不管是上市企業(yè)，還是個(gè)體工商戶，大家的品牌意識(shí)都越來越強(qiáng)烈，而做品牌首先要考慮的就是品牌名，也就是商標(biāo)的名字。一個(gè)好的商標(biāo)名字，不僅意味著這個(gè)產(chǎn)品被賦予了商品的靈魂，也代表市場(chǎng)對(duì)品牌的認(rèn)可。

但是商標(biāo)不是百分百能注冊(cè)成功的，審查時(shí)，會(huì)因國(guó)家政策及審查員個(gè)人主觀意識(shí)，導(dǎo)致商標(biāo)被駁回。大多數(shù)企業(yè)在剛開始了解商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候都有困惑，為什么商標(biāo)注冊(cè)不能保證百分百的成功率，決定商標(biāo)注冊(cè)成功與否的因素是什么？

1、商標(biāo)不符合《商標(biāo)法》的規(guī)定

商標(biāo)注冊(cè)想要順利通過審核，商標(biāo)命名一定要符合《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，對(duì)于商標(biāo)名字本身存在違反商標(biāo)法是禁止注冊(cè)的。商標(biāo)法明文規(guī)定了一些不能注冊(cè)的情形，如：商標(biāo)法第十條，第十一條、第十二條，都將不得注冊(cè)的情形清楚羅列。

例如：文字書寫不規(guī)范；直接表示了商品的功能、用途等特點(diǎn)；用作商標(biāo)易造成不良影響；易使相關(guān)消費(fèi)者對(duì)商品的原料等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)；整體缺乏顯著特征。

2、商標(biāo)查詢盲期

在提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)后，商標(biāo)局的工作人員會(huì)進(jìn)行形式審查，符合條件的商標(biāo)便會(huì)被錄入到數(shù)據(jù)庫(kù)中。但全國(guó)各地申請(qǐng)的商標(biāo)量巨大，而等待申請(qǐng)的商標(biāo)被錄入系統(tǒng)再到公示出來，可能已經(jīng)是提交申請(qǐng)1—2個(gè)月之后了。這段時(shí)間就稱為盲查期。

盲查期就像一團(tuán)迷霧，里面不知道堆積了多少無法被查詢的商標(biāo)。所以在你提交申請(qǐng)的時(shí)候，可能有一大批和你申請(qǐng)同樣商標(biāo)的商標(biāo)早已經(jīng)進(jìn)入了盲查期這團(tuán)迷霧當(dāng)中，而你卻無從得知。而最終能被錄入系統(tǒng)的只能是申請(qǐng)時(shí)間最早的那個(gè)商標(biāo)，其余的都將無法通過實(shí)質(zhì)審查。

3、審核員的主觀因素

在商標(biāo)查詢時(shí)，對(duì)于查詢到的結(jié)果，是要和申請(qǐng)人的商標(biāo)進(jìn)行近似比對(duì)的。在比對(duì)的過程中，申請(qǐng)者個(gè)人、代理公司的商標(biāo)查詢員、商標(biāo)局的審查人員都有一套標(biāo)準(zhǔn)與看法，所以對(duì)于兩個(gè)商標(biāo)近似不近似，并沒有絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，只有概率上的判斷。尤其是圖形商標(biāo)的近似度，判斷的差異性更大。是否下發(fā)商標(biāo)駁回通知書由審查員決定。審查員的信息面、認(rèn)知角度、個(gè)人思維角度差異等主觀因素決定了同一案件會(huì)有不同的審查結(jié)果。

4、初審?fù)ㄟ^后，公告期被異議

商標(biāo)公告期為三個(gè)月，在此期間全國(guó)任何人均可以提出異議（比如指出和某商標(biāo)近似、侵犯某個(gè)體權(quán)益、商標(biāo)搶注等等），商標(biāo)局收到異議后會(huì)通知申請(qǐng)人。然后商標(biāo)局綜合材料作出是否予以核準(zhǔn)的裁定。判決或未準(zhǔn)予注冊(cè)，或未不予注冊(cè)。所以可能商標(biāo)局這關(guān)過了，但是沒有過了第三人這一關(guān)，此因素屬于他人意愿的影響，無法預(yù)料。

雖然說商標(biāo)注冊(cè)不能保證百分百的成功，但是學(xué)會(huì)這些列技巧可以大大提升通過的概率。

首先，要盡早注冊(cè)，因?yàn)樯虡?biāo)盲查期的存在，所以一旦想到好的名字或是圖形一定要及時(shí)注冊(cè)。畢竟注冊(cè)商標(biāo)的人這么多，要想取得先機(jī)，下手一定要快，猶豫和等待只會(huì)讓你錯(cuò)失良機(jī)。

其次，最好尋求專業(yè)代理機(jī)構(gòu)的幫助，商標(biāo)審查員的主觀性難以避免，所以需要專業(yè)的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)（智產(chǎn)易）對(duì)注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行全面的分析。

最后，千萬不能存在僥幸心理去注冊(cè)和知名商標(biāo)類似的“擦邊球”商標(biāo)。只要不想著去注冊(cè)和知名商標(biāo)類似的“擦邊球”商標(biāo)，一般都是能夠順利通過公示期的。