iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)廣告市場(chǎng)投放渠道分布中數(shù)字廣告占比達(dá)65.4%，其中移動(dòng)廣告占比近六成。隨著互聯(lián)網(wǎng)推廣普及，更多企業(yè)選擇從線上渠道進(jìn)行營(yíng)銷投放，但數(shù)字廣告渠道也面臨著營(yíng)銷效果難以測(cè)量等痛點(diǎn)。而營(yíng)銷SaaS平臺(tái)能將廣告技術(shù)和營(yíng)銷技術(shù)整合，有效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷提高投放效率，市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)巨大。(《艾媒咨詢|2020年中國(guó)營(yíng)銷SaaS行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》完整高清PDF版共50頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

核心觀點(diǎn)

行業(yè)規(guī)模：營(yíng)銷SaaS領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿薮螅?CRM SaaS 市場(chǎng)規(guī)模達(dá)36.9億元

2019年中國(guó)SaaS行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到194.8億元，其中，CRM SaaS 市場(chǎng)規(guī)模最大、增速最快，達(dá)到36.9億元，市場(chǎng)份額約占通用型SaaS市場(chǎng)的 24.8%，是發(fā)展最為成熟、資本熱度最高的領(lǐng)域。營(yíng)銷SaaS作為CRM SaaS的重要分支，其發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

用戶調(diào)研：中國(guó)營(yíng)銷SaaS以數(shù)字營(yíng)銷渠道為主，客戶體驗(yàn)有待提高

中國(guó)用戶接收營(yíng)銷信息的渠道主要集中于數(shù)字廣告，超五成用戶認(rèn)為營(yíng)銷自動(dòng)化工具有待改善，超七成的營(yíng)銷SaaS用戶認(rèn)為微信營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化效果更好。

發(fā)展趨勢(shì)：中國(guó)營(yíng)銷SaaS行業(yè)處于探索期，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)行業(yè)需求釋放

目前中國(guó)營(yíng)銷SaaS行業(yè)起步較晚，相比較國(guó)外，還未形成較為清晰的市場(chǎng)格局，但海外營(yíng)銷SaaS在中國(guó)出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象。另一方面，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步釋放營(yíng)銷SaaS市場(chǎng)需求潛力，迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期。

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容

2020年中國(guó)SaaS行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)253.4億元

中國(guó)SaaS行業(yè)起步較晚，處于較快增長(zhǎng)階段，隨著近幾年來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至253.4億元，2021年更有望超過(guò)320億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著宏觀環(huán)境變化，企業(yè)商業(yè)模式不斷變遷，近年如短視頻、直播電商等新興渠道發(fā)展迅速，各行業(yè)也需要通過(guò)更專業(yè)的服務(wù)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，也推動(dòng)著SaaS行業(yè)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。

新基建加快中國(guó)SaaS行業(yè)發(fā)展

云計(jì)算是中國(guó)SaaS行業(yè)發(fā)展的重要基石，近年來(lái)中國(guó)云計(jì)算技術(shù)不斷成熟，應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)云計(jì)算產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1290.7億元，預(yù)計(jì)未來(lái)三年增長(zhǎng)率有所放緩，但仍保持較高的增長(zhǎng)率。隨著新基建的推進(jìn)，云計(jì)算將加快應(yīng)用落地進(jìn)程，成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必然選擇。

中國(guó)企業(yè)服務(wù)SaaS行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

營(yíng)銷SaaS行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力

數(shù)字廣告已成廣告行業(yè)主要投放類型

iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，2019中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到8674億元，增長(zhǎng)率趨于平緩。在廣告市場(chǎng)投放渠道方面，數(shù)字廣告占據(jù)主要地位，其中移動(dòng)廣告占比56.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，數(shù)字營(yíng)銷趨于成熟，而隨著互聯(lián)網(wǎng)推廣普及，更多企業(yè)選擇從互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行營(yíng)銷投放，數(shù)字廣告市場(chǎng)變得愈發(fā)重要。但在數(shù)字廣告渠道下，也面臨著營(yíng)銷效果難以測(cè)量等痛點(diǎn)。

