今天字節(jié)跳動(dòng)官方發(fā)布了“前迪士尼高管凱文·梅耶爾成為TikTok CEO”的消息，不但震驚了國內(nèi)，在北美也引發(fā)了不小的輿論震蕩。

納斯達(dá)克報(bào)道的標(biāo)題是：迪士尼痛輸一員大將給了TikTok。

凱文·梅耶爾曾經(jīng)是迪士尼CEO有力的候選人，他不僅一手打造了迪士尼明星產(chǎn)品——流媒體Disney+，還協(xié)助前迪士尼CEO鮑勃·艾格成功完成了對(duì)皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)和?？怂沟氖召?/strong>，為建筑“米老鼠帝國”立下汗馬功勞。

以凱文今時(shí)今日的地位，妥妥一好萊塢大佬。

TikTok的母公司“字節(jié)跳動(dòng)”，是2012才創(chuàng)立的中國互聯(lián)網(wǎng)公司。

這反差，看似驚人，細(xì)想則十分合理，甚至有點(diǎn)佩服當(dāng)事人的深謀遠(yuǎn)慮。

老牌內(nèi)容巨頭換帥，中國互聯(lián)網(wǎng)新貴出頭......如今，內(nèi)容的形態(tài)和版圖在科技與互聯(lián)網(wǎng)擠壓下，不斷重塑。

不破不立。

今天我們就大膽猜測(cè)下：字節(jié)跳動(dòng)挖角迪士尼，這份野心到底指向哪里？

TikTok：來自中國的顛覆者

美團(tuán)創(chuàng)始人王興、和字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人張一鳴，曾被合稱為“中國互聯(lián)網(wǎng)新貴”。

這兩位“技術(shù)男”被視為中國互聯(lián)網(wǎng)BAT格局下的最有希望的破局者。

隨著2018年9月美團(tuán)港股上市；今年年初，大家都以為字節(jié)跳動(dòng)也要上市，結(jié)果等來的是它“拿到老虎基金投資、投后估值近1000億美金”的消息。

創(chuàng)業(yè)兩年后，2014年字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條就擁有了1.2億注冊(cè)用戶。

頭條成功的秘訣在于“對(duì)數(shù)據(jù)的把握”：通過信息把用戶打上細(xì)致的標(biāo)簽，精細(xì)劃分人的類別和層級(jí)，以前所未有的數(shù)據(jù)方式了解用戶、管理用戶——正所謂“你關(guān)心的，才是頭條”。

公司以產(chǎn)品數(shù)據(jù)至上、管理扁平，野蠻生長的務(wù)實(shí)姿態(tài)高速成長。

在巨量流量基礎(chǔ)上，字節(jié)跳動(dòng)乘勝追擊做出一個(gè)又一個(gè)APP，其中最火爆的就是抖音短視頻，日活如今已經(jīng)達(dá)到4億；抖音在收入上已經(jīng)超越了今日頭條。

2017年，抖音以TikTok這個(gè)名字出海登陸國外App Store和安卓應(yīng)用市場；2018年以10億美元并購了擁有超過2.4億用戶的短視頻APP?Music.ly之后，正式進(jìn)入北美市場。

總部設(shè)立在加州山景城的TikTok采取了完全本地化運(yùn)營的策略，員工都是從Facebook等知名技術(shù)公司高標(biāo)準(zhǔn)高薪招聘來的。（招聘極其嚴(yán)格，一般人很難進(jìn)去）

TikTok這個(gè)產(chǎn)品在年輕的“Z世代”（1995-2009年間出生的人）用戶中大受歡迎，長期“霸占”APP商店下載量前三。

根據(jù)SensorTower的調(diào)研，2019年TikTok在全球的下載量超過7億次，是下載量第二大的應(yīng)用程序；

上個(gè)月SensorTower又發(fā)報(bào)告稱TikTok全球下載量已經(jīng)突破20億。

TikTok在全球150多個(gè)國家地區(qū)有辦事處，資源迅速到位，搶占當(dāng)時(shí)市場份額。

張一鳴對(duì)TikTok海外用戶的預(yù)期是——要占到總用戶量的50%。

除了TikTok，字節(jié)跳動(dòng)現(xiàn)在已經(jīng)在全球30多個(gè)國家、180多個(gè)城市設(shè)立了辦公室。

在全球人才方面，字節(jié)跳動(dòng)也不斷加碼：華納、谷歌、微軟、索尼、前Hulu流媒體的資深員工和高管這兩年紛紛加盟。

如今迪士尼凱文·梅耶爾的加入，將讓字節(jié)跳動(dòng)的海外業(yè)務(wù)更上一個(gè)臺(tái)階。

從去年開始，TikTok因?yàn)椤癕ade in China”在美國遭到莫須有的審查和軍隊(duì)及一些團(tuán)體的抵制，還面臨“非法收集用戶個(gè)人信息，并發(fā)送到中國”的隱私集體訴訟。

