編輯 | 于斌

　　出品 | 于見（mpyujian）

　　短視頻的行業(yè)風(fēng)口正在持續(xù)爆發(fā)。近日，QuestMobile發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，國內(nèi)短視頻行業(yè)新安裝用戶數(shù)已近接近1億，總體MAU達到8.21億，同比增速為32%。

　　此消彼長，對比在線視頻行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)我們能更明顯地感覺出短視頻行業(yè)的高速發(fā)展態(tài)勢。截至目前，國內(nèi)在線視頻總體MAU為9.64億，但同比增速只有2.4%。很明顯，短視頻與在線視頻之間的“差距”正在快速縮小，很快短視頻領(lǐng)域的用戶規(guī)模就將達到甚至超過在線視頻行業(yè)。

　　而在飛速奔跑的這幾年時間里，短視頻已經(jīng)在用戶體量上超過了MAU為6.91億的手游、MAU為6.58億的在線音樂、MAU為3.64億的在線閱讀，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢十分“喜人”。

　　不僅在收割用戶的維度上穩(wěn)步前進，短視頻行業(yè)的用戶粘性也在不斷提高。人均使用時長方面，短視頻行業(yè)目前月人均使用時長已經(jīng)超過22小時，同比上漲了8.6%，對比在線視頻、手機游戲、在線音樂、在線閱讀月人均時長同比紛紛下降，短視頻顯然已經(jīng)成為用戶手中越來越依賴的生活、娛樂方式。

　　有鑒于此，以BAT、字節(jié)跳動等為代表的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們繼續(xù)緊鑼密鼓地布局短視頻、押寶短視頻。抖音、快手們就不用說了，它們始終穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了國內(nèi)短視頻行業(yè)的頭部陣營。抖音與快手之外，騰訊連續(xù)祭出了速看、微視、下飯、騰訊時光、有視頻Yoo等多達幾十個短視頻平臺，阿里巴巴也積極推廣獨立的短視頻APP“鹿刻”。

　　根據(jù)QuestMobile發(fā)布的行業(yè)報告顯示，目前國內(nèi)頭部短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出“兩超多強”的行業(yè)格局，“兩超”當然是抖音與快手，其中字節(jié)跳動旗下的三款短視頻平臺去重用戶已經(jīng)接近5.9億；快手用戶規(guī)模達到了3.4億，騰訊微視用戶量也破億，另外百度系的短視頻產(chǎn)品“好看視頻”增速明顯，用戶規(guī)模也已突破兩億。

　　抖音、快手、騰訊微視等都是老面孔，它們的快速發(fā)展倒還算得上是在意料之中。對比之下，百度旗下的好看視頻似乎顯得有些“扎眼”：作為百度布局短視頻生態(tài)的重要產(chǎn)品，好看視頻增速明顯，未來它是否有可能在競爭激烈的短視頻行業(yè)中突圍而出？

　　在去年底的百度世界大會上，百度宣布旗下短視頻平臺好看視頻的DAU已經(jīng)達到1.1億，日分發(fā)量達30億，用戶規(guī)模突破2億。對比去年9月好看視頻DAU只有1200萬的數(shù)據(jù)，好看視頻的增長態(tài)勢十分明顯。

　　在今年5月的2019百度聯(lián)盟生態(tài)合作伙伴大會上，彼時還未離開的百度搜索公司總裁向海龍同樣強調(diào)了好看視頻用戶規(guī)模已經(jīng)突破2億，DAU增長速度非常快，另外百度APP分發(fā)視頻占比最高已經(jīng)達到72% ，視頻創(chuàng)作者達到42萬以上。向海龍那時還表示，“未來一年好看視頻將發(fā)力Vlog，增加各類挑戰(zhàn)活動，打造每周三個千萬播放量的爆款視頻”。