移動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩

iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，2019年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4158.7億元，且增速逐漸下滑。2020年加上整體經(jīng)濟(jì)受疫情影響，廣告投放需求增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為4144.9億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)廣告行業(yè)在市場(chǎng)快速增長(zhǎng)后，卻面臨發(fā)展瓶頸，投放效果不突出也使廣告主在選擇服務(wù)時(shí)面臨困難。但在整體向好經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，廣告主營(yíng)銷投放需求仍然強(qiáng)烈，且目前市場(chǎng)頭部企業(yè)綜合實(shí)力較強(qiáng)，移動(dòng)廣告行業(yè)總體還是呈上升態(tài)勢(shì)。

移動(dòng)廣告營(yíng)銷痛點(diǎn)總結(jié)與分析

移動(dòng)廣告市場(chǎng)瓶頸期下，精準(zhǔn)營(yíng)銷需求大

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)廣告投放模式最大的問(wèn)題在于精準(zhǔn)投放能力不足，內(nèi)容形式單一，用戶體感較差。因此精準(zhǔn)營(yíng)銷更能契合廣告主需求，同時(shí)利用營(yíng)銷SaaS平臺(tái)服務(wù)進(jìn)一步提升投放效率，也是市場(chǎng)發(fā)展總體方向。

營(yíng)銷數(shù)據(jù)中臺(tái)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展

營(yíng)銷SaaS同時(shí)發(fā)揮數(shù)據(jù)中臺(tái)的作用，在技術(shù)上分為Data Lake、DMP、CDP三種形式，將數(shù)據(jù)的管理、存儲(chǔ)、應(yīng)用工作都做成標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，營(yíng)銷數(shù)據(jù)中臺(tái)打破數(shù)據(jù)孤島，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)相通，為業(yè)務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景落地提供統(tǒng)一的數(shù)據(jù)輸出與數(shù)據(jù)分析能力支持。

　中國(guó)營(yíng)銷SaaS行業(yè)投融資情況

iiMedia Research(艾媒咨詢)顯示，從2016年至2020年期間，不少營(yíng)銷SaaS企業(yè)獲得較高融資額，從企業(yè)成立時(shí)間來(lái)看，營(yíng)銷SaaS新銳企業(yè)在市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。

營(yíng)銷SaaS行業(yè)市場(chǎng)格局

相比較國(guó)外，中國(guó)營(yíng)銷SaaS行業(yè)還未形成較為清晰的市場(chǎng)格局。目前國(guó)內(nèi)主要營(yíng)銷SaaS廠商主要有四類：全球領(lǐng)先營(yíng)銷SaaS企業(yè)中國(guó)分公司、BAT頭部營(yíng)銷云、新銳營(yíng)銷SaaS企業(yè)以及從傳統(tǒng)數(shù)字營(yíng)銷和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的營(yíng)銷SaaS企業(yè)。受到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的影響，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷媒體資源主要聚集在BAT頭部企業(yè)中，海外巨頭在進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)狀。此外，在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展的營(yíng)銷SaaS企業(yè)中，新銳營(yíng)銷SaaS企業(yè)的模式較為新穎、服務(wù)更為靈活，轉(zhuǎn)型類企業(yè)具有豐富的數(shù)據(jù)處理和數(shù)字營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。

五成網(wǎng)民更偏好在視頻類應(yīng)用接收移動(dòng)廣告信息

在接收移動(dòng)廣告信息方面，視頻類應(yīng)用是用戶接受程度最高的渠道，占比接近五成。其次分別為社交媒體(46.3%)、新聞資訊(45.8%)、瀏覽器(37.8%)等渠道。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，數(shù)字視頻廣告仍是移動(dòng)營(yíng)銷的重要渠道之一，與其他視頻形式廣告相比，視頻信息流形式廣告產(chǎn)生的打擾性更低，更容易被用戶接收，其高轉(zhuǎn)化率也受到廣告主的青睞。

營(yíng)銷信息接收方：偏好數(shù)字廣告，注重用戶體驗(yàn)

目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)用戶的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在年輕化、個(gè)性化。在C端用戶接收營(yíng)銷信息方面主要以互聯(lián)網(wǎng)廣告為主，但受到廣告轟炸、虛假?gòu)V告、干擾廣告以及拙劣廣告的影響，用戶開始對(duì)廣告產(chǎn)生反感情緒，在C端降低用戶反感是提升轉(zhuǎn)化率的重要解決的途徑。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，提高廣告營(yíng)銷創(chuàng)意、注重用戶個(gè)性化需求、加強(qiáng)用戶體驗(yàn)是首要任務(wù)。

