注意：本篇非商業(yè)推廣目的，僅為科普知識所用。不得以本篇作為帶貨、推銷對應(yīng)商品的宣傳物。

1940年，羅斯福和丘吉爾在威爾士親王號戰(zhàn)列艦上簽訂了大西洋憲章，從此美國開始積極為反法西斯戰(zhàn)爭供應(yīng)物資，在1941年3月，美國通過了《租借法案》，羅斯?？偨y(tǒng)說出了一句經(jīng)典名言：美國將要成為民主國家的兵工廠。當(dāng)然，二戰(zhàn)中美國不僅生產(chǎn)了最多的車輛，最多的飛機(jī)和最多的艦艇船舶，伴隨開進(jìn)歐洲和亞洲浩浩蕩蕩的美國大兵，一大批美國民族品牌也借此良機(jī)成為了世界名牌。

那么，我們就來看看哪些至今還被追捧的二戰(zhàn)名牌產(chǎn)品。

美國文化的象征：可口可樂

如果說要找到最常見的能夠代表美國文化的飲料，那莫過于可口可樂。當(dāng)它在1885年于一名佐治亞州的約翰·彭伯頓藥店里誕生時，它還是一種用可樂果，古柯葉制造的“止痛糖漿”（這是給一個南部邦聯(lián)受傷上校開的藥方，那位上校在內(nèi)戰(zhàn)中中槍并嗎啡成癮，希望找到一種替代藥物），后來這種“止痛糖漿”異常好賣，1886年便冠以“coca-cola提神飲料”之名開始銷售，每瓶售價5美分。1894年，可口可樂在密西西比維克斯堡開始建設(shè)首個灌裝線，從此到1959年，可口可樂一直維持著5美分的標(biāo)準(zhǔn)價格，很快占領(lǐng)了美國市場?？煽诳蓸吩?927年進(jìn)入中國，但因?yàn)橐婚_始翻譯為“蝌蝌啃蠟”而銷路不暢，于是懸賞350英鎊征集中文譯名。中國著名旅英學(xué)者蔣彝先生恰巧在《泰晤士報》看到這篇廣告，揮筆寫下“可口可樂”四個大字，頓時讓該品牌銷路大開，迄今也被公認(rèn)為中國歷史上翻譯最好的舶來詞。蔣彝先生1975返回祖國，1977年在游覽中國十一個省份之后在北京逝世，在他去世后兩年，可口可樂作為中美建交后首個重返中國的國際品牌，于1979年1月重新在中國開始銷售。

不過讓可口可樂真正揚(yáng)名世界的，還是第二次世界大戰(zhàn)。在1939年，可口可樂算上1927年設(shè)立的上?？煽诳蓸饭嘌b廠，只有5處海外灌裝廠。1941年美國參戰(zhàn)后，可口可樂的經(jīng)理看到敏銳的商機(jī)，放出豪言：既然我的可口可樂在美國任何一個角落都能以5美分買到，那么我們美國軍人也應(yīng)該在戰(zhàn)場上任何一個角落以5美分買到可口可樂！于是，在1942年火炬行動中，伴隨著美國浩浩蕩蕩的登陸北非的大軍，3座完整的灌裝廠也被美軍帶到了卡薩布蘭卡。由于美軍受禁酒令影響不得公開飲酒（至今美國陸軍仍然維持這個規(guī)定，這導(dǎo)致伊拉克戰(zhàn)爭中有中國商人以倒賣酒精飲料發(fā)財?shù)睦樱?，出于對著這種非酒精飲料的熱愛，艾森豪威爾直接簽下300萬瓶的訂單。到了1945年，可口可樂已經(jīng)在世界建立了64座灌裝廠，銷售的可口可樂甚至多于50億瓶，大大提升了它的產(chǎn)品知名度。甚至可口可樂的影響力還波及到了共產(chǎn)主義的蘇聯(lián)，在受邀在酒宴上飲用可口可樂后，喜愛甜食的俄羅斯人也按捺不住對其的熱愛。但是，由于可口可樂的“美帝國主義”象征性實(shí)在是太強(qiáng)了，于是朱可夫元帥就說：

“看到褐色的可口可樂，我們就不得不想起美國的資本主義。如果您能搞到‘去掉了帝國主義色彩’的可樂，麻煩給我一箱。”

于是，可口可樂公司真的給蘇軍送上了不使用可口可樂商標(biāo)，口感完全一致，但顏色變成透明的“white COKE”，成為美蘇飲品交鋒上的一次著名事件。時至今日，在俄羅斯及獨(dú)聯(lián)體國家，可樂和格瓦斯的戰(zhàn)爭還在繼續(xù)。

