在社交媒體蓬勃發(fā)展，平臺流量增長迅速的當(dāng)下，如何實現(xiàn)社交化營銷的蓬勃發(fā)展，助力品牌長效營銷，是一個兼?zhèn)淅碚撎剿骱蛯嵺`應(yīng)用層面上的深遠意義的問題。

基于此，2023年7月20日，上海交大文創(chuàng)學(xué)院高層管理教育特邀上海交大文創(chuàng)學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師、上海交大文創(chuàng)數(shù)智營銷研究中心主任吳帆博士就品牌社交化營銷及意見領(lǐng)袖進行分享，呈現(xiàn)了一堂精彩的公開課：《批沙撿金，優(yōu)選共贏：品牌與消費者雙生洞見》。

活動伊始，上海交大文創(chuàng)學(xué)院產(chǎn)業(yè)合作辦公室劉嵐介紹了活動流程、學(xué)院辦學(xué)特色、產(chǎn)業(yè)合作現(xiàn)狀及高管教育發(fā)展等。

在正式的公開課中，吳帆博士首先緊扣社交化營銷的概念，圍繞品牌與消費者的關(guān)系分享相關(guān)內(nèi)容。吳帆博士先梳理了目前主流社交媒體平臺的發(fā)展現(xiàn)狀，并對各大主流社交平臺的全鏈路生態(tài)閉環(huán)做出了科學(xué)、精細的整理與分析。

接下來，吳帆博士在此基礎(chǔ)上分析了KOL營銷策略（意見領(lǐng)袖式營銷策略），并基于對“5A”目標(biāo)人群的精準(zhǔn)分析，提出了科學(xué)的KOL組合打法。

吳帆博士結(jié)合當(dāng)前時代發(fā)展與行業(yè)趨勢，提出了“批沙撿金，優(yōu)選共贏”的社交化營銷策略與步驟。同時，吳帆博士也指出了KOL營銷實踐中存在的一些問題，并針對這些問題提出了優(yōu)化方法與科學(xué)對策。

在課程討論環(huán)節(jié)中，吳帆博士根據(jù)學(xué)員背景劃分小組，帶領(lǐng)學(xué)員進行分組討論。學(xué)員們聯(lián)系實際，就KOL營銷策略在各自行業(yè)中的實踐成果暢所欲言，提出了不少值得思考的問題。

本次公開課在吳帆博士與參會學(xué)員們活躍的討論之中落下帷幕，但對相關(guān)問題學(xué)習(xí)與探索的腳步才剛剛開始，關(guān)于社交化營銷、品牌KOL策略等話題，還有很多待深入探索之處。通過線下的學(xué)習(xí)、交流與互動，與會成員們面對面交流，在討論中產(chǎn)生“頭腦風(fēng)暴”，獲得了更多靈感的火花。

來源：產(chǎn)業(yè)合作辦公室

撰稿：王雅

排版：王雅