大家在逛淘寶的時候，有沒有看過這樣一張圖片——一個老爺爺抽著煙望著眼前一堆水果，然后旁邊配上文字“水果滯銷，救救老爺爺”。剛開始看這樣的圖片的時候，還令人動容，可隨著這樣的手段越來越多，消費者們也學聰明了。近日，某公眾號發(fā)表文章稱四川攀枝花凱特芒果滯銷，農民虧得血本無歸，而攀枝花市市場監(jiān)管局行政執(zhí)法監(jiān)督科回應稱當地并沒有出現芒果滯銷的情況。簡而言之，這就是一則營銷翻車事件。

?

所謂的悲情營銷，就是商家通過賣慘以期獲得消費者的同情，進而銷售商品。而且這樣的“賣慘營銷”的套路總是先放“催淚彈”，給商品貼上助農標簽，讓消費者為其買單?？墒窍M者也并非純純大冤種，這樣的戲碼成為常態(tài)后，大家越來越無感甚至是排斥。

不過，在悲情營銷面世之初，這樣的手段確實取得了不錯的效果，賣慘不局限于老爺爺，還有山區(qū)姑娘、殘疾夫婦、孤寡老人等等，給商品加上某個背景，添上一些悲情元素，這樣的商品總能收獲消費者的眼球。短期來看，這樣的營銷確實能讓部分水果迅速售出，工農和經銷商的銷售額也會有所增加，但這并非長遠之計。

?

套路化的悲情營銷不僅傷害了消費者，還消費了真正因為水果滯銷而倍感生活艱辛的果農。就像《廣告法》第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者，廣告主應當對廣告內容的真實性負責。像這樣的“滯銷”不僅是一場營銷翻車事件，還涉嫌違法犯罪。營銷宣傳也應把握尺度，切勿虛假宣傳，像這次攀枝花凱特芒果翻車就恰如其分地說明了這點。