SPAM午餐肉：墻內(nèi)不香墻外香的典范

如果說可口可樂是靠它的色澤和口感贏得了市場，那么這個SPAM，就是相反的例子了。

我們知道，歐洲人的飲食離不開肉。因此戰(zhàn)爭爆發(fā)后，從英國到蘇聯(lián)，整個歐洲大陸的肉類供應(yīng)陷入危機(jī)。同時，對于同樣以肉類為主食的美國人，也急需找到一種能夠在戰(zhàn)場上開封可食，同時又可以耐受長期貯存的肉類食品。這時候，他們找到了戰(zhàn)前一款以廉價出名的肉類產(chǎn)品——荷美爾公司出品的SPAM，官方名稱（也是懸賞100美元得到的名稱）“豬肩肉加火腿”（shoulder of pork and ham）。

午餐肉配方有廉價的豬肩肉，豬后腿肉（美國對豬后腿肉統(tǒng)稱為“ham”，即火腿），土豆淀粉，鹽，防腐劑和其他的調(diào)味料。由于用的豬肉質(zhì)量較低，填充的土豆淀粉較多，使得它比起一般的鮮肉、熏肉和香腸便宜很多，還可以長期保存。在大蕭條的年代里，這種東西幾乎是美國家家戶戶頂替鮮肉的食物（同一個時代澳大利亞在抓兔子），1940年SPAM在美國70%的人口中得到了品嘗，由于只是鮮肉的劣等替代品，大家評價很不好，號稱“靈肉”（miracle meat）。

1941年，美國參加二戰(zhàn)。這種廉價，能填飽肚子并耐儲存的罐頭立即成為了美國及盟軍的大宗訂單產(chǎn)品。在1945年，荷美爾公司賣出了10-15億磅的SPAM，大部分以284克（美制10盎司）的鐵盒運(yùn)輸。這種罐頭不僅用于軍用食物，還被廣泛分配到缺乏食物的英國，蘇聯(lián)的民間，甚至還被紅十字會捐給德國戰(zhàn)俘營里的美英俘虜。在1959年著名的“廚房辯論”后，二戰(zhàn)主管后勤的赫魯曉夫不得不服氣地對尼克松說“沒有SPAM，我們在失去烏克蘭后就沒法喂養(yǎng)我們600萬蘇軍了。”

有關(guān)赫魯曉夫在二戰(zhàn)中的后勤工作也能從朱可夫回憶錄中讀到：

　　有一次（1943年基輔戰(zhàn)役前夕）我覺得很餓了，就到了Н·С·赫魯曉夫那里。我知道任何時候他那里都可找到不壞的食物。方面軍軍事委員會負(fù)責(zé)物資保障工作的成員Н·Т·卡爾琴科和烏克蘭共產(chǎn)黨中央委員會的代表М·С·格列丘哈正好在赫魯曉夫那里。大家要求我講述莫斯科的消息?！　?br/>

　　我詳細(xì)介紹了最高統(tǒng)帥部關(guān)于將敵人趕出右岸烏克蘭的決定及烏克蘭第1方面軍的各項具體任務(wù)。М·С·格列丘哈講述了最近時期，尤其是敵軍撤退前，法西斯匪徒犯下的驚人暴行。

　　他說：“現(xiàn)在查明的法西斯匪徒在烏克蘭土地上犯下的血腥罪行，連十分之一都不到。”

二戰(zhàn)時期，SPAM是同盟國戰(zhàn)士，平民難以渴求的食物。但在美國，原本在大蕭條時代就已經(jīng)吃厭煩了SPAM的美軍士兵，又被迫每天一日三餐吃SPAM。因此他們制作了各種各樣的段子來罵SPAM。所謂的“某種疑似肉”（(Something Posing As Meat）、“下水肉”（Spare Parts Animal Meat）之類的惡名層出不窮（基本上都是首字母游戲），甚至戰(zhàn)后艾森豪威爾還寫了封信給荷美爾公司：

?“During World War II, of course, I ate my share of Spam along with millions of other soldiers. I’ll even confess to a few unkind remarks about it—uttered during the strain of battle, you understand. But as former Commander-in-Chief, I believe I can still officially forgive you your only sin: sending us so much of it.”

無論如何，二戰(zhàn)之后午餐肉成為了各國標(biāo)準(zhǔn)的軍用罐頭的種類之一，韓國甚至把美軍剩下的午餐肉發(fā)展出了著名的“部隊鍋”，中國的午餐肉則是歷史上長期對海外出口的創(chuàng)匯產(chǎn)品。而大洋彼岸的美國少爺兵，在給SPAM一堆罵名之后，他們又用更加毒辣的語言攻擊了現(xiàn)在的美國MRE野戰(zhàn)口糧。根據(jù)維基百科，MRE口糧的罵名比起SPAM都多得多。

眾人拒絕的食品”（Meals?Rejected?by?Everyone）
“敵人也拒絕的食品”（Meals?Rejected?by?Enemy）
“難以下咽的食品”（Meals,?Rarely?Edible）

“需要灌腸的食品”（Meals?Requiring?Enemas",）?

