又有一家廠商站出來(lái)跟蘋果干仗了。

8月13日，游戲開發(fā)商Epic Games在旗下吃雞爆款游戲《Fortnite》（中文名《堡壘之夜》）中加入了新的內(nèi)購(gòu)機(jī)制。

新內(nèi)購(gòu)機(jī)制的主要內(nèi)容為：玩家可以通過(guò)該機(jī)制以20%的折扣直接向Epic Games付款氪金，繞開蘋果商店的內(nèi)購(gòu)機(jī)制，從而消除蘋果本可以從內(nèi)購(gòu)中獲取的30%提成。

這種明目張膽的挑釁行為自然受到了蘋果猛烈回?fù)簟＞驮谛聝?nèi)購(gòu)上線幾小時(shí)后，蘋果立馬發(fā)表相關(guān)聲明，并直接下架《Fortnite》。

聲明中，蘋果發(fā)言人表示下架是由于Epic Games“不幸”違反了App Store的準(zhǔn)則，該準(zhǔn)則平等適用于每個(gè)開發(fā)者。言下之意可理解為“沒(méi)有人可以在我的地盤造次”。?

隨后，谷歌也將該游戲從其Play商店中下架。但早在今年4月Epic發(fā)言人就表示，由于谷歌對(duì)“開發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商的限制”，推出谷歌安卓版本的Fortnite。谷歌下架的影響或許沒(méi)有想象中嚴(yán)重。

Sensor Tower估計(jì)數(shù)據(jù)顯示：過(guò)去30天，F(xiàn)ortnite在全球蘋果App Store獲得240萬(wàn)次下載，以及4340萬(wàn)美元的收入。截至目前，這款游戲在全球App Store累計(jì)下載量達(dá)到1.33億，累計(jì)收入為12億美元。

針對(duì)此次蘋果的下架行為，Epic創(chuàng)始人Tim Sweeney在推特中表示：“Epic正在爭(zhēng)取開放平臺(tái)和改變相應(yīng)政策，讓所有開發(fā)者都能平等受益?！?/p>

推文的最后一句話是“it`ll be a hell of a fight?。ㄟ@將是一場(chǎng)惡戰(zhàn)?。备磉_(dá)出了Epic的決心與態(tài)度。

官方更發(fā)視頻宣戰(zhàn)：Epic Gams 拒絕蘋果商店的統(tǒng)治。為了報(bào)復(fù)，蘋果在數(shù)以億計(jì)的手機(jī)上移除了《堡壘之夜》。跟我們一起戰(zhàn)斗，避免2020年淪為喬治奧威爾筆下的1984

?

現(xiàn)在，Epic已對(duì)蘋果公司提起訴訟。以長(zhǎng)達(dá)65頁(yè)的訴訟書控訴蘋果對(duì)其應(yīng)用程序的內(nèi)容分銷“施加了不合理的限制，并非法保持了完全壟斷”。

?

從訴訟書的內(nèi)容與篇幅來(lái)看，Epic Games顯然是有備而來(lái)。競(jìng)核分析認(rèn)為，排除蘋果的內(nèi)購(gòu)機(jī)制上架，正是Epic Games對(duì)蘋果底線的最終試探，同時(shí)也是一次正式的“宣戰(zhàn)”。

?

尤其是考慮到最近國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)給蘋果帶來(lái)了反壟斷壓力的情況，Epic Games此舉的意味昭然若揭，相比下架風(fēng)險(xiǎn)，打開蘋果商店的內(nèi)購(gòu)缺口顯然更有誘惑力。

?

從另一方面也可以看出，蘋果的一些強(qiáng)制行為已經(jīng)引起了越來(lái)越多廠商的不滿。

?

在Epic Games游戲遭到下架之前，F(xiàn)acebook旗下的游戲應(yīng)用也遭到了蘋果的多次抵制和強(qiáng)制功能剝離。

Facebook Gaming五過(guò)家門而不入

?

