? ? ? ? 2023年6月10日至11日，由中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主辦、南京信息工程大學(xué)商學(xué)院承辦、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、高等教育出版社協(xié)辦的“中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)2023年學(xué)術(shù)年會(huì)暨第十二屆中國(guó)廣告教育論壇”在南京舉行。來(lái)自全國(guó)多所高校和單位的專(zhuān)家學(xué)者、業(yè)內(nèi)精英等近150余人齊聚一堂，圍繞“中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化體系建設(shè)”這一主題進(jìn)行了充分探討。

　　南京信息工程大學(xué)副校長(zhǎng)朱大梅致歡迎辭，表達(dá)此次會(huì)議的召開(kāi)是中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)對(duì)本校崇尚學(xué)術(shù)、開(kāi)門(mén)迎客的信任，也是對(duì)本校推進(jìn)一流特色研究型大學(xué)建設(shè)的無(wú)私支持。南京信息工程大學(xué)是國(guó)家“雙一流”建設(shè)高校，是江蘇高水平大學(xué)建設(shè)高峰計(jì)劃A類(lèi)建設(shè)高校。會(huì)議開(kāi)展中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化體系研究，謀劃中國(guó)廣告教育戰(zhàn)略布局、探索發(fā)展路徑，圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)智經(jīng)營(yíng)、文化創(chuàng)意與傳播、數(shù)字媒體藝術(shù)等開(kāi)展對(duì)話交流，對(duì)新文科建設(shè)和前沿交叉研究具有重要推動(dòng)作用，很應(yīng)景也很及時(shí)。

? ? ? ? 隨后，中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張大良致辭，代表中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)，歡迎來(lái)自業(yè)界的專(zhuān)家和學(xué)界的老師們，向大會(huì)的召開(kāi)表示熱烈祝賀。張大良指出，廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)作為學(xué)會(huì)的一個(gè)重要分支機(jī)構(gòu)，為廣告教育從業(yè)者搭建了可信賴(lài)、有歸屬的交流平臺(tái)，是推動(dòng)高校廣告教育理論研究和實(shí)踐總結(jié)的重要力量。為進(jìn)一步做好專(zhuān)委會(huì)工作，給出了幾點(diǎn)建議：一是提高政治站位，把握工作主線。二是加強(qiáng)學(xué)術(shù)研究，推動(dòng)成果轉(zhuǎn)化。三是圍繞中心工作，擴(kuò)大社會(huì)影響。四是優(yōu)化治理機(jī)制，更好服務(wù)會(huì)員。

? ? ? ? 在中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)工作會(huì)議上，丁俊杰理事長(zhǎng)介紹了近期的工作進(jìn)展，并頒發(fā)了副理事長(zhǎng)、副秘書(shū)長(zhǎng)及顧問(wèn)證書(shū)。趙新利秘書(shū)長(zhǎng)做了2022年度專(zhuān)委會(huì)工作報(bào)告，并匯報(bào)了副秘書(shū)長(zhǎng)增補(bǔ)提名、新會(huì)員申請(qǐng)、理事會(huì)成員變更等事項(xiàng)，經(jīng)常務(wù)理事會(huì)審議批準(zhǔn)通過(guò)。

? ? ? ? 會(huì)議進(jìn)入主論壇環(huán)節(jié)，來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)知名高校及廣告業(yè)界領(lǐng)先機(jī)構(gòu)的七位嘉賓做了主旨發(fā)言。教育部長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授、北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)喻國(guó)明以“AIGC浪潮下傳播新生態(tài)與營(yíng)銷(xiāo)革命”為題，指出AIGC是對(duì)于人的又一次重大的賦能賦權(quán)，AIGC下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播的新生態(tài)將會(huì)成為換模式、換場(chǎng)景、換引擎和換平臺(tái)。

? ? ? ? 中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、廣告學(xué)院博導(dǎo)、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)黃升民做了“挑戰(zhàn)何以應(yīng)對(duì)：傳播環(huán)境的七個(gè)封面故事”，以《媒介》雜志的封面故事表達(dá)了自身對(duì)當(dāng)下傳播環(huán)境的理解，并指出了未來(lái)應(yīng)對(duì)之道。

? ? ? ? 匯源集團(tuán)副總裁李生延以“飲料品牌廣告工作的新時(shí)代實(shí)踐與思考”為題，以匯源果汁近兩年的廣告實(shí)踐做法為例，分享了品牌制造商在新形勢(shì)、新態(tài)勢(shì)和新發(fā)展下是怎樣抓住傳統(tǒng)廣告和新媒體廣告業(yè)態(tài)結(jié)合推廣自我品牌。

? ? ? ? 阿里巴巴集團(tuán)華東公司總經(jīng)理李嘉平發(fā)言主題為“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)下的阿里營(yíng)銷(xiāo)主張”。李嘉平介紹了阿里媽媽商業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)以及其營(yíng)銷(xiāo)主張，同時(shí)介紹了相關(guān)成功案例，阿里一直以來(lái)致力于建立以消費(fèi)者為中心的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)下的全域消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)。

? ? ? ? 南京兄游信息科技有限公司總經(jīng)理張永軍以“中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型下企業(yè)‘出?！紮C(jī)”為題發(fā)言，以華為國(guó)際品牌推介商的身份用獨(dú)特角度演繹了游戲制造商、開(kāi)發(fā)商和平臺(tái)商如何聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)“出海”推介。

? ? ? ? 高教學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)委會(huì)副理事長(zhǎng)、廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳素白教授以廈門(mén)大學(xué)人才培養(yǎng)為例，展示了數(shù)智化時(shí)代廣告學(xué)科人才培養(yǎng)體系的創(chuàng)新路徑。

? ? ? ? 高教學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)趙新利介紹了中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的建設(shè)，探討了人工智能下廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)新與實(shí)踐。

? ? ? ? 主論壇主旨發(fā)言環(huán)節(jié)結(jié)束后，會(huì)議進(jìn)入分論壇交流階段。本次論壇共設(shè)有四個(gè)分論壇，分別以“廣告專(zhuān)業(yè)教育的高質(zhì)量發(fā)展”、“廣告研究的多元面向”、“大廣賽的推進(jìn)與經(jīng)驗(yàn)分享”、“廣告學(xué)院長(zhǎng)/專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人聯(lián)席會(huì)”為主題。每場(chǎng)分論壇均由主持人、分享嘉賓、點(diǎn)評(píng)嘉賓組成。下午的各個(gè)分論壇，與會(huì)嘉賓都認(rèn)真準(zhǔn)備，積極參與，內(nèi)容充實(shí)，討論熱烈。與會(huì)嘉賓圍繞各主題下的廣告教育、廣告研究以及品牌與廣告學(xué)科的建設(shè)主題分享了各自的觀點(diǎn)并進(jìn)行了深入討論。

? ? ? ? 在閉幕式上，中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰進(jìn)行了總結(jié)發(fā)言。丁俊杰表示，本次學(xué)術(shù)年會(huì)的視角更加多元、視野更加開(kāi)闊，也希望我們專(zhuān)委會(huì)將來(lái)能更多地吸納來(lái)自業(yè)界的會(huì)員，真正地構(gòu)建成為一個(gè)廣告教學(xué)、研究和實(shí)踐多元交融的生態(tài)圈。希望無(wú)論何時(shí)何地面臨何種境地，廣告教育從業(yè)者和建設(shè)者都能不忘初心，踏實(shí)做事，助推我們高等廣告教育事業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展之路。

來(lái)源：江南時(shí)報(bào)??作者：江南