“拒絕排出的食品”（"Meals?Refusing?to?Exit",）

“拒絕排泄的食品”（?"Meals?Refusing?to?Excrete",?）

“需要強(qiáng)烈直腸通便的食品”（"Massive?Rectal?Expulsions".）

?“埃塞俄比亞人拒絕的食品”（Meals?Rejected?by?Ethiopians）（影射1980年代埃塞俄比亞饑荒）
“敵方人士”（Mr.E?或?Mr.Enemy）
“適合弱智人士進(jìn)食”（Mentally?Retarded?Edibles）
“隨時可丟的食品”（Meal?Ready?to?Expel）
“貌似可吃的物體”（Materials?Resembling?Edibles）
“打擊士氣的因素”（Morale?Reducing?Elements）
“一次滿足三個謊言：既非食品、也沒準(zhǔn)備、更不能吃”（Three?Lies?for?the?Price?of?One:?it's?not?a?Meal,?it's?not?Ready,?and?you?can't?Eat?it）（原文MRE是“meal ready to eat”，這句話是逐個否定這三個詞）

對MRE的憤怒甚至在實(shí)戰(zhàn)中發(fā)生。根據(jù)紐約時報的報道，駐阿富汗美軍傳統(tǒng)在感恩節(jié)食用MRE來代替火雞大餐，結(jié)果2019年一位駐扎阿富汗9年的老兵在開飯前將一批MRE放火燒毀。當(dāng)他送上軍事法庭時，他為自己辯護(hù)：

these MREs are “accused things”（這些MRE實(shí)在是太可惡了）

看來，要想讓美國人對自己的軍糧產(chǎn)生滿意，還是得讓他們有機(jī)會體驗(yàn)一下反法西斯同盟國遭受的苦難吧。

ZIPPO：誤傳浪森打火機(jī)的傳說

ZIPPO誕生于1930年代。由于戰(zhàn)場上士兵精神壓力巨大，很容易吸煙成癮（當(dāng)時日，美，德甚至給士兵發(fā)放麻黃堿衍生物），因此ZIPPO成為了美軍主要的打火機(jī)供應(yīng)商。在1945年，ZIPPO成為了世界知名公司。不過，這里要在ZIPPO打火機(jī)背后說一個故事，那就是“謝爾曼打火機(jī)”的傳說。

早期的M4防火處理相當(dāng)不到位，同時M4的車身很高，很容易在遠(yuǎn)距離被對方瞄準(zhǔn)擊中，一旦被擊穿，M4內(nèi)部就會迅速燃起大火，因此不約而同在同盟國和軸心國雙方都有了“打火機(jī)”的綽號。一篇廣泛在國內(nèi)流傳的謠言是M4謝爾曼擁有“朗森打火機(jī)”的綽號，實(shí)際上是完全錯誤的，真正的綽號就是本文提到的ZIPPO。德國人還有一個綽號“tommy cooker”不排除是朗森中國代言人編織的騙局，因?yàn)槔噬诙?zhàn)并不出名，一點(diǎn)就著的朗森宣傳語也是1950年代開始使用，現(xiàn)在朗森品牌也被ZIPPO收購。

當(dāng)然，除了本文這幾篇外，美國還有大量憑借二戰(zhàn)出名的產(chǎn)品，如駱駝香煙（因萬寶路二戰(zhàn)停產(chǎn)而大量擠占市場）、威利斯吉普車（導(dǎo)致了現(xiàn)在中國吉普車泛指一切越野車）、藍(lán)帶啤酒、波音大飛機(jī)（B-17,B-29都是波音生產(chǎn)），洛克希德（P-38閃電），IBM（二戰(zhàn)生產(chǎn)打字機(jī)，二戰(zhàn)后至今生產(chǎn)電子設(shè)備）等等。戰(zhàn)爭是促進(jìn)文化傳播（文化入侵）的最重要手段之一，而文化入侵不單單是美國大兵手中的槍炮，更重要的是身為世界工廠的美國，利用更加持久的全球化產(chǎn)品和品牌使得美國文化滲透到了世界上每一個角落。

如今，雖然美國已不再是世界工廠，但是憑借新的產(chǎn)品——美國文化產(chǎn)品（好萊塢，CNN等），美國文化仍然是世界上流傳最廣的國際性文化，美國電視電影制作貢獻(xiàn)2019年GDP的36%，是單一GDP組成產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的，遠(yuǎn)高于制造業(yè)的19%，房地產(chǎn)的15%，旅游業(yè)（包括迪士尼樂園）的10%，和金融業(yè)的7%，更不用提僅占有美國1%不到的農(nóng)業(yè)。

因此，想要讓自己的文化推廣到全世界，并不能簡單的認(rèn)為“我的軍艦開到哪，我的文化就能傳到哪”，更重要的是把自己的文化刻入自己行銷世界的各類有型和無形產(chǎn)品中，讓各國人民的衣食住行，影音娛樂處處充滿自己的文化印記，這才能促進(jìn)本國文化的全球化發(fā)展。這一點(diǎn)，我們中國的企業(yè)在全球化時代需要特別注意。