　　QuestMobile2019半年增長報告的最新數(shù)據(jù)顯示，好看視頻目前的MAU已經(jīng)達到5000萬，在統(tǒng)計榜單中TOP增速榜排名第二，用戶規(guī)模同比更是增長了2.3倍。顯然，作為百度短視頻“中流砥柱”的好看視頻在發(fā)展初期已經(jīng)取得了可以稱得上是“成功”的戰(zhàn)果，超過兩億的用戶量、五千萬的月活讓好看視頻成功躋身短視頻領(lǐng)域一線陣營。

　　但不得不說的是，在“巨頭”云集的短視頻行業(yè)，好看視頻并沒有真的建立起足夠的優(yōu)勢和護城河，其未來仍然還是一片未知。站穩(wěn)腳跟是好看視頻的第一步，如何在抖音、快手以及騰訊系短視頻的夾擊中突圍才是它在未來需要直面的困難。

　　快速奔跑的好看視頻

　　雖然近些年“唱衰”百度已經(jīng)成為一種政治正確，但不可否認的是，百度在PC與移動端的平臺優(yōu)勢依然巨大。正是背靠著百度系的資源優(yōu)勢，好看視頻得以快速入局短視頻行業(yè)，并且以極高的增速進行擴張。

　　早在上線初期，好看視頻就已經(jīng)成為國內(nèi)日活500萬以上增速最快的APP，如今用戶突破兩億、月活突破5000萬的它，更是以“攪局者”的身份成為國內(nèi)如火如荼的短視頻行業(yè)中不可小覷的力量。

　　細細想來，好看視頻得以快速崛起的原因是多方面的，核心就在于百度系所構(gòu)建的內(nèi)容與技術(shù)優(yōu)勢。

　　首當其沖的就是百度旗下完整的內(nèi)容生態(tài)對于好看視頻的賦能。創(chuàng)立伊始，好看視頻就在內(nèi)容生產(chǎn)方面得到了愛奇藝、百家號體系的全力支持，同時也是基于百度過往這些在內(nèi)容生態(tài)上的積累，好看視頻得以與大量知名MCN機構(gòu)在聯(lián)合出品、IP打造等方面無縫地展開了深度合作，這些都為好看視頻在短時間內(nèi)構(gòu)建起規(guī)?；膬?nèi)容陣地打好了基礎(chǔ)。

　　特別是與短視頻內(nèi)容生態(tài)直接相關(guān)的愛奇藝和MCN機構(gòu)，它們的內(nèi)容和IP成為好看視頻獨家播放的內(nèi)容源，這讓好看視頻的內(nèi)容體系得到了極大的豐富。與此同時，好看視頻還利用AI技術(shù)幫助視頻制作簡單化，讓平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者們能夠很快在好看視頻平臺中“上手”。

　　內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢之外，百度旗下成熟的AI技術(shù)積累和流量支持也幫助好看視頻快速站穩(wěn)腳跟。擁有龐大日活的百度Feed流、百度移動端APP全方位地支撐了好看視頻的流量曝光，結(jié)合百度深耕許久的智能化推送，好看視頻的內(nèi)容分發(fā)體系得以構(gòu)建起來。

　　基于先天的內(nèi)容屬性和積累，好看視頻以極低的流量成本和獲客成本完成了自身在用戶層面的“原始積累”，同時短視頻生態(tài)還和原來的百度百家號、愛奇藝在線視頻生態(tài)形成了良性的互補關(guān)系。

　　另外，好看視頻從上線初期就沒有商業(yè)變現(xiàn)上的短板，基于百家號、百度Feed流的經(jīng)驗，好看視頻在上線初期就推出了大量針對MCN機構(gòu)和創(chuàng)作者的賦能和補貼計劃，百度在互聯(lián)網(wǎng)PC時代積攢下來的廣告資源和完善的廣告變現(xiàn)體系為好看視頻提前創(chuàng)造多種變現(xiàn)可能，其內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)得以快速發(fā)展起來。

