原標題：金鷹卡通“電視+電商”創(chuàng)“六一”大IP 到底“驚奇”了什么？ 　　從來沒有這樣一臺六一晚會是這樣的，將炫酷燈光，虛擬視界、魔幻秀演、明星互娛、親子互動，在2小時30分鐘的時間里完美融合，煥出令人嘖嘖稱奇的光芒。 　　也從來沒有一臺六一晚會是這樣的，將娛樂綜藝——電視——電商T2O多重跨界玩得風生水起，爐火純青。 　　更沒有一臺六一晚會是這樣的，敢于打破兒童節(jié)晚會一直以來的錄播模式，大膽挑戰(zhàn)直播，彰顯湖南廣電“芒果系”娛樂功力和底氣。 　　這臺由金鷹卡通衛(wèi)視5月31日晚7點播出的“六一驚奇夜”晚會，確實“驚奇”到了觀眾、業(yè)界同行和廣告商的眼球。創(chuàng)造了同類型六一晚會直播“驚奇”的收視成績——全國網(wǎng)“4-14歲核心觀眾”平均收視率為1.5%，市場份額為5.05%，省級衛(wèi)視排名第2，僅次于湖南衛(wèi)視。家庭觀眾全國網(wǎng)收視率達0.82%，份額3%，同時段位列省級衛(wèi)視第4位。冠名商蜜芽APP當晚下載排名躥升至購物類APP第一名，銷量更是之前一次大促銷的8倍，可見收視帶來的流量和銷量呈井噴式爆發(fā)。傳統(tǒng)電視臺如何與電商擁抱?這次“六一驚奇夜”可以說是一次跨界的成功嘗試 驚喜發(fā)現(xiàn)“六一”大IP這個蛋糕背后的無限可能。 　　匠心獨具 觀眾“看”驚奇

燈光舞美很炫?是的，它們來自全球最頂級的燈光舞美團隊，帶著芒果系娛樂最專業(yè)標簽?，F(xiàn)場多舞臺，多觀眾區(qū)塊的布置，也能讓粉絲和愛豆，觀眾和演員更好的親密互動，僅僅是漫天灑落的氣球雨，就讓臺上臺下嗨翻了。

明星大咖很炫?是的，蔡依林，張杰，薛之謙，蘇運瑩，夏天一家三口，徐浩，SNH48，《中國新聲代》“小巨肺天團”，南征北戰(zhàn)組合，鄧男子……孩子和爸媽喜歡的明星都來了， 大咖們童真童趣的表演和以往任何一次表現(xiàn)都不一樣：蔡依林扎著丸子頭在舞臺上蹦蹦跳跳，儼然一個等待過節(jié)的小女孩;

段子王薛之謙回到童年，坐著小木馬淺吟低唱。

而張杰一首《最美的太陽》，引發(fā)了全體大合唱，彰顯“我杰哥”不同凡響的粉絲號召力 。

除了這些大咖們用萌萌噠的表演觸動童心，“六一驚奇夜”晚會現(xiàn)場所有大朋友、小朋友們的童真童趣也同步迸發(fā)滿溢。“我是小沐沐的媽媽楊樂樂;我是小芒果的媽媽燕子;我是王梓璇的爸爸E哥……”名嘴主持人們回歸“父母”角色，交流育兒經(jīng)，氣氛溫馨。

作為小鮮肉的代表，《人偶總動員》里大暖男徐浩與“美萌”人偶小D這對顏值最高的CP組合，手牽手一出場，就帶來了滿場粉紅。

如果說麥咭圓滾滾的身體和小短腿是“反差萌”，那么20個人偶布布在舞臺上同時出現(xiàn)，就是一種“密集萌”，這一只一只的你分得清它們嗎?

夏天公主也帶著爸爸夏克立、媽媽黃嘉千，作為暖心家庭的代表出場，小公主甜美童聲演唱《愛上幼兒園》主題曲，而且還帶來了夏家專屬的“親吻鈴鐺”，和爸爸媽媽親密互動，給現(xiàn)場觀眾發(fā)糖甜不停。

晚會“玩得傲”的還有爐火純青的虛擬技術(shù)?？雌饋盹L平浪靜舞臺，因為有了技術(shù)的“錦上添花”而大有穿越時空的驚奇變化。前一秒鐘還是兩億年前恐龍追逐嬉戲，郁郁蔥蔥的侏羅紀世界，一瞬之間，畫風突轉(zhuǎn)，“視界”又被拉回了眼前的世界，自然環(huán)境遭遇鋼筋水泥森林的多重破壞。這是《中國新聲代》“小巨肺天團”帶來的《地球生命力》，用新聲抗議污染和毀滅，用童真呼吁——保護環(huán)境就是呵護未來。晚會的公益性得到升華體現(xiàn)。

腦洞大開 直播難度玩“驚奇” 　　作為首次嘗試直播“六一”晚會的省級衛(wèi)星頻道，這一次“六一驚奇夜”導演組的腦洞開得有點大。導演們在晚會現(xiàn)場特意設(shè)計了海洋球區(qū)域，打破了以往晚會現(xiàn)場局促的觀看空間，所有觀眾的孩子們，都可以肆意地在“球?！比鰵g，讓晚會現(xiàn)場更像是一個室內(nèi)的“親子嘉年華”。

