“悅己”體驗感是如今女性消費的趨勢。中國消費者尤其是女性更加注重生活品質(zhì)及生活儀式感。深度悅己,時尚品牌如何關注消費者的需求成為重點,這也是消費者對時尚品牌的期待。

時尚創(chuàng)領品牌URBAN REVIVO(下文稱:UR)一直以來鼓勵更多女性“悅己”,將潮流穿在身上,感受潮流氛圍。剛剛過去的3.8婦女節(jié),UR以“致我的繆斯”為主題發(fā)起2023年3·8節(jié)主題系列活動,在多家門店打造節(jié)日專屬繆斯角,與商場聯(lián)動設置互動裝置,鼓勵女性撕掉偏見標簽,不被邊界定義,致敬“她”力量。

設計拓展時尚邊界,UR秀出潮流

UR認為,每位女性,都是名為“她”的靈感繆斯。每件穿搭,都有屬于“她”的個性表達。在3.8節(jié)中,UR以連衣裙為主打,其裙裝的多樣性選擇就是提供給不同身型、角色的女性,無需滿足條條框框的標準,盡情展現(xiàn)自己的美。裙裝呈現(xiàn)女性最本質(zhì)的美,是來自對悅己的愛與認可,傳遞打動人心的力量。

UR 3·8節(jié)系列

其實,一直以來,UR始終注重創(chuàng)意美學,聆聽消費者創(chuàng)意表達,推出獨具個性的潮流服飾,滿足消費者對時尚風格的多元化追求。據(jù)了解,UR的設計師團隊有超過500名成員,并在倫敦、紐約建立設計中心。近年來,先后推出的丹寧無性別系列、設計師聯(lián)名系列、獨立設計師系列等個性化的產(chǎn)品,滿足了消費者對獨立、文化、品質(zhì)的需求。

新榜《2023年消費趨勢報告》顯示,年輕人以季節(jié)為符號,通過抓住與每個季節(jié)最契合的生活方式。在新年,UR率先發(fā)布對春季靈感時尚的理解,“每個人的服裝都是都市里最小的建筑”,貼合“都市肌理”主題,以結構主義、立體裁剪手法展現(xiàn)服裝與城市的肌理聯(lián)結,將“玩味時尚”的品牌理念融入每件單品設計中。

UR 2023春季限定系列女裝

UR一直注重創(chuàng)意美學,在去年10月,UR獲得由《第一財經(jīng)》評選的“新國貨榜樣”消費者品牌喜愛度調(diào)研女裝及男裝品類第一名。

線下門店沉浸體驗,感官享受引領一步

線下門店是用戶和品牌消費感知交互的沉浸式體驗場景,是當下不可取代的。UR對于線下門店的美學體驗嚴苛程度爆表,還不斷積極拓展線下門店版圖。

UR北京王府井APM店重裝啟幕時,圍繞春日時節(jié)也為消費者打造了打卡春日的活動,聯(lián)名打造的藝術花束和新店鮮花打卡墻為都市麗人們帶來了別樣的春日體驗,努力為光臨門店的各位打造最適合的、最獨特的春日穿搭……這樣的一個場景為消費者尋找春日的愉悅心情提供了具象化的空間體驗場所。

UR 北京王府井 APM 店從“雕刻&蛻變”的設計概念出發(fā)

在3.8節(jié),UR在多家門店為女性消費者開辟節(jié)日專屬“繆斯角”,以互動裝置邀請更多用戶關注女性日常語境,拋開性別刻板印象,通過開放對話達成包容共識。

UR 3·8節(jié)“致我的繆斯”節(jié)日互動裝置

可以說,UR在線下的不斷探索取得成效,創(chuàng)造獨有的時尚場景,傳遞了品牌“感官享悅,玩味時尚”的理念。UR創(chuàng)始人李明光表示,我們也看到,全球很多成功、優(yōu)秀的品牌,其實線上的占比很難超過40%,線下依然是非常重要的。從UR的運營經(jīng)驗、數(shù)據(jù)來看,線下是能觸動線上銷售的,比如UR在一個城市的線下場景的建設得越好,相應的該城市線上銷售表現(xiàn)也會更好。

據(jù)了解,UR會深刻貫徹“感官享悅,玩味時尚”的品牌理念,希望用更多的潮流產(chǎn)品滿足消費者多樣化需求,讓線下場景更具溫度,為用戶提供更沉浸的消費體驗。期待后續(xù)UR在品牌內(nèi)涵方面的更多精彩探索。