今年6月20日，蘋果再次拒絕了iOS App Store上的Facebook Gaming應(yīng)用程序，根據(jù)競(jìng)核獲取信息顯示，這已經(jīng)是該應(yīng)用程序至少第五次遭到蘋果的拒絕。

?

蘋果官方給出的理由為“App Store不允許第三方應(yīng)用程序作為單獨(dú)發(fā)行的游戲平臺(tái)”，并強(qiáng)調(diào)“蘋果并不會(huì)如此開放競(jìng)爭(zhēng)”。

?

Facebook Gaming本身從功能上來(lái)講，的確提供了一個(gè)相對(duì)完整的游戲平臺(tái)，并且具備專用的社交網(wǎng)絡(luò)以及實(shí)時(shí)流式游戲玩法的特別功能。

?

但真正惹惱蘋果的，或許是Facebook Gaming中提供了該公司自己的游戲。

?

從蘋果的角度上來(lái)看，如果通過(guò)該軟件，就意味著默許其他游戲發(fā)行平臺(tái)在自家地盤搶生意，App Store和Apple Arcade業(yè)務(wù)定然會(huì)遭受不小的影響。

?

最終，在8月初，F(xiàn)acebook Gaming忍痛剝離了“手機(jī)游戲庫(kù)”這一功能后，才通過(guò)蘋果批準(zhǔn)，得已上架。

?

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蘋果App Store作為iPhone和iPad用戶唯一獲得新游戲和其他程序的官方批準(zhǔn)平臺(tái)，2019年創(chuàng)造了約150億美元的收入。

?

而在大部分游戲廠商眼中，蘋果商店的收入保障，正來(lái)源于十足的“霸權(quán)壟斷”行為。

?

舉例來(lái)說(shuō)，蘋果用戶必須通過(guò)App Store訂閱應(yīng)用程序“Hey”，支付年費(fèi)99美元才能夠享受該應(yīng)用的相應(yīng)服務(wù)。但“Hey”的這筆年費(fèi)，同樣也要支付給蘋果30%的利潤(rùn)。

?

在國(guó)內(nèi)許多的直播平臺(tái)上，如果用戶使用蘋果手機(jī)選擇微信支付打賞，廠商同樣需要支付30%利潤(rùn)給蘋果，以至于許多平臺(tái)無(wú)奈呼吁用戶用安卓端進(jìn)行消費(fèi)。

?

今年7月底，在美國(guó)國(guó)會(huì)反壟斷委員會(huì)組織的聽(tīng)證會(huì)上，蘋果、谷歌、亞馬遜和Facebook四大科技公司一并出席并回答議員質(zhì)疑。

?

在聽(tīng)證會(huì)當(dāng)中，蘋果總裁否認(rèn)區(qū)別對(duì)待開發(fā)者，卻被國(guó)會(huì)方面給出的證據(jù)當(dāng)場(chǎng)打臉。證據(jù)顯示。

?

16年蘋果曾在發(fā)送給亞馬遜的郵件中表示“為在Apple TV上接入亞馬遜Prime Video的內(nèi)容，僅收取15%利潤(rùn)抽成”。

?

如此可見(jiàn)，蘋果所謂的“強(qiáng)制措施”并非一成不變，只不過(guò)隨利而往罷了。

?

這次下架《Fortnite》，競(jìng)核認(rèn)為Epic Games的騰訊持股或許正是原因之一。

?

估值虛高，勇氣可嘉

?

“Epic Games對(duì)Steam，App Store，Google Play的挑戰(zhàn)和沖擊對(duì)于開發(fā)者和用戶來(lái)說(shuō)肯定是好事情，”Gamerboom聯(lián)合創(chuàng)始人鄭金條說(shuō)，“特別是分成這塊，更是一次壯舉。”

?

他表示，Epic Games發(fā)起挑戰(zhàn)的身份，并非僅僅只是“開發(fā)者”而已。

?