超五成用戶認(rèn)為營(yíng)銷自動(dòng)化工具有待改善

在用戶體驗(yàn)方面，營(yíng)銷SaaS用戶更偏愛(ài)使用“用戶數(shù)據(jù)”、“營(yíng)銷自動(dòng)化”和“用戶管理”三大功能，分別占比57.5%、52.1%和44.9%。其中，四成用戶認(rèn)為“用戶數(shù)據(jù)”和“個(gè)性化工具”功能有待改進(jìn)，近五成的用戶認(rèn)為“營(yíng)銷自動(dòng)化”工具有待改善。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，營(yíng)銷SaaS產(chǎn)品在挖掘潛在客戶能力、向客戶推送個(gè)性化內(nèi)容方面存在欠缺，營(yíng)銷SaaS廠商還需利用數(shù)字技術(shù)不斷進(jìn)化營(yíng)銷能力，充分發(fā)掘產(chǎn)品業(yè)務(wù)價(jià)值，優(yōu)化營(yíng)銷預(yù)算和效果。

超七成用戶認(rèn)為視頻營(yíng)銷和微信營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效果最佳

轉(zhuǎn)化效果方面，超七成的營(yíng)銷SaaS用戶認(rèn)為微信營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷、平臺(tái)合作的轉(zhuǎn)化效果較好。而在國(guó)外轉(zhuǎn)化效果較好的電話短信郵件營(yíng)銷并不適用于國(guó)內(nèi)，效果最差。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，營(yíng)銷SaaS產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)更適用于移動(dòng)交互性更強(qiáng)的營(yíng)銷活動(dòng)，轉(zhuǎn)化效果更明顯。

超九成的海外營(yíng)銷人員偏向使用Facebook社媒

數(shù)據(jù)顯示，從海外營(yíng)銷人員使用社交媒體的情況來(lái)看，F(xiàn)acebook最受到海外營(yíng)銷人員歡迎，其占比為94%;而TikTok作為海外社交媒體新寵，或受到海外監(jiān)管政策的制約而影響廣告主投放決策。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在海外市場(chǎng)，營(yíng)銷人員更偏好使用Facebook等具有海量用戶的傳統(tǒng)社媒平臺(tái)進(jìn)行投放，由于該類平臺(tái)在用戶使用習(xí)慣、營(yíng)銷信息觸達(dá)上與國(guó)內(nèi)存在差別，因此國(guó)內(nèi)企業(yè)在海外進(jìn)行營(yíng)銷投放時(shí)，也需要專業(yè)企業(yè)提供針對(duì)海外社媒平臺(tái)的相關(guān)服務(wù)以增強(qiáng)投放效果。

營(yíng)銷投放方：購(gòu)買渠道互聯(lián)網(wǎng)化，關(guān)注產(chǎn)品體驗(yàn)

在B端，營(yíng)銷SaaS產(chǎn)品的購(gòu)買渠道或用戶接收渠道主要來(lái)源于線上，呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)。在產(chǎn)品的使用體驗(yàn)上，更加看中用戶數(shù)據(jù)、營(yíng)銷自動(dòng)化等功能的深度運(yùn)用上，希望能夠充分發(fā)揮其潛力，帶來(lái)有效轉(zhuǎn)化。在營(yíng)銷活動(dòng)選擇上，國(guó)內(nèi)更偏好數(shù)字營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷，對(duì)電話短信郵件傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)化效果不太滿意;在海外，F(xiàn)acebook、Instagram等社交媒體是首選。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，營(yíng)銷SaaS企業(yè)營(yíng)銷技術(shù)方面保持高投入，同時(shí)深入垂直行業(yè)，提高拓展更深層的業(yè)務(wù)能力。

中國(guó)營(yíng)銷SaaS國(guó)外領(lǐng)先企業(yè)案例：Adobe

Adobe在2009年進(jìn)入數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，2018年在中國(guó)推出Adobe Experience cloud(體驗(yàn)云)，融合營(yíng)銷云、分析云、廣告云三大服務(wù)，包含7個(gè)產(chǎn)品，通過(guò)客戶體驗(yàn)應(yīng)用程序和服務(wù)，為市場(chǎng)營(yíng)銷、分析、廣告和商務(wù)提供人工智能驅(qū)動(dòng)的解決方案。

