• 第一名衍生品收入828億美元。

作者：YellowTaste

全球商業(yè)價(jià)值最高的IP是哪個(gè)？

在今天，文創(chuàng)領(lǐng)域的從業(yè)者都能很快給出答案：精靈寶可夢(mèng)。

這個(gè)在2021年3月中，商業(yè)價(jià)值評(píng)估還是“約1000億美元”的IP，到2022年1月已增至1090億美元。

而全球商業(yè)價(jià)值最高的50個(gè)IP入圍門(mén)檻，也早已從100億美元增長(zhǎng)到了108億美元。

IP的打造和變現(xiàn)是一直是文娛領(lǐng)域頗受關(guān)注的問(wèn)題，每個(gè)公司都在探索讓IP價(jià)值最大化的商業(yè)模式。四年來(lái)，我們也在實(shí)時(shí)跟進(jìn)全球最具商業(yè)價(jià)值前50個(gè)IP，到2022年，這個(gè)榜單有了較大變化。

所以在對(duì)截至2022年1月3日的這個(gè)最新排名做解讀時(shí)，我們把2021年全球授權(quán)商Top75納入，以更好地回答“全球最賺錢(qián)Top50 IP的收入構(gòu)成”，及“貢獻(xiàn)大部分收入的衍生商品銷售到底怎么來(lái)的“這兩個(gè)問(wèn)題。

先來(lái)看看這兩個(gè)榜單：

全球最賺錢(qián)50個(gè)IP的新變化

首先，是入圍IP的變化。

相較于2021年3月，全球最賺錢(qián)的50個(gè)IP中，入圍前十的IP不變，排位略有調(diào)整——“米老鼠和他的朋友們”在不到一年的時(shí)間里，以衍生品授權(quán)26億美元的增長(zhǎng)躍居第三，將衍生品授權(quán)僅增長(zhǎng)6億美元的“維尼熊”擠到了第四位。

如果從上升速度最快這個(gè)角度看，今年3月剛?cè)雵鶷op50的“王者榮耀”，半年里，從第50名升至39名，IP總收入從100億增長(zhǎng)到了134億美元。

而今年3月在榜的“超人”、“星際迷航“、“芝麻街”等老牌IP跌出了榜單。

多數(shù)IP所有權(quán)在美日

公司有13個(gè)IP隸屬于迪士尼（收購(gòu)了漫威影業(yè)、二十世紀(jì)影業(yè)）

任天堂、集英社、東映動(dòng)畫(huà)各有3個(gè)IP上榜，萬(wàn)代南夢(mèng)宮4個(gè)入圍（含共同擁有）

其二，是疫情下全球游戲業(yè)務(wù)收入快速增長(zhǎng)帶動(dòng)IP商業(yè)價(jià)值的提升顯著。

縱觀榜單，在2021年不可忽視的就是游戲收入的迅猛增長(zhǎng)。具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是游戲IP的數(shù)量；二是IP的游戲收入。

如果將各類原始媒體不同的IP進(jìn)行歸納，并與之前數(shù)據(jù)作對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)原始載體為漫畫(huà)、電影的IP數(shù)量萎縮，電子游戲的隊(duì)伍卻繼續(xù)壯大。受超人、星際迷航等老牌IP跌出榜單和堡壘之夜等游戲IP強(qiáng)勢(shì)補(bǔ)位的影響，以電子游戲?yàn)樵驾d體的IP在榜單中已有17個(gè)，是數(shù)量最多的IP類別，占比高達(dá)34%。

從既有信息來(lái)看，17個(gè)游戲IP中，僅“精靈寶可夢(mèng)”的主要收入不再是游戲，衍生品授權(quán)業(yè)務(wù)取而代之——貢獻(xiàn)了高達(dá)828.05億美元的收入（我們有單獨(dú)的稿件對(duì)“精靈寶可夢(mèng)”對(duì)幼齡化IP策略單獨(dú)做了分析，敬請(qǐng)關(guān)注）。

與2021年3月相比較，有8個(gè)IP在這九個(gè)月里實(shí)現(xiàn)了超10億美元的收入增長(zhǎng)。其中，“精靈寶可夢(mèng)”、“英雄聯(lián)盟”、“天堂系列”、“堡壘之夜“4個(gè)IP，單靠游戲收入這一項(xiàng)就增長(zhǎng)了17億、24億、10億和18億美元。