憑借凱文的影響力和經(jīng)驗(yàn)，或許能領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)幫TikTok解決掉一些本地化遇到的障礙和實(shí)質(zhì)問題。

由于迪士尼與字節(jié)跳動(dòng)兩個(gè)公司量級(jí)的落差，不少人可能對(duì)凱文·梅耶爾的選擇表示很詫異；

但看完上面TikTok發(fā)展歷程，我們就能理解“親手打造出迪士尼流媒體”的凱文，賭的其實(shí)是字節(jié)跳動(dòng)的理念、是張一鳴的Vision，是內(nèi)容行業(yè)的未來。

字節(jié)跳動(dòng)的長視頻與IP夢(mèng)？

“外界認(rèn)為推薦算法是公司業(yè)務(wù)核心，其實(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是競爭力?！?/p>

這是張一鳴自己說的。

2019年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)11.35億，增長觸頂；短視頻用戶活躍的增長速度放緩，抖音的天花板眼看就要到來了。

不僅抖音，今日頭條也一樣遭遇增長瓶頸——2017年就日活數(shù)據(jù)破億的頭條，在經(jīng)歷幾年野蠻發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)新規(guī)出臺(tái)后，2019年日活量下滑，呈現(xiàn)負(fù)增長。

張一鳴曾公開表示，如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU（Daily Active User，日活躍用戶數(shù)量）了。

除了積極布局手機(jī)、游戲、搜索、在線教育等領(lǐng)域，其實(shí)在張一鳴心目中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是留住用戶（時(shí)間）的根本。

“內(nèi)容”是一場耗時(shí)耗力的硬仗，況且騰訊百度B站等早就已占據(jù)了市場，但這個(gè)關(guān)乎未來的“慢功夫”必須得下，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在做了。

還記得今年春節(jié)賀歲檔大片《囧媽》免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)首映的操作嗎？

為此，字節(jié)跳動(dòng)不但投資了《囧媽》出品方歡喜傳媒，還至少向歡喜支付了6.3億元人民幣。

雖然聲討一波接著一波，但抖音、西瓜視頻、抖音火山和歡喜首映的APP都獲得了巨量關(guān)注，字節(jié)跳動(dòng)也借此打開了電影行業(yè)的大門。

什么？字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍長視頻和影視了？

是的，長視頻帶來的“用戶時(shí)長”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來說吸引力是巨大的，這是不能放棄的戰(zhàn)場。

字節(jié)跳動(dòng)開始搭建團(tuán)隊(duì)，大舉挺進(jìn)視頻和精品內(nèi)容領(lǐng)域。

雖然字節(jié)跳動(dòng)看起來好像“沒什么內(nèi)容基因”，但它可有的是流量——用流量養(yǎng)新物種，是“APP工廠”屢試不爽的狠招兒。

除了內(nèi)容，比內(nèi)容還“值錢”的就是IP了。字節(jié)跳動(dòng)的IP野心也開始若隱若現(xiàn)。

此次TikTok挖來的迪士尼大將是好萊塢內(nèi)容領(lǐng)域的資深人士，資源豐富。

凱文·梅耶除了能幫忙字節(jié)跳動(dòng)搞定精品內(nèi)容合作之外，他的IP運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和此前參與的迪士尼幾次重大收購經(jīng)歷，沒準(zhǔn)能幫字節(jié)跳動(dòng)在好萊塢尋找到一些大的投資或并購標(biāo)的，在短時(shí)間內(nèi)提高自身內(nèi)容能力，提升估值。

再沿著這個(gè)方向YY一下，如果字節(jié)跳動(dòng)的北美和中國業(yè)務(wù)最后能匯總在一起，又將會(huì)給中國互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容形態(tài)帶來怎樣的影響？

今年是字節(jié)跳動(dòng)成立八周年，張一鳴計(jì)劃未來把更多精力放在比較艱難、但戰(zhàn)略上有決定性意義的歐美市場。

未來預(yù)計(jì)新官上任的凱文會(huì)跟張一鳴保持密切溝通，在字節(jié)跳動(dòng)打下的流量江山之上，革命現(xiàn)有的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

今天，迪士尼的市值是2110億美元；

同時(shí)，Netflix的市值是1990億美元。

中國公司字節(jié)跳動(dòng)的未來會(huì)是什么樣？

八年前你可能沒預(yù)料到今天，八年后它會(huì)挑戰(zhàn)迪士尼嗎？