（譯自gamesradar的The rise (and fall) of premium DLC: Why publishers are finding new ways to charge for games，有刪改）

　　最近毀滅戰(zhàn)士的發(fā)行商B社宣布，在一個意想不到的情況下，公司決定季票內容（原價值35美元）將免費解鎖給所有玩家。毀滅戰(zhàn)士游戲總監(jiān)馬蒂·斯特拉頓表示，季更新允許所有玩家玩新的地圖和體驗版本。這延續(xù)了B社在毀滅戰(zhàn)士上向玩家贈送免費內容的趨勢，就像去年發(fā)布的Snapmap和Arcade模式。

　　同樣地，EA也宣布了《星球大戰(zhàn)：前線》也將免費提供擴展內容，為什么發(fā)行商決定拋棄昂貴的DLC？還有，他們用什么來代替它們？

　　自《上古卷軸4：湮沒》的臭名昭著資料片“馬甲”發(fā)布至今已有11年，這是當時新一代主機第一批發(fā)布的DLC之一，而且這也說明了付費內容可以有多糟糕。這個DLC只是關乎外表的，這意味著它對玩家沒有實質的好處，并且還要花費幾十塊錢。將十一年前B社的做法與今對比，很明顯這家公司在擴展內容上的做法變了。

　　B社的公關和市場營銷副總裁皮特·海因斯在2012年的采訪中解釋說，玩家對于“馬甲”的負面反應不只是因為價格。他說：“這就像，你叫一個人付給你X，他們會認為自己將得到一個Y嗎？如果他們覺得自己付出的錢與自己得到的不符，他們就會大罵?！?/p>

　　如今已是2017年，發(fā)行商仍在探索新的方式來收取更多的游戲費用。當時，你花了幾十塊買了那個馬甲DLC，而現(xiàn)在，要花上39.99英鎊（戰(zhàn)地1）。期間，這個馬甲DLC的發(fā)布者B社卻免費推送了一大堆內容。顯然，目前的情況正處于一個不斷變化的狀態(tài)，那么接下來呢？

DLC的“好”與“壞”

　　今年五月，《福布斯》報道了當時即將在任天堂發(fā)布的《火焰之紋章:回聲》的DLC將會比游戲本體還要貴，根據《火焰之紋章》官方頁面介紹，DLC包含更多游戲功能，其中包括在本體中未解鎖的角色、增設的地下城和劇情細節(jié)，分別以單獨的擴展包形式出售，這就不難理解為什么這么多人懷疑它了。

　　根據Reddit（新聞站點）的調查，游戲玩家對不同DLC的看法分歧嚴重，不過共識都是DLC好壞與否，取決于內容質量、價格以及在游戲發(fā)布之前是否已經制定了營銷計劃（分開內容分開銷售）。

　　一名網友表示，“一個好的DLC必須是在擴展與其價格相符的游戲體驗，或者它只是關乎游戲表面并不會影響到本體的游戲體驗。”

　　《巫師3》價值20英鎊的季票包含的內容就是“好DLC”，提供了物有所值的內容包，其中最后的“血與酒”DLC性價比很高，玩家對其耐玩性和質量的印象都非常深刻。

　　這樣優(yōu)質的擴展包可能不公平地拔高了對以后DLC內容的期望，但“差DLC”依然是個問題。差DLC被描述為價格過高、只顧收益的內容，或者只是從游戲本體剝離出來日后出售等。

　　除此之外，DLC還將游戲社區(qū)在線上游戲層面分裂為“有”和“沒有”。例如《命運》DLC“黑暗之下”，看起來像是游戲本體的內容，那些沒有購買的用戶卻發(fā)現(xiàn)自己比付費購買DLC的玩家低級，甚至一些游戲本體的體驗被鎖定了?！斑@就是差的DLC”一名玩家說道。

　　雖然在討論什么是好什么是壞的DLC方面有很大的主觀性，但游戲開發(fā)和銷售所涉及的數字卻不是主觀的，這使得非常明確的情況下，以某種形式付費下載的內容 ，是現(xiàn)代游戲產業(yè)的必要組成部分。

現(xiàn)實

　　可問題是，如果沒有穩(wěn)定的資金流，3A游戲發(fā)行商怎么能花費數百萬美元用多年時間來維持一款游戲的生命力？DLC和季票只是維持利潤平衡的服務成本的方法之一，比如說，GTA5，花費了1.7億英鎊開發(fā)，最近的一份大數據報告說，自2013年以來，這個非常受歡迎的游戲總收入超過10億英鎊，其中78％來自通過GTA Online發(fā)布的額外內容。

