重點(diǎn)，健康傳播方向是北大特色，復(fù)習(xí)時(shí)也不能忽視。
就北大校本部來說，招生人數(shù)還是很多的，新聞與傳播學(xué)院除去推免招生34人，其中新聞與傳播方向22人，國際新聞傳播方向12人。
分?jǐn)?shù)線及報(bào)考情況分析
分?jǐn)?shù)線及報(bào)錄比分析：
根據(jù)2023屆招生專業(yè)目錄數(shù)據(jù)，相較于前三年，2023屆新聞與傳播和新媒體專碩招生人數(shù)明顯增多。另外達(dá)到分?jǐn)?shù)線還不一定能進(jìn)復(fù)試，北大會(huì)給出成績(jī)排名，最終能進(jìn)復(fù)試還需要參考排名情況。
據(jù)北大官網(wǎng)考生成績(jī)表，19年新聞與傳播專碩(含健康傳播專碩)錄取30人，報(bào)名633人，報(bào)錄比大約為1:21。20/21年無官方報(bào)名人數(shù)信息。但根據(jù)19年的報(bào)錄比以及目前考研競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，報(bào)錄比還會(huì)更高。
《傳播學(xué)概論》第二版 許靜
《傳播學(xué)教程》第二版 郭慶光
《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》第四版 彭蘭
《大眾傳播理論》巴蘭
《傳播學(xué)史》羅杰斯
《第三次浪潮》托夫勒
《后工業(yè)社會(huì)的來臨》貝爾
《單向度、超真實(shí)、內(nèi)爆》石義彬
《重訪灰色地帶》劉海龍
《新聞理論十講》陳力丹
《解析中國新聞傳播學(xué)20XX》陳力丹
《創(chuàng)意傳播管理》陳剛
《社會(huì)研究方法》風(fēng)笑天
《刪除》舍恩伯格

真題

學(xué)碩

專業(yè)一

一、名詞解釋（5*6）

1、控制實(shí)驗(yàn)

2、數(shù)據(jù)庫消費(fèi)

3、徐寶璜

4、廣告衰減效應(yīng)

5、眾籌新聞

6、輿論引導(dǎo)機(jī)制

二、簡(jiǎn)答題（15*4）

1、簡(jiǎn)述伊里調(diào)查中的固定樣本抽樣研究。

2、簡(jiǎn)述卡爾·霍夫蘭的主要貢獻(xiàn)。

3、簡(jiǎn)述服務(wù)型媒體的價(jià)值和意義。

4、簡(jiǎn)述媒介等同論。

三、論述題（30*2）

1、以1990年的互聯(lián)網(wǎng)為根據(jù)，自選一個(gè)研究題目設(shè)計(jì)研究方案。

2、試分析用戶參與、數(shù)據(jù)分享所有權(quán)和收益的根據(jù)、可操作性以及對(duì)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)的影響。

專業(yè)二

一、簡(jiǎn)答題（15*4）

1、帕克移民報(bào)刊研究對(duì)傳播學(xué)的影響。

2、數(shù)字勞工。

3、非虛構(gòu)寫作的倫理問題。

4、中國郵政和快遞公司的區(qū)別。

二、論述題

1、論述你對(duì)慢直播的理解（20分）。

2、談?wù)勀銓?duì)基層干部直播帶貨的理解（20分）。

3、英文材料：一篇關(guān)于組織文化的英語文章，美國員工和中國公司員工合不來，不想工作。

翻譯以上材料（20分），并用傳播學(xué)理論和方法對(duì)其做批判性回應(yīng)（30分）。