哈哈哈，把我笑岔氣，噗、、（副標(biāo)題：走營(yíng)銷號(hào)的路讓營(yíng)銷號(hào)無路可走）

《做女人，一定要懂得這三個(gè)道理！》?《紫菜是廢舊塑料袋做的，千萬(wàn)別吃了！》?《驚！美國(guó)進(jìn)口大豆里居然藏著這樣的秘密，是中國(guó)人就轉(zhuǎn)起來》?······?如果你家里的長(zhǎng)輩總轉(zhuǎn)發(fā)一些看著就荒唐的雞湯和謠言，而且已經(jīng)影響到他們和你的生活怎么辦？?

?一般人的應(yīng)對(duì)方式，大多要么直接抵制，要么試圖勸降，然而不管是哪種方式，基本都難以令長(zhǎng)輩動(dòng)搖，反而可能自己吃啞巴虧：?“好好看看這個(gè)?！?“不看不看，我不信這些?！?“你這孩子怎么不聽話呢，都是為了你好。”?······?“爸你別整天看那些營(yíng)銷號(hào)寫的東西，都是騙人的?！?“你不懂就別瞎說，人家那都是國(guó)學(xué)老師寫的，寫在網(wǎng)上的，怎么可能是騙人的。”?無數(shù)事實(shí)已證明，單向傳聲筒仍然是大多數(shù)家長(zhǎng)所秉持的教育方式。換言之，他們只想讓你聽他們的話，并不想平等地聽你的話。?在這種先天不對(duì)等的前提下，若想達(dá)成平等對(duì)話貌似就只有從兒子晉升成爹，從孫子飛升成爺。?但這可能嗎？?還真的有可能。?最近，豆瓣的哈組上出現(xiàn)了一個(gè)熱帖——朋友開了個(gè)老年公眾號(hào)勸自己的媽媽。?發(fā)帖人的朋友為了抵制老媽的“深度好文”，讓老媽聽得進(jìn)自己的話，專門模仿“深度好文”的模式開了個(gè)號(hào)，取名為“國(guó)學(xué)愛生活”。

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圖源：豆瓣哈哈哈哈哈哈哈哈哈小組?公眾號(hào)的第一篇推送，就是將自己的勸導(dǎo)包裝成國(guó)學(xué)大師的話，勸說固執(zhí)的老媽。?

?瞧瞧，什么叫用魔法打敗魔法，什么叫走營(yíng)銷號(hào)的路，讓營(yíng)銷號(hào)無路可走。?此等奇招一出，很快引起作者身邊朋友的響應(yīng)。常年受跟父母難以交流之苦的難民們，紛紛抱住這根救命稻草，希望作者寫文幫忙說服自己的爸媽。?有人發(fā)現(xiàn)老媽被奮斗雞湯洗腦，作者便金筆一揮——躺下，被雞湯蒙蔽的中老年人們。?

?有人的老爹在家躺尸不分擔(dān)家務(wù)，作者又以一篇《不得不看：一個(gè)事業(yè)有成的男人給你的忠告》，直擊目標(biāo)用戶痛點(diǎn)，字字誅心。?光看標(biāo)題，就足以想象出一個(gè)個(gè)老男人痛苦地捂住了心口，勉為其難地拿起了掃把。?

