字節(jié)跳動旗下的Pico業(yè)務(wù)召開了一次全員會議，宣布了組織架構(gòu)調(diào)整方案。在會議上，PICO總裁周宏偉宣布，Pico將進(jìn)行大規(guī)模裁員，對市場、游戲、視頻和直播等團(tuán)隊進(jìn)行較大幅度的人員調(diào)整，主要涉及市場銷售、Studio、視頻和平臺業(yè)務(wù)團(tuán)隊。Pico移動OS團(tuán)隊將并入字節(jié)跳動的產(chǎn)品研發(fā)和工程架構(gòu)中臺，只保留少數(shù)硬件團(tuán)隊。

字節(jié)跳動曾經(jīng)發(fā)表豪情壯志，準(zhǔn)備為VR項目“燒掉300億元”。但僅僅兩年的時間，“元宇宙”一詞已成昨日黃花，曾經(jīng)最負(fù)盛名的VR公司也慘淡收場。

據(jù)內(nèi)部員工透露，這次裁員預(yù)計將占80%,從2000人裁到幾百人，只保留基本能力。而在兩年前，在2021年9月時，字節(jié)跳動以90億元的天價勸退競爭對手騰訊，成功將Pico攬入懷中，立志打造“元宇宙”時代中國內(nèi)最大的流量入口。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用實踐專家駱仁童博士表示，Pico的情況反映了當(dāng)前VR行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和競爭格局，元宇宙概念的降溫表明了行業(yè)對于未來的預(yù)期正在回歸理性。不過字節(jié)跳動的戰(zhàn)略目標(biāo)，仍是是關(guān)注國內(nèi)的流量入口，此次裁員可能是在優(yōu)化團(tuán)隊結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)更加務(wù)實的發(fā)展方向。

在內(nèi)部會議上，周宏偉將Pico的問題歸咎于對行業(yè)的誤判：“VR行業(yè)處于非常早期的狀態(tài)，我們對行業(yè)發(fā)展的估計比較樂觀。” 但許多人對于Pico的結(jié)局并不感到意外?！按竺娣e裁員”、“內(nèi)容負(fù)責(zé)人離職”等消息就始終圍繞在這家公司左右。

Pico是國內(nèi)用戶接觸到的第一個VR品牌，并在國內(nèi)VR頭顯市場占有較高份額。字節(jié)跳動通過抖音、今日頭條等渠道為Pico引流，從而推動了Pico在今年春節(jié)期間的銷售增長。

此前，Pico Neo 3和Pico 4是Pico的兩款主打機(jī)型，具備良好的硬件設(shè)計和合理的價格。然而，Pico面臨著廠商定價過低而導(dǎo)致負(fù)盈利的局面，同時用戶留存率和活躍度也不高。

以Pico 4為例，這款產(chǎn)品屬于完善程度較高的產(chǎn)品，采用了高性能的驍龍XR2處理器和優(yōu)秀的Pancke光路設(shè)計，起價為2499元，使其具備了更大的吸引力。然而，對于VR廠商而言，這個定價實在是過低了。根據(jù)Wellsenn XR的成本估算，Pico 4的硬件成本約為368.25美元，折合人民幣約為2913元，這還不包括研發(fā)、良率以及運(yùn)輸損耗所產(chǎn)生的費(fèi)用。可以明確的是，Pico 4甚至面臨盈虧無非相抵的情況。

Pico在內(nèi)容方面還存在不足，特別是游戲方面。Pico公司在被字節(jié)收購之后，進(jìn)行了內(nèi)容團(tuán)隊的“空降”，任命了原西瓜視頻總裁任利鋒為領(lǐng)導(dǎo)，使公司全面轉(zhuǎn)向了VR視頻、VR直播、VR演唱會等領(lǐng)域。盡管Pico公司也在積極引進(jìn)海外游戲版權(quán)，但是進(jìn)展比較緩慢，海外熱門的IP在Pico商店中數(shù)量相對較少。

相比起來，Meta旗下的Oculus Quest 3產(chǎn)品因內(nèi)容豐富，具備自我造血能力，在市場上取得了成功。Meta甚至宣布旗下VR頭顯產(chǎn)品Oculus Quest 3全線價格提升100美元。

Pico在游戲領(lǐng)域的開發(fā)進(jìn)展較為緩慢，導(dǎo)致用戶留存問題一直未能得到有效解決。盡管Pico在VR視頻、VR直播等方向有所努力，但相對于其他終端設(shè)備，VR頭顯在視頻直播方面并沒有明顯的優(yōu)勢。

不難猜測，字節(jié)跳動對Pico業(yè)務(wù)失去耐心的原因是因為Pico業(yè)務(wù)太燒錢了。字節(jié)跳動為了收購Pico耗資超過90億元，在研發(fā)、營銷、運(yùn)營等方面，字節(jié)跳動更是持續(xù)投入重金。有Pico離職員工透露，字節(jié)跳動在Pico上累計投入的資金或許已經(jīng)達(dá)到200億左右的規(guī)模。

然而，盡管Pico業(yè)務(wù)出現(xiàn)了增長，但整個行業(yè)卻遲遲沒有出現(xiàn)大爆發(fā)。宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟將在2023年繼續(xù)影響XR（擴(kuò)展現(xiàn)實，包含AR、VR、MR等形式）市場，2023年將是增長緩慢的一年，并且在2024年之前，AR/VR設(shè)備銷量不會顯著改善。整個賽道都在沉淪，Pico再瘋狂燒錢，大概率也沒有未來?！稄腗eta、微軟到字節(jié)、騰訊，巨頭接連失意元宇宙，蘋果入局能盤活市場嗎？》

數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用實踐專家駱仁童博士認(rèn)為，資本對于AR、VR、XR市場的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，依賴市場熱點(diǎn)炒作的“概念企業(yè)”正處于一個較為困難的時期，需要更多的創(chuàng)新和突破才能實現(xiàn)快速發(fā)展。

今年以來，國內(nèi)巨頭廠商紛紛布局，百度的“文心一言”、阿里的“通義千問”、華為的“盤古”......AI大模型取代元宇宙，成為全球科技圈的頂流?！端伎?| 為什么AIGC比元宇宙更火？》。在此背景下，VR/AR賽道徹底被資本拋棄?！镀髽I(yè)如何在這波AI人工智能浪潮實現(xiàn)戰(zhàn)略布局？》。

在字節(jié)之前，騰訊也放棄了XR事業(yè)部。2023年2月，有消息稱，騰訊XR（擴(kuò)展現(xiàn)實）團(tuán)隊全線解散。當(dāng)時，騰訊方面回應(yīng)稱，騰訊游戲 XR 業(yè)務(wù)將變更硬件發(fā)展路徑，相關(guān)業(yè)務(wù)團(tuán)隊進(jìn)行調(diào)整。同時，騰訊也放棄了收購試圖轉(zhuǎn)型VR的黑鯊手機(jī)?！厄v訊放棄27億收購，陷入裁員風(fēng)波的黑鯊游戲手機(jī)還有機(jī)會嗎？》

繼2022年年底開啟裁員后，Meta今年也多次宣布裁員，并放慢招聘節(jié)奏，繼續(xù)削減成本?！稜I收腰斬，股價跳水，每年投資元宇宙100億美元，Meta前途未卜 | 深度詳盤》

這也意味著，資本瘋狂吹出來的科技泡沫，開始崩塌。

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