中國(guó)營(yíng)銷SaaS國(guó)外領(lǐng)先企業(yè)案例：Adobe

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，Adobe在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面有著全球領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，在Adobe主營(yíng)業(yè)務(wù)中占據(jù)著主要收入比重，并且積累了大量的客戶資源，獲客優(yōu)勢(shì)顯著。

Adobe產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)較為完善，先后已收購(gòu)7家與營(yíng)銷相關(guān)的公司，彌補(bǔ)技術(shù)上的不足，并進(jìn)行有效的整合，滿足多樣化的數(shù)字營(yíng)銷需求，綜合實(shí)力較為全面。

但由于國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷市場(chǎng)背景有所差異，也給Adobe在中國(guó)深入拓展的進(jìn)程帶來(lái)了困難。

中國(guó)營(yíng)銷SaaS新銳企業(yè)案例：詢盤云

詢盤云Marketing CRM是北京鑫互聯(lián)科技有限公司旗下的SaaS產(chǎn)品，客戶群體主要為B2B出海企業(yè)。詢盤云圍繞B2B出海企業(yè)的客戶旅程、打通營(yíng)銷鏈路上的所有觸點(diǎn)，為企業(yè)提供覆蓋營(yíng)銷、銷售全生命周期的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)管理。

中國(guó)營(yíng)銷SaaS新銳企業(yè)案例：詢盤云

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測(cè)期間，詢盤云網(wǎng)絡(luò)口碑為53.4，偏向正面。詢盤云自2017年成立后，歷經(jīng)三年完成A輪融資，累計(jì)獲得投資超過(guò)億元級(jí)，在新銳營(yíng)銷SaaS企業(yè)中綜合實(shí)力較強(qiáng)，其投資價(jià)值也得到業(yè)內(nèi)認(rèn)可。

　中國(guó)營(yíng)銷SaaS新銳企業(yè)案例：詢盤云

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，詢盤云開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)CRM的細(xì)分領(lǐng)域，深耕外貿(mào)領(lǐng)域，在業(yè)內(nèi)具有較大的影響力。

詢盤云打通海外營(yíng)銷鏈路上所有觸點(diǎn)，包括網(wǎng)站、社交媒體、在線客服、郵件、WhatsApp、銷售物料等等進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，助力外貿(mào)企業(yè)搭建以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)+銷一體化業(yè)務(wù)增長(zhǎng)體系。

另外，在疫情期間，中國(guó)外貿(mào)行業(yè)受到較大沖擊，眾多企業(yè)被迫加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，詢盤云幫助企業(yè)重構(gòu)營(yíng)銷與銷售體系，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷與管理轉(zhuǎn)型，有效地提高企業(yè)海外業(yè)績(jī)。

中國(guó)營(yíng)銷SaaS轉(zhuǎn)型類企業(yè)案例：賽諾貝斯

艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測(cè)期間，賽諾貝斯網(wǎng)絡(luò)口碑為48.3，偏向正面。賽諾貝斯從傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型到全方位數(shù)字化營(yíng)銷，開始專注研發(fā)營(yíng)銷SaaS產(chǎn)品，與多方平臺(tái)合作在營(yíng)銷技術(shù)方面投入大量資金，并結(jié)合自身的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)獲得資本助力。

中國(guó)營(yíng)銷SaaS轉(zhuǎn)型類企業(yè)案例：賽諾貝斯

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，賽諾貝斯轉(zhuǎn)型前主要為大型IT企業(yè)的To B業(yè)務(wù)提供精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)，在數(shù)字營(yíng)銷方面具備豐富的經(jīng)驗(yàn)，為轉(zhuǎn)型營(yíng)銷SaaS打下基石。

賽諾貝斯覆蓋B2B、B2C的全行業(yè)客戶，營(yíng)銷服務(wù)體系架構(gòu)比較完善，服務(wù)經(jīng)驗(yàn)成熟。

在營(yíng)銷領(lǐng)域，與多家科技企業(yè)拓展合作，不斷提升營(yíng)銷技術(shù)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)及服務(wù)能力，推動(dòng)解決方案在各業(yè)務(wù)場(chǎng)景的廣泛落地。