?身為常年被爸媽的曾國(guó)藩雞湯轟炸的一份子，院辦也深受觸動(dòng)，遂聯(lián)系到了該作者，就地召開了一場(chǎng)訴苦大會(huì)。?國(guó)學(xué)愛生活的創(chuàng)始人（這樣叫顯得更有逼格）叫綠綠，而公眾號(hào)的誕生則源自她和媽媽的一次吵架。
和許多要面子的家長(zhǎng)一樣，綠綠的媽媽也屬于不會(huì)跟孩子道歉的那種。這就導(dǎo)致每次吵完架，都不容易和好，就算和好了，引起吵架的問題往往也是懸而未決。?反觀那些營(yíng)銷號(hào)，不管說得多扯，媽媽都全盤相信。于是，綠綠靈機(jī)一動(dòng)，決定以公眾號(hào)的方式和媽媽對(duì)話。?而關(guān)于這個(gè)的創(chuàng)建，綠綠考慮遠(yuǎn)比我想象得更詳盡，甚至比一些搞公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)的人考慮得都更周密。?首先是名字。?也許是乘著這幾年國(guó)家宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化的春風(fēng)，這幾年許多營(yíng)銷號(hào)都喜歡圍繞國(guó)學(xué)倆字起名。綠綠經(jīng)過觀察，發(fā)現(xiàn)媽媽?？吹墓娞?hào)都叫什么國(guó)學(xué)、佛經(jīng)文化、愛生活等等，于是她就將其中的元素組合了一下，即國(guó)學(xué)愛生活。?

國(guó)學(xué)內(nèi)卷?然后是頭像。?國(guó)學(xué)愛生活的頭像分為兩部分，一是國(guó)學(xué)二字，二是背景的葫蘆圖片。?

?在調(diào)研完媽媽愛看的公眾號(hào)后，綠綠總結(jié)了一套這類公眾號(hào)選頭像的方法論。?1:頭像里得有鮮明的“國(guó)學(xué)”兩個(gè)字，還一定得是紅字，黑字都不足以凸顯出它蘊(yùn)含的深厚智慧。?2:葫蘆、蓮花、佛像等，都是國(guó)學(xué)類營(yíng)銷號(hào)頭像里常見的元素。但為了規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，綠綠沒有在網(wǎng)上直接搜圖，而是斥巨資（六塊）買了一個(gè)葫蘆，拍照做頭像。?最后，再加上一句“學(xué)會(huì)愛生活，學(xué)會(huì)愛自己”的slogan，一個(gè)國(guó)學(xué)大師的包裝就完成了。?國(guó)學(xué)愛生活的第一篇文章，主旨是如何做一個(gè)好母親。文章的副標(biāo)題本來寫著“一個(gè)好母親的三種特征”，但實(shí)際寫的時(shí)候，綠綠不小心給忘了，最后只寫了兩點(diǎn)。?

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?等到她把文章發(fā)給媽媽時(shí)，眼尖的媽媽一下子就發(fā)現(xiàn)了疑點(diǎn)。?“不是說三點(diǎn)么，第三點(diǎn)怎么沒有。”?“閱讀量這么少，肯定是騙人的。”?哭笑不得的綠綠，只好跟媽媽攤了牌。但令她沒想到的是，媽媽這下子變得非常驚喜，臉上都冒出了金光，感慨道：呦，我家閨女成了國(guó)學(xué)大師了。?從那之后，單打獨(dú)斗的綠綠忽然多了一個(gè)戰(zhàn)友，或者說一個(gè)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)兼審稿編輯。不是別人，正是她媽媽。?尤其是最近文章閱讀量走高之后，綠綠的爸媽每天都覺得特別自豪，每逢文章發(fā)布都要點(diǎn)贊加轉(zhuǎn)發(fā)，卯足了勁兒在親友圈子里吆喝。一眾被“拉下水”的親戚們，也都為家里出了個(gè)國(guó)學(xué)大師感到由衷的驕傲。

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?在文章發(fā)布之前，媽媽總會(huì)仔細(xì)審閱文章的內(nèi)容，并且時(shí)不時(shí)地進(jìn)行催更。不僅如此，她還會(huì)利用自己在該領(lǐng)域地豐厚閱讀經(jīng)驗(yàn)，為文章的內(nèi)容提出建設(shè)性意見。?比如不少中老年號(hào)都會(huì)有早安播報(bào)，綠綠的媽媽就推薦女兒也搞一個(gè)，而且親力而為，自己開麥。?