Epic Games這個(gè)名字無(wú)論對(duì)于玩家或是業(yè)內(nèi)人士都不算陌生。

?

除了爆款產(chǎn)品《Fortnite》外，該公司旗下的知名游戲引擎Unreal Engine以及靠著“送游戲”名聲大噪的Epic Game Store都逐漸進(jìn)入了公眾的視野。

?

它的身份，也從單一的游戲開發(fā)商，逐漸變成了開發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、引擎技術(shù)服務(wù)商集結(jié)一體的業(yè)內(nèi)翹楚。

?

需要特別注意的是Epic Game Store。為了打破Steam一家獨(dú)大的產(chǎn)業(yè)僵局，Epic不斷地通過(guò)獨(dú)占游戲、免費(fèi)贈(zèng)送等方式吸引用戶。

?

雖然如此有一定“惡性競(jìng)爭(zhēng)”的嫌疑，但用戶量的節(jié)節(jié)攀升還是堅(jiān)定了Epic以游戲發(fā)行平臺(tái)為核心，構(gòu)建自家游戲生態(tài)的決心。

?

從估值上看，Epic略有虛高。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Epic Games上一輪融資達(dá)12.5億美元，估值達(dá)到150億美元，融資前表現(xiàn)最活躍的是《Fortnite》。

?

下一輪融資過(guò)后，Epic估值上升至173億美元，表現(xiàn)最活躍的替換為了月活6000萬(wàn)的Epic Game Store。

?

“Epic兩年估值增加23億美元，這中間Unreal、Fortnite、Epic Game Store都有不同程度的進(jìn)階?！编嵔饤l說(shuō)，“這是否意味著，上一輪融資的150億美元估值有些虛高?！?/strong>

?

Deconstructoroffun中的一份報(bào)告指出，Epic最新估值為250億美元+期權(quán)價(jià)值。

?

該期權(quán)價(jià)值來(lái)源于例如社交App Houseparty、新游戲發(fā)布計(jì)劃，或者利用一些現(xiàn)有的《堡壘之夜》技術(shù)來(lái)創(chuàng)造某種新的游戲體驗(yàn)或超元域（Metaverse）。

?

雖然Houseparty的收入一直在下滑，根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，其2019年僅實(shí)現(xiàn)了17萬(wàn)美元的營(yíng)收，但該應(yīng)用程序仍有成為類似于Zoom或Slack這樣價(jià)值數(shù)十億美元業(yè)務(wù)的潛力。

?

細(xì)拆開來(lái)，根據(jù)2019年SuperData公布數(shù)據(jù)顯示，《堡壘之夜》PC端收入為18億美元，移動(dòng)端為2.86億美元。

?

而虛擬引擎業(yè)務(wù)線由于在2019年5月融資1.5億美元，估值60億美元。被寄予厚望的Epic Game Store則估值25億美元。

?

總的來(lái)說(shuō)，Epic Game頻繁挑戰(zhàn)巨頭的行為不僅勇氣可嘉，更有著深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。

?

以本次《Fortnite》上架新內(nèi)購(gòu)機(jī)制為例，Epic即是通過(guò)“價(jià)格傾銷法”強(qiáng)行沖擊蘋果建立起的壟斷市場(chǎng)生態(tài)，從而支撐起自己近250億美元的市場(chǎng)高估值。

?

但這場(chǎng)大戰(zhàn)對(duì)于Epic來(lái)說(shuō)同樣有著不小的風(fēng)險(xiǎn)。

?

封禁云游平臺(tái)，自我保護(hù)

而在Epic之前，云游戲平臺(tái)則是蘋果主要的封禁對(duì)象。

?

前階段蘋果發(fā)表聲明，明確表示禁止任何串流直播技術(shù)的云游戲App登陸iOS系統(tǒng)，作為云游戲領(lǐng)頭人之一的微軟xCloud項(xiàng)目首當(dāng)其沖。

?