　　相比于競爭對手，好看視頻規(guī)避了騰訊微視長期缺乏高效流量通道與內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的問題，也在商業(yè)變現(xiàn)模式上快速追趕了抖音、快手們，這些因素讓好看視頻各方面都不存在明顯的“短板”。于是順理成章地，它借助百度系巨大的流量優(yōu)勢實現(xiàn)了在短視頻行業(yè)的“卡位”。

　　百度體系之外，“彷徨”是好看視頻的主旋律

　　當然，好看視頻的快速卡位也僅限于發(fā)展初期與百度體系之內(nèi)了。從目前的數(shù)據(jù)來看，只能說好看視頻在百度生態(tài)既有優(yōu)勢與流量的轉(zhuǎn)化上做的非常好，但對比行業(yè)頭部玩家以及百度體系之外，好看視頻面臨的“彷徨”也很明顯。

　　不可否認的是，在好看視頻開始下場爭奪短視頻行業(yè)“門票”之時，它就已經(jīng)喪失了短視頻行業(yè)的“先發(fā)”優(yōu)勢。早在去年下半年，短視頻行業(yè)第一梯隊里的快手、抖音MAU就已經(jīng)突破2億，西瓜視頻、火山小視頻MAU超過1億，騰訊微視MAU超過6000萬。而現(xiàn)在，抖音快手們更是增速不降，繼續(xù)保持著快速發(fā)展的勢頭，用戶規(guī)模和用戶活躍紛紛創(chuàng)新高。

　　于是對于好看視頻來說，行業(yè)競爭環(huán)境的惡劣就是它首先需要面對的問題。字條跳動旗下“三劍客”、下沉市場巨頭快手、騰訊系、阿里系......新老巨頭們的圍剿注定了好看視頻只能在收割百度系既有流量的時候快速發(fā)展，但想要“脫圈”，其難度“堪比登天”。

　　因為競爭對手們的提前卡位，短視頻行業(yè)的高地早已被快手、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等占領(lǐng)，好看視頻雖然在用戶總量上追趕到了2億，但日活、月活與頭部玩家們的差距還是以幾倍甚至十倍計，在收割完百度系的流量之后，好看視頻想要繼續(xù)謀求突破的話，這中間的差距顯然已經(jīng)超出百度的能力范疇。

　　更嚴重的是，目前2億用戶、5000萬月活的數(shù)據(jù)已經(jīng)離百度生態(tài)的現(xiàn)有轉(zhuǎn)化瓶頸越來越近了，之后好看視頻想要繼續(xù)取得高速增長的話，它只能寄希望于外部流量通道。但百度系之外的外部環(huán)境一方面與它存在著先天的競爭關(guān)系，另一方面，隨著目前互聯(lián)網(wǎng)紅利的消退、流量及獲客成本越來越高，好看視頻想要謀求突破很難。

　　燒錢、補貼的擴張模式畢竟不能長久，在初期紅利消退之后，好看視頻如何在下一階段繼續(xù)追趕競爭對手將成為一個很大的難題。繼續(xù)巨額補貼燒錢顯然不現(xiàn)實，但不燒錢的話，廉價的流量通道又越來越稀缺。

　　另外還需要指出的是，好看視頻目前的快速增長都是基于和百度系內(nèi)容生態(tài)深度綁定的基礎(chǔ)之上的，它還遠遠談不上“獨立”和“自帶生態(tài)”。相比于抖音、快手已經(jīng)成為各自領(lǐng)域獨立的平臺級、生態(tài)級產(chǎn)品，好看視頻目前對于百度系內(nèi)容、流量、分發(fā)渠道的依賴還很高，它現(xiàn)在還完全談不上獨立的品牌影響力。在此背景下，好看視頻未來一旦獨立運作，它還有沒有可能繼續(xù)保持目前的增長和關(guān)注度都是個問題。

　　所以表面數(shù)據(jù)“風(fēng)光無限”的好看視頻，其內(nèi)里“彷徨”才是主旋律，前路需要解決的問題還有很多，好看視頻想要尋求占據(jù)短視頻行業(yè)“風(fēng)口”，它后面要走的路還有很長。