?公眾號(hào)的建立，讓綠綠的家庭關(guān)系得到了良性發(fā)展，而隨著公眾號(hào)的走紅，綠綠做號(hào)的心態(tài)也隨之發(fā)生了很大的變化。?最初的時(shí)候，她只是想方便自己跟媽媽對(duì)話。但她沒想到，一座廣廈拔地而起后，千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)身陷同樣疾苦中的寒士們蜂擁了過來。?綠綠說，后臺(tái)留言和私信中出現(xiàn)最多的就是感謝的話語(yǔ)，例如“拜托了”、“謝謝了”、“麻煩了”，多數(shù)后面還加上一個(gè)雙手合十的表情符號(hào)。?還有許多人直接傾訴自己跟父母的種種交流障礙，從養(yǎng)生騙局，到傳銷陷阱，不一而足。當(dāng)代年輕人與父母之間的溝壑，以一個(gè)個(gè)鮮活事例的方式在綠綠的面前鋪展開來。?“你知道嗎，就特別能反映人生百態(tài)。”她說。?更有甚者想跟綠綠定制文章，并且禮貌問價(jià)，或者是自己寫文章希望在這個(gè)號(hào)上發(fā)表。其中，也不乏一些定制需求頗為搞笑，比如科普螺螄粉不是臭面，以及本來想反駁父母轉(zhuǎn)發(fā)的雞湯，但隨后又覺得有道理，出爾反爾的。

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當(dāng)然，當(dāng)中還有不少嚴(yán)肅且反映嚴(yán)重社會(huì)問題的需求，諸如跟家長(zhǎng)科普同性戀不是病、讓奶奶不要相信所謂的神奇藥丸。這些需求的出現(xiàn)，越發(fā)讓綠綠萌生了一種自己在做公益的感覺。原本以為自己做的是個(gè)搞笑號(hào)，但實(shí)際上是社會(huì)性公眾號(hào)。?

如今的鬼畜明星“雄氏老中醫(yī)”曾經(jīng)騙過多少中老年人？圖源：【神醫(yī)RAP】我還治不死你？@點(diǎn)滴菌?
或者說，這是一個(gè)少有的能讓父母與孩子平等交流、了解彼此的平臺(tái)，雖然用的是一種邪道的方式。?綠綠第一個(gè)承接的需求來自在豆瓣發(fā)帖的朋友。那篇?jiǎng)裰欣夏耆颂上碌奈恼?，就是為她量身定制。因?yàn)榕笥训膵寢屆孕懦晒W(xué)雞湯，就很看不慣她閑下來的時(shí)候在床上躺著，引起過幾次沖突。?

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至于前幾天發(fā)的那篇《一定要警惕：損害大腦的那樣?xùn)|西！》，也是應(yīng)粉絲之邀而作，專門規(guī)勸中老人不要不顧別人感受大聲外放看短視頻。文章發(fā)布不久后，就取得了成效：一位粉絲專門在后臺(tái)私信，說自己的外婆看玩文章后立馬用文章警告外公。?

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種種需求中，綠綠總結(jié)出現(xiàn)頻率最高的要屬“催婚”。為解大家之急，她特地集百家號(hào)之長(zhǎng)，祭出一篇《子女一生孤寡，只因父母做了這幾件事情》。?幸運(yùn)的是，效果拔群。?

?除了提供選題之外，粉絲們給綠綠提供的另一大幫助是給出各種建設(shè)性的建議。?比如文章的字體一定得搞得花花綠綠的，因?yàn)楦改感r(shí)候電視報(bào)紙都是黑白的，黑白對(duì)他們而言是最low的顏色，只有彩色才能代表高境界，越花里胡哨越顯得權(quán)威。?

?再如要強(qiáng)調(diào)“免費(fèi)閱讀”的關(guān)鍵信息，這樣才方便中老年用戶們相信內(nèi)容并點(diǎn)擊關(guān)注，還會(huì)感慨著：哇，賺到了，真合適。?