“堡壘之夜”是新入圍全球最賺錢(qián)Top50的IP，誕生于2017年，除了游戲?qū)ν娣ㄆ焚|(zhì)對(duì)玩家付費(fèi)對(duì)吸引，我們?cè)趯?duì)起IP價(jià)值的觀察時(shí)，還注意到了運(yùn)營(yíng)者對(duì)IP用戶粘性和跨界營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)方式。2018年以來(lái)，堡壘之夜在海外直播、視頻平臺(tái)屢屢打破游戲領(lǐng)域觀看記錄，在與說(shuō)唱歌手特拉維斯·斯科特（Travis Scott）進(jìn)行聯(lián)動(dòng)活動(dòng)期間，游戲內(nèi)同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到了1230萬(wàn)人，是競(jìng)品游戲的40倍。在全球的一些市場(chǎng)，用戶已將其視為一種“不可或缺的生活方式和文化符號(hào)”。

其三，是此長(zhǎng)彼消的電影IP。

可以說(shuō)，游戲內(nèi)容付費(fèi)的上升一部分原因是因?yàn)橐咔榇碳ち司€上娛樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi)。那么，以線下為重要營(yíng)收?qǐng)鼍皩?duì)電影，則是受創(chuàng)較大的一個(gè)IP類別。

在最新的榜單排名中，原始媒體為電影的IP有“星球大戰(zhàn)”、“迪士尼公主系列”和“漫威電影宇宙”和“玩具總動(dòng)員”；電影票房貢獻(xiàn)了最大收入的IP有“漫威電影宇宙”、“哈利波特”、“復(fù)仇者聯(lián)盟”和“詹姆斯·邦德”。票房收入在沒(méi)有電影續(xù)作上映的情況下難有增長(zhǎng)，在2021年，這幾個(gè)與票房關(guān)聯(lián)度較高的IP中僅有漫威電影宇宙和詹姆斯·邦德有續(xù)作上映。其中，今年10月在國(guó)內(nèi)上映的《007：無(wú)暇赴死》收獲全球票房7.74億美元，但成績(jī)明顯低于同系列的《007：大破天幕殺機(jī)》（2013年上映，11.08億美元票房）和《007：幽靈黨》（2015年上映，8.8億美元票房）。漫威電影宇宙今年上映5部續(xù)作，分別為《黑寡婦》（3.79億美元）、《毒液2：屠殺開(kāi)始》（5.01億美元）、《永恒族》（4.01億美元）和《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》（截至1月3日，13.68億美元），除蜘蛛俠票房高于前作外，其余三部相較于前作或漫威影業(yè)其他作品的，動(dòng)輒超10億、20億美元量級(jí)票房收入大幅縮水，漫威甚至直接表示“《黑寡婦》是票房表現(xiàn)最差的漫威電影之一”。

第四點(diǎn)，則是每年都會(huì)重點(diǎn)提及的——授權(quán)衍生商品銷售。

從上述分析可以看出，授權(quán)衍生品銷售是IP收入長(zhǎng)尾和抗風(fēng)險(xiǎn)力更強(qiáng)的業(yè)務(wù)。在過(guò)去的這一年，為IP貢獻(xiàn)了大部分收入的衍生商品銷售，依然保持著健增長(zhǎng)。

這時(shí)候，就不得不提老大哥“精靈寶可夢(mèng)”了。2021年，這個(gè)以1090億美元總收入，繼續(xù)穩(wěn)坐第一的IP，收入主要來(lái)自衍生品授權(quán)、電子游戲、票房收益、家庭娛樂(lè)、戰(zhàn)略指南和主題飛機(jī)銷售六個(gè)渠道。其中，票房收益在沒(méi)有電影續(xù)作上映或票房不理想的情況下，難有增長(zhǎng)（2021年該IP上映的電影《寶可夢(mèng)：皮卡丘和可可的冒險(xiǎn)》全球票房?jī)H2100萬(wàn)美元，其中日本、中國(guó)大陸、韓國(guó)票房分別為1605萬(wàn)、340萬(wàn)、164萬(wàn)美元），家庭娛樂(lè)、戰(zhàn)略指南和主題飛機(jī)的營(yíng)收數(shù)據(jù)也停滯不前。九個(gè)月內(nèi)，90億美元的收入增長(zhǎng)動(dòng)力，來(lái)源于衍生品授權(quán)（68億美元）和電子游戲（17億美元），這兩種渠道也是榜單其他IP主要營(yíng)收貢獻(xiàn)源。