　　需要指出的是，也許未來百度旗下的智能小程序體系、AI戰(zhàn)略或可成為好看視頻成功突圍的關(guān)鍵因素，因為好看視頻短時間內(nèi)無法脫離百度生態(tài)而獨立發(fā)展，所以它面前可預(yù)見的唯一一條“康莊大道”可能就只有強化與百度生態(tài)的融合了，而通過百度智能小程序、AI的布局，好看視頻可以進一步加強與百度生態(tài)之間的強關(guān)聯(lián)。

　　短視頻行業(yè)的未來：頭聚尾散愈發(fā)明顯

　　就在好看視頻奮力發(fā)展、全力構(gòu)建起自身的用戶與內(nèi)容生態(tài)的時候，整個短視頻行業(yè)卻不會耐心等待它的崛起。一個對好看視頻不利的現(xiàn)實是：短視頻行業(yè)已經(jīng)開始呈現(xiàn)出“頭聚尾散”的行業(yè)趨勢，中小平臺正愈發(fā)面臨著生存危機。而即便是像好看視頻、騰訊微視這樣的第二梯隊、背景強悍的玩家，它們也難逃行業(yè)洗牌的危機。

　　目前短視頻行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出如下的幾個發(fā)展態(tài)勢：

　　首先，在抖音、快手等頭部平臺的擠壓下，短視頻行業(yè)競爭不斷加劇，所有短視頻玩家都不約而同地開始布局全景生態(tài)以尋找增量。在這種情況下，除了兩大頭部平臺，其他短視頻玩家都談不上護城河可言。隨著“APP+小程序”成為一眾短視頻玩家們尋求用戶突破的主要方向，好看視頻雖然可以借助百度智能小程序生態(tài)而發(fā)展，但它顯然沒有微信小程序來的更實在些。

　　其次，隨著行業(yè)紅利期的消散，短視頻平臺們越來越難以繼續(xù)保持增速，甚至部分平臺開始面臨用戶規(guī)模同比下降，隨著短視頻行業(yè)加速整合階段的到來，所有非頭部的短視頻平臺都面臨著生存危機，尚無法獨立發(fā)展的好看視頻當然也不例外。

　　“兩超多強”的行業(yè)格局下，抖音和快手未見“松動”的跡象，它們在用戶規(guī)模、用戶活躍等維度均對競爭對手們形成“碾壓”態(tài)勢，這時即便好看視頻也擁有了不錯的用戶數(shù)據(jù)，但用戶們?nèi)匀缓苡锌赡茈S時向頭部平臺進行流動。

　　以社區(qū)信任關(guān)系為驅(qū)動力的快手活躍用戶7日留存率達到84.4%；以“中心化”流量分發(fā)強運營為驅(qū)動力的抖音活躍用戶7日留存率也達到81.7%，這種強用戶粘性數(shù)據(jù)對于處于追趕者位置的好看視頻來說是個很差的消息。

　　而隨著“抖音下沉、快手走高”，頭部平臺對于用戶的爭奪繼續(xù)白熱化，以好看視頻為代表的平臺們的生存空間將越來越狹窄。

　　最后，隨著整個短視頻行業(yè)都在加速推進商業(yè)化變現(xiàn)步伐，抖音、快手們建立的護城河正愈發(fā)穩(wěn)固。廣告、直播打賞、電商帶貨、游戲、內(nèi)容變現(xiàn)......以抖音、快手為代表的頭部短視頻平臺正各自形成自己完備的獨立商業(yè)生態(tài)，此時反觀好看視頻目前為止所取得的成績，就顯得有點“小巫見大巫”了。

　　百度在短視頻領(lǐng)域的“野望”注定糾結(jié)，好看視頻需要繼續(xù)奔跑，但“彷徨”卻也仍然是它無法規(guī)避的現(xiàn)實。未來好看視頻能否真的能在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟？這個問題恐怕百度內(nèi)部也完全沒有底氣，只能走一步看一步了。