營(yíng)銷SaaS行業(yè)發(fā)展瓶頸及痛點(diǎn)分析

目前中國(guó)營(yíng)銷SaaS仍處于探索發(fā)展階段，除了發(fā)展起步較晚外，SaaS平臺(tái)自身的定制化、安全性等高要求特征對(duì)我國(guó)技術(shù)提出了挑戰(zhàn)、海外營(yíng)銷SaaS在中國(guó)水土不服等在一定程度上制約了營(yíng)銷SaaS的快速發(fā)展。

　需求趨勢(shì)：轉(zhuǎn)型期企業(yè)帶動(dòng)營(yíng)銷SaaS需求

近年來(lái)，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)保持著高速發(fā)展的狀態(tài)，在2019年GDP占比36.2%，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)最為核心的增長(zhǎng)極之一。在結(jié)合人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)不斷發(fā)展的背景之下，早期的數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)無(wú)法滿足日益增長(zhǎng)的個(gè)性化營(yíng)銷需求，另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消退，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)正在向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，而營(yíng)銷SaaS企業(yè)可以解決2B企業(yè)獲客的痛點(diǎn)，從而帶動(dòng)營(yíng)銷SaaS需求釋放。

技術(shù)趨勢(shì)：BI+AI促進(jìn)營(yíng)銷SaaS發(fā)展

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)銷SaaS服務(wù)方面用戶最希望的是滿足其個(gè)性化需求，其次是數(shù)據(jù)服務(wù)能力和產(chǎn)品容易上手。未來(lái)商業(yè)智能(BI)和人工智能(AI)技術(shù)賦能營(yíng)銷SaaS，開發(fā)算法模型，提供強(qiáng)大的計(jì)算、存儲(chǔ)能力，將技術(shù)與不同應(yīng)用場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)，提供個(gè)性化服務(wù)與數(shù)據(jù)服務(wù);同時(shí)以更簡(jiǎn)易的呈現(xiàn)方式讓用戶上手使用是技術(shù)端助力營(yíng)銷SaaS的發(fā)展大趨勢(shì)。

營(yíng)銷趨勢(shì)：從技術(shù)、內(nèi)容、形式改善營(yíng)銷效果

在觸達(dá)用戶方面，當(dāng)代消費(fèi)者越來(lái)越追求個(gè)性化、情感化產(chǎn)品，成熟的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模個(gè)性化營(yíng)銷。

在營(yíng)銷內(nèi)容方面，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有助于驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷裂變，從而有效地提高轉(zhuǎn)化率，同時(shí)可以改善消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。

在廣告形式方面，信息流廣告依托于強(qiáng)大的數(shù)據(jù)算法下，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，降低了用戶對(duì)廣告干擾性的感知，未來(lái)信息流廣告的市場(chǎng)價(jià)值將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

　監(jiān)管趨勢(shì)：優(yōu)化企業(yè)上云環(huán)境，規(guī)范移動(dòng)廣告市場(chǎng)秩序

云計(jì)算政策不斷完善，優(yōu)化企業(yè)上云環(huán)境

近幾年，國(guó)內(nèi)云計(jì)算產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)推廣、市場(chǎng)監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境正逐步完善。2015年，國(guó)務(wù)院先后出臺(tái)三項(xiàng)與云計(jì)算發(fā)展相關(guān)的政策文件;2016年工信部推出《關(guān)于規(guī)范云服務(wù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為的通知》，2018年發(fā)布《推動(dòng)企業(yè)上云實(shí)施指南(2018-2020)》，推動(dòng)云計(jì)算市場(chǎng)的釋放，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)供給能力不足、低水平重復(fù)建設(shè)等問(wèn)題的解決。

政策促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告逐步規(guī)范化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在過(guò)去寬松的政策環(huán)境下迅速發(fā)展;現(xiàn)隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，相關(guān)部門如工商總局2016年出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，網(wǎng)信辦2017年推出《互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容管理行政執(zhí)法程序規(guī)定》等都規(guī)范、引導(dǎo)行業(yè)往健康、規(guī)范的方向發(fā)展。目前已形成了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)所有環(huán)節(jié)的相對(duì)齊全的政策環(huán)境，且政策以規(guī)范、引導(dǎo)為主，關(guān)鍵環(huán)節(jié)相對(duì)嚴(yán)厲。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)營(yíng)銷SaaS行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》。