　　相比之下，《泰坦隕落2》的財務表現(xiàn)則是2016年3A游戲發(fā)行商最失望的項目之一，此前EA并未公布續(xù)作的開發(fā)成本，但《泰坦隕落1》花費的開發(fā)成本估算為5000萬到1億英鎊且在《泰坦隕落1》收到的積極反饋之后，《泰坦隕落2》的預算可能更大。事實恐怕也是如此，因為續(xù)作帶來了原作缺乏的單人游戲模式。但不幸的是，游戲銷售額很低，沒有達到預期。不過，EA并沒有嘗試通過收費的下載內容來收回損失，也許是考慮到社區(qū)凝聚力和俘獲長期的粉絲群體，發(fā)布商決定將這些后續(xù)內容全部免費提供。

　顯然，3A游戲的商業(yè)模式存在諸多挑戰(zhàn)，但你必須試著解決它。

　　《戰(zhàn)爭機器》創(chuàng)造者克里夫·布列津斯基在今年的機器人發(fā)展大會上表示，3A游戲的模式幾乎是不可持續(xù)的，除非是動視、2K或者索尼這些廠商，他解釋道，這些游戲強調了開發(fā)和銷售這些大制作的成本，同時又凸顯了高零售價和擴展內容的重要性。

　　克里夫認為，3A游戲60美元的價格仍然是很多有錢人的消費品，特別是每年都會發(fā)布多個3A游戲，相反，開發(fā)商應該更加注重那些看起來很棒的2A游戲，像是《火箭聯(lián)盟》、《星際戰(zhàn)甲》和《腐蝕》這些，在沒有3A預算的情況下，這些游戲依然取得了成功。

新模式會成為主流？

　　盡管一些開發(fā)者對一個不健康的主流游戲市場表示擔憂，但3A游戲商業(yè)模式帶來的的重大變化已經開始形成。除非你真的對今年夏天的游戲動態(tài)不聞不問，否則你應該會知道《星球大戰(zhàn)：前線2》將會改變以往EA的季票系統(tǒng)。

　　2015年，巨大期望下的《星球大戰(zhàn)：前線》在發(fā)售后受到了抵制，其后又發(fā)布多款昂貴DLC，這是保留DLC在發(fā)布后向粉絲銷售的最糟糕的例子之一。除了少數十分鐘的任務之外，還沒有任何真正實質的單人游戲玩法，并且包裝了令人失望的在線內容數量（從出版商的角度來看，戰(zhàn)地4在2013年的DLC中有77種武器和10種地圖，而星戰(zhàn)前線，EA和DICE的下一個FPS游戲，有11個武器和12個地圖，其中只有四個可以在其主要游戲模式沃克攻擊中可玩），游戲DLC內容已經被玩家強烈抨擊。雖然39.99英鎊的季票可以將游戲內容填充到一個不錯的水平，實際上增添的內容已經比游戲本體要多了，但游戲本體卻售價41.99英鎊，因而要得到完整的游戲體驗可真是錢包的災難。

　　玩家很快對星球大戰(zhàn)前線失去了信心，在所有平臺的玩家數量也大幅削減。

　　EA的新模式是將免費發(fā)布所有未來內容包，“l(fā)oot box”將代替付費DLC，而此前EA在戰(zhàn)地系列已多次發(fā)布免費DLC?？雌饋鞥A和DICE已經聽取了批評并想到了一個替代方式減輕玩家的購買壓力。EA2016年的財報顯示，DLC的總值達9.2億英鎊，比2015年上漲了13％，占總銷售額的59％；相比之下，育碧的數字收入達到6.5億英鎊，占總銷售額的50％，高于2015年的32％；而動視2016年的數字收入達到了37億英鎊，占50億英鎊收入的74％ 。

　　傳統(tǒng)季票模式的戲劇性轉變標志著玩家和出版商之間的潛在矛盾，季票在過去已經成為傳統(tǒng)，雖然如今發(fā)行商還沒有一個明確的共識，但也沒有任何事物可以低估可下載內容業(yè)務的重要性，財務報告是證明這一點的，所以重要的是要分析什么新的方法將被引入游戲世界，以便優(yōu)化游戲后續(xù)內容的長期可持續(xù)發(fā)展。

　　發(fā)行商仍在學習新的方式來提供可被視為公平交易的服務，并使玩家以及自己受益。沒有人知道當中的正確答案，也許根本不存在這樣的事情。無論如何，事情正在改善，大家正在吸取教訓，新事物正在嘗試中，這一點與任何事情一樣重要。這些年不好的DLC來了又走，好的內容越來越被理解并且出現(xiàn)頻率增加了。但在質量和成本之間總有很多因素需要考慮，而且更細微的考慮似乎正在告訴當下，如果金融問題可以解決，那么看起來免費的擴展包、強大的社區(qū)、以及強調（自愿購買）的微交易系統(tǒng)可能就是行業(yè)的下一個主流……