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常言道，喜劇的內(nèi)核是悲劇。雖然從表面上看，國(guó)學(xué)愛生活的創(chuàng)建是一出喜劇，但維持這層戲劇的表面張力，卻是父輩與子女備之間廣泛的社會(huì)矛盾。?對(duì)此，綠綠用了一個(gè)小故事來說明她的看法：?在一個(gè)班里，幾乎全班同學(xué)都認(rèn)為唐僧的袈裟是黑色的，只有一個(gè)人堅(jiān)持它是紅色的。于是，這個(gè)人就受到了其他人的排擠和欺負(fù)。直到那人帶著同學(xué)們?nèi)ニ遥蠹也呕腥淮笪?。原來他家是彩色電視，而其他人家的是黑白電視?

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故事中的紅色派同學(xué)，就好比現(xiàn)在的你我，黑色派的自然就是家長(zhǎng)，其間反映的矛盾來源便是接受信息的不對(duì)等。
在綠綠看來，過去的幾十年里，中國(guó)的發(fā)展速度太快了。盡管從年齡上看，我們與父母只差一代，但在許多領(lǐng)域的認(rèn)知和價(jià)值觀等層面，兩代人的差別絕不僅限于此。?拿吃飯這件事情來說，一些粉絲反映爸媽總讓他們多吃飯，哪怕已經(jīng)飽了也還得逼著吃。這是因?yàn)楦改篙叜?dāng)年物資比較匱乏，為了省點(diǎn)糧沒吃飽也要裝作吃飽了，即便如今物質(zhì)豐足了，習(xí)慣依然刻寫在DNA里。?父母一代風(fēng)華正茂時(shí)，他們接觸媒體信息的渠道就只有電視、廣播和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介。對(duì)他們而言，媒體上的消息代表著權(quán)威、代表著真相。到了新媒體大爆發(fā)的當(dāng)下，這種對(duì)權(quán)威的崇拜自然而然地遷移到了各種為他們量身打造的公眾號(hào)上。?文章寫的，都是真的；視頻講的，都是毋庸置疑的大道理。這是那代人普遍信奉的原則。?

搜索“女人一定”、“男人一定”，打開新世界的大門?在談到這里時(shí)，我和綠綠不約而同地會(huì)想起了之前的中年阿姨沉迷“假靳東”的事件。?雖然各大媒體已經(jīng)就此事件做了鋪天蓋地地報(bào)道，但時(shí)至今日仍有中老年人享受著跟“靳東弟弟”的“親昵”。?視頻是不能P的，所以靳東弟弟怎么會(huì)是假的呢？?

?信息差、權(quán)威迷信心理等因素的綜合作用，造就了當(dāng)代父母和子女的嚴(yán)重錯(cuò)位。父母認(rèn)為子女不過是孩子，說話權(quán)重怎能比得上專家大師；子女基于自己的認(rèn)知，則深感無法叫醒一個(gè)裝睡的人。?可見，正如傳播學(xué)大佬麥克盧漢所擔(dān)心的那樣：媒介的發(fā)展不一定能拉近人與人的距離，反而可能令其更加疏離。風(fēng)格走向截然不同的年輕媒體和中老年新媒體，讓兩類受眾的理解和思考方式漸行漸遠(yuǎn)。?

麥克盧漢：傳播媒介最重要的效果在于它影響著我們理解與思考的習(xí)慣?幸運(yùn)的是，隨著公眾號(hào)的走紅，國(guó)學(xué)愛生活已經(jīng)有了一定的中老年訂閱用戶。綠綠編制的“善意的謊言”，逐漸縫合著兩代人之間開裂已久的裂痕。?最近，已經(jīng)有國(guó)學(xué)營(yíng)銷號(hào)開始抄襲照搬綠綠寫的內(nèi)容，甚至不光模仿她的面，還要模仿她的臉。換個(gè)角度來看，說明此號(hào)實(shí)火啊。?

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為了杜絕六耳獼猴們的冒充行為，綠綠特地注冊(cè)了微博證明真身。想跟大師定制文章的，可以在評(píng)論區(qū)進(jìn)行留言。?大師承諾不收費(fèi)。?

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最后，身為一個(gè)唯利是圖的青年文化營(yíng)銷號(hào)，跳海大院可能是頭一次不基于功利目的地力推別的公眾號(hào)

來源：跳海大院