微軟公開指控，蘋果是唯一一個(gè)拒絕讓消費(fèi)者使用 Xbox Game Pass 等云游戲和游戲訂閱服務(wù)的通用平臺(tái)。

?

對(duì)于微軟暗藏機(jī)鋒的聲明，蘋果方面也給出了回應(yīng)，他們指出這些服務(wù)（微軟xCloud與谷歌Stadia）之所以未能在App Store上架，是因?yàn)樘O果不能一一審查該平臺(tái)內(nèi)的所有游戲。

?

咋一看，蘋果給出的理由非常正當(dāng)。畢竟對(duì)于應(yīng)用商店來(lái)說(shuō)，審核想要上架的APP并使得其符合相關(guān)規(guī)則是其固有權(quán)利，也是保證應(yīng)用商店中APP符合各國(guó)法律法規(guī)的基礎(chǔ)。

?

需要提出的是，類似Netflix、Spotify等同樣具有平臺(tái)性質(zhì)的APP，蘋果在沒(méi)有審核平臺(tái)中內(nèi)容的情況下，卻并未拒絕其上架。

?

對(duì)此，蘋果方面給出的理由是：游戲具有互動(dòng)性，因此與音樂(lè)或電影有所不同。顯然這一說(shuō)法看起來(lái)并沒(méi)有那么成立。

?

歸根結(jié)底，還在于切支付和發(fā)行渠道把控上，畢竟30%的抽成體系，對(duì)于發(fā)行平臺(tái)來(lái)說(shuō)是不可撼動(dòng)的。

?

“不研發(fā)游戲的游戲公司”，這是蘋果給大眾留下的印象。

?

事實(shí)上，蘋果能夠成為旗下幾乎沒(méi)有游戲的游戲大廠，所靠的就是App Store上針對(duì)第三方開發(fā)者的30%抽成。

?

而一旦允許xCloud或Stadia上架App Store，其可能就會(huì)面臨一個(gè)困境，即可以針對(duì)xCloud或Stadia提供的增值服務(wù)收費(fèi)，但不可能針對(duì)xCloud平臺(tái)上的游戲進(jìn)行抽成。

?

這樣的關(guān)系就類似于“領(lǐng)主的領(lǐng)主，不是我的領(lǐng)主，附庸的附庸，不是我的附庸”。

?

簡(jiǎn)而言之，云游戲平臺(tái)會(huì)弱化蘋果作為游戲發(fā)行渠道的重要性，致使蘋果對(duì)CP不可控；云游戲平臺(tái)的訂閱服務(wù)，使得蘋果無(wú)法對(duì)單款游戲進(jìn)行抽成。

?

另一方面，蘋果自家推出的Apple Arcade，也采用訂閱服務(wù)模式，與云游戲平臺(tái)之間形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。在這一環(huán)節(jié)中，微軟、谷歌等云游戲平臺(tái)主推知名3A大作，而蘋果則是以手游品質(zhì)游戲?yàn)橹?，不可相提并論?/p>

?

站在CP廠商的角度，云游戲時(shí)代發(fā)行渠道弱化，優(yōu)質(zhì)CP成為云游戲平臺(tái)爭(zhēng)相示好的香餑餑。游戲研發(fā)廠商或有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)彎道超車，一改手游時(shí)代受限App Store、Google Play等發(fā)行渠道的窘境。

?

正如鄭金條所說(shuō)，Epic Games對(duì)Steam，App Store，Google Play的挑戰(zhàn)和沖擊對(duì)開發(fā)者和用戶來(lái)說(shuō)肯定是基于競(jìng)爭(zhēng)再博弈的好事情，特別是分成這塊，對(duì)開發(fā)者來(lái)說(shuō)，更是一次壯舉。

?

行業(yè)公敵蘋果會(huì)服軟嗎？我們將密切關(guān)注。