那么，這些為入圍Top50的IP作出了最多貢獻(xiàn)的衍生品授權(quán)，到底是怎么做的？

怎么做授權(quán)

2021年，全球最賺錢(qián)的50個(gè)IP和全球授權(quán)公司Top76之間，有不少重疊。

我們先看看榜單的Top10，分別為：

華特迪士尼、孩之寶、NBC環(huán)球、寶可夢(mèng)公司、三麗鷗、動(dòng)視暴雪、世嘉等公司，都同時(shí)出現(xiàn)在了兩個(gè)榜單。

那么，這些公司是如何做授權(quán)的呢？

如，有13個(gè)IP入圍全球最賺錢(qián)IPTop50，并蟬聯(lián)全球授權(quán)商Top1的華特迪士尼。不僅有自家經(jīng)營(yíng)近百年的米老鼠和新秀《冰雪奇緣》等IP，又通過(guò)收購(gòu)獲得了皮克斯的玩具總動(dòng)員等眾多動(dòng)畫(huà)、星球大戰(zhàn)、漫威眾多超級(jí)英雄、20世紀(jì)?？怂沟陌⒎策_(dá)、國(guó)家地理等IP庫(kù)。

再來(lái)看看動(dòng)視暴雪，游戲外設(shè)、周邊、衍生品等也是動(dòng)視暴雪的不可忽視的重要領(lǐng)域。2020財(cái)年全球授權(quán)商品零售額達(dá)到了3.17億美元。

《使命召喚》與包括ASTRO、KontrolFreek、Nacon和SCUF在內(nèi)的合作伙伴推出了外設(shè)系列，讓玩家更朝游戲設(shè)定的“冷戰(zhàn)”有更進(jìn)一步的體驗(yàn)?！赌ЙF世界》則通過(guò)與法國(guó)知名桌游廠商Asmodee合作推出了實(shí)體桌游《Days of Wonder：Small World of Warcraft》，外設(shè)方面則與羅技（Logitech）和Secretlab合作，讓艾澤拉斯與現(xiàn)實(shí)世界融為一體?！妒赝蠕h》則轉(zhuǎn)戰(zhàn)授權(quán)服飾，與pull&bear、Funko等服裝品牌推出聯(lián)名系列。

此外，除了這些雙榜公司，我們依然能從榜單上看到漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)番劇及動(dòng)畫(huà)電影IP的商業(yè)價(jià)值。從數(shù)量上看，最賺錢(qián)的50個(gè)IP中，原始媒體為動(dòng)、漫畫(huà)的IP數(shù)量占比超過(guò)了50%。

如，原始媒體為漫畫(huà)（繪本）的“面包超人”，動(dòng)畫(huà)電影的"玩具總動(dòng)員“、動(dòng)畫(huà)片的“芭比娃娃”等IP，僅衍生商品收入就超過(guò)了百億美元。

它們又是怎么做的呢？

以"面包超人“為例，這個(gè)IP在衍生品零售方面，銷售額能超400億美元，占IP總收入的90%以上，為什么面包超人在商業(yè)上能創(chuàng)造如此大的價(jià)值呢？

2008年6月，該IP的三個(gè)版權(quán)方FROEBEL館（出版社）、TMS（動(dòng)畫(huà)制作公司）、NTV（電視臺(tái)）分別出資1億日元成立了“有限責(zé)任事業(yè)合作社面包超人數(shù)字化LLP”，其衍生品包括了玩具、書(shū)籍、光盤(pán)、食品、雜貨、服飾、電子商品等。粗略統(tǒng)計(jì)，IP關(guān)聯(lián)商品早在2010年就已達(dá)1兆1000億日元，在日僅次于精靈寶可夢(mèng)和HelloKitty。

面包超人的商品化授權(quán)窗口在NTV旗下子公司“日本電視臺(tái)音樂(lè)株式會(huì)社”手上。主要的被授權(quán)商是4家玩具公司，分別是萬(wàn)代、AGATSUMA、世嘉玩具、JoyPalette。

如今，面包超人的衍生商品種類十分豐富，并且都有著不錯(cuò)的品質(zhì)。每年，日本玩具大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)產(chǎn)品都能看到面包超人的身影。