海洋球還有個“驚奇”的互動設(shè)計，以往總是父母饋贈節(jié)日禮物給孩子，而在這天的“六一驚奇夜”晚會中，需要孩子在海洋球中像小魚一樣游來游去，在限定的時間里為父母贏取更多節(jié)目禮物，節(jié)目立意在于讓孩子領(lǐng)悟感恩和回報的意義。但同時，這樣的設(shè)計無疑也給技術(shù)直播增添了難度系數(shù)+N。電視業(yè)內(nèi)人都笑稱，孩子是讓鏡頭變得無限美好的天使，也是可以讓現(xiàn)場秒變“災(zāi)難現(xiàn)場”的“小惡魔”。記者在現(xiàn)場目睹，臺上載歌載舞的同時，臺下有近五十個孩子在海洋球池里撲騰歡笑。

也只有芒果臺導演，才有如此強大的心理素質(zhì)，一方面能夠包容孩子，呵護孩子，讓孩子們愛玩愛鬧的天性得到釋放;另一方面也能掌控好現(xiàn)場的機位、節(jié)奏，不厭其煩，耐心引導所有小演員小觀眾們的安全有序的上場、下場……流暢精彩的直播背后，是超強現(xiàn)場掌控能力和團隊執(zhí)行力，讓業(yè)內(nèi)驚奇嘆服。

成績亮眼 實力霸屏創(chuàng)“驚奇” 　　“六一驚奇夜”的驚奇不僅體現(xiàn)在收視率上，各“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)據(jù)也是遙遙領(lǐng)先， “六一驚奇夜”聯(lián)合芒果TV、愛奇藝、優(yōu)酷、樂視4大視頻網(wǎng)站，以及荔枝FM ,蜻蜓FM等巨頭視頻音頻直播平臺全面并機直播，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)傳媒的全媒體聯(lián)動。通過“電視+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新模式，把電視媒體的流量最大化引進。 #六一驚奇夜#微博話題閱讀量突破1.5億，直播當晚一直保持在微博話題總榜第5位，綜藝榜第2位，熱度持續(xù)燃燒。 　　和話題一樣火熱的還有麥咭和它的新CP——粉粉萌萌的蜜芽兔，兩只吉祥物無處不在，它們出現(xiàn)在在海洋球的互動中，在和場外觀眾歡樂的互動中。特別是蜜芽兔，成為了繼麥咭這個當紅不讓的偶像之后，孩子家長們也喜歡的卡通形象。

當下最時尚的T2O模式，其實精髓就是一邊看節(jié)目，一邊買買買，流量和銷量才是硬道理。節(jié)目播出當晚，蜜芽APP一直穩(wěn)居購物類APP下載量第一的寶座。銷量更是之前一次大促銷的8倍。 　　二孩政策全面松綁后，親子領(lǐng)域?qū)⒊蔀閲艺叩淖钪苯邮芤嬲摺６鳛橹袊I(lǐng)先親子媒體平臺，金鷹卡通攜手蜜芽，在“六一”這個超大IP領(lǐng)域，創(chuàng)先探索“驚奇”。 　　作為中國第一親子頻道謀篇布局的金鷹卡通衛(wèi)視，收視率一直穩(wěn)居省級衛(wèi)視前三，所有頻道第九。除了動畫劇場熱度持續(xù)外，還自創(chuàng)了《中國新聲代》《愛上幼兒園》《瘋狂的麥咭》《人偶總動員》等“親子合家歡”屬性的節(jié)目，同樣也具備芒果系做娛樂晚會DNA功底。專業(yè)的“親親寶貝，美美家庭”的定位，能聚焦全家人的關(guān)注，吸引核心觀眾群體“路轉(zhuǎn)粉”。 　　作為行業(yè)的領(lǐng)跑者，蜜芽依然穩(wěn)居跨境電商、母嬰電商的雙榜首。針對國內(nèi)還沒有專門的商業(yè)平臺針對兒童節(jié)IP進行開發(fā)的空白，金鷹卡通聯(lián)合電商蜜芽，借助“電·網(wǎng)”之勢，抓住“六一”這個貼切的時間點，打出組合拳，將“六一”IP蛋糕做大做強。就如同雙11針對天貓，618特定京東，“六一”就是給金鷹卡通和蜜芽雙平臺的的獨家醒目標簽。 　　傳統(tǒng)電視臺如何與電商擁抱，玩轉(zhuǎn)更high，這次“ 六一驚奇夜”算是一次很有顏值，有創(chuàng)意，有擔當，有驚奇的“完美跨界嘗試”。 　　匠心獨具、腦洞大開，成績亮眼。金鷹卡通衛(wèi)視“六一驚奇夜”創(chuàng)造了無數(shù)“驚奇”，圍繞“親子中國”的家庭受眾，創(chuàng)新升級、營銷升級，我們可以期待有更多“驚奇”的發(fā)生，永葆童心去造夢。 (責編：吳亞雄、李巖)