不管是國內(nèi)，還是海外，游戲市場中都充斥著一些與產(chǎn)品內(nèi)容沒有什么關系的誤導性虛假廣告。我們看到廣告的內(nèi)容就感覺其與游戲本身八竿子打不著，比如：曾經(jīng)國內(nèi)市場上非常流行的“鯤廣告”，口號是開局一條鯤，進化全靠吞，而且?guī)в泻湍澄恢枷裣嚓P的諧音梗，火爆一時。不過，玩家把游戲下載下來后，卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品中根本沒有什么“鯤”，也沒有進化玩法。

而在國外，一種益智解謎形式的廣告非常流行，雖然畫面簡陋，但是隨著機關的撥弄，關卡迎刃而解，看起來還挺有趣，而實際上和“鯤廣告”一樣，上述內(nèi)容在游戲里并沒有。相信有一定經(jīng)驗的老玩家和博士一樣，都非常清楚上述套路，我看到這些廣告的時候基本都馬上關閉，不會有興趣去下載游戲。既然許多人都了解上述內(nèi)幕，為什么此類廣告依舊那么多呢？

虛假廣告真的有用嗎？有人會一而再，再而三的“受騙”嗎？博士是無法解答的，畢竟個人的經(jīng)驗只代表自己，想知道答案需要看大數(shù)據(jù)。近期，歐洲三大獨立手機游戲公司Nexters Inc. 公布了一份“游戲玩家對于誤導性虛假廣告的態(tài)度”調(diào)查報告。工作人員在美國、歐洲、日本、巴西等地對5212名玩家進行了調(diào)查，這些受訪對象全部觀看過上述提到的虛假廣告。

調(diào)查報告的內(nèi)容很多，博士在其中提煉出了一些有意思的知識點，這里分享給大伙！首先，由于虛假廣告鋪天蓋地，所以大多數(shù)玩家都注意到了游戲行業(yè)里的這一神奇現(xiàn)象。在美國，有91％的玩家看過此類廣告；而在其他的地區(qū)，這一數(shù)字范圍則是從71%到77.2%不等。雖然沒有國內(nèi)的數(shù)據(jù)，但是類似數(shù)據(jù)應該不會低。

其次，在歐洲和美國，有75％的玩家認為誤導性虛假廣告比實際游戲體驗更加吸引人；而在巴西和日本，這項數(shù)據(jù)分別為69.4％和71.9％，依舊挺高的。虛假廣告雖然是虛假的，但是其內(nèi)容都是網(wǎng)絡上流行的?；蛘呶Φ念}材，顯然比游戲本身更有意思，能夠勾起人們的興趣。

最后，盡管大家不喜歡所謂的誤導性虛假廣告，認為有“詐欺”的成分，但是有四成左右（從35%至46%不等）的玩家表示他們愿意去下載游戲試玩，然后根據(jù)游戲本身的內(nèi)容決定是否玩下去，而不會因為廣告與產(chǎn)品本身貨不對版而放棄嘗試游戲。這個結果是不是讓大伙有些意外呢？

Nexters首席運營人員“Anton Yakovlev”指出：誤導性廣告是一種不斷發(fā)展的宣傳手段，隨著游戲內(nèi)添加一些如廣告版的迷你玩法，“虛不虛假”的界限越來越模糊，越來越多的玩家也都不介意這種廣告了！不知道屏幕前的你介不介意虛假廣告呢？另外，博士在2020年4月的時候曾經(jīng)分享了一篇文章《為什么重度游戲經(jīng)常用“虛假廣告”來吸引玩家？》，有興趣的人可以找來看看。