“活下去”成為了今年智能手機行業(yè)的主題，突如其來的疫情，給步入瓶頸期的行業(yè)雪上加霜，大家勒緊了褲腰帶過日子。不過地球還在自轉(zhuǎn)，行業(yè)仍要前行，“PingWest品玩” 發(fā)現(xiàn)，最近的智能手機新品發(fā)布，更加密集，似乎“機海戰(zhàn)術”又重出江湖。

*密集的發(fā)布會
1) 受疫情影響，今年絕大多數(shù)的線下活動都被迫取消，延期或改為線上。2 月份的小米 10 系列發(fā)布會，可以看作 2020 年中國市場首個正式的手機發(fā)布會，給線上手機發(fā)布會做了一個示范。
2) 據(jù) PingWest品玩不完全統(tǒng)計，半年時間內(nèi)，中國市場總共有 30 場智能手機發(fā)布會，平均每個月有 5 場發(fā)布會，密集程度堪比人們?nèi)ソ∩矸康念l率。
3) 4 月 23 日當天，除了有 nova 7 系列和 iQOO Neo3 兩場發(fā)布會之外，realme X50m 也悄悄在這一天上架開賣。

*超百款新手機
1) 5 月 12 日，中國信息通信研究院發(fā)布了《2020年4月國內(nèi)手機市場運行分析報告》，報告中稱，2020 年 4 月，國內(nèi)手機上市新機型 48 款，同比增長了 14.3%。1-4 月，上市新機型累計 137 款，同比下降 18.0%。
2) 平均每個月有超過 34 款新機上市，相當于每天逛一次手機市場，每次都有新發(fā)現(xiàn)。
3) 往回看，2 月與 3 月上市的新機型都有不同程度的下降，其中 2 月受影響最大，上市新機型同比下降 61%。隨后情況逐漸有所好轉(zhuǎn)，到 4 月同比增長 14%，5 月或許還會呈正向增長態(tài)勢。

*過冬就要多賣一點
1) 行業(yè)過冬當然要多賣產(chǎn)品，保持行業(yè)的正常運轉(zhuǎn)。
2) 然而智能手機行業(yè)無法接受“報復性消費”遲到，它需要一次又一次的新品發(fā)布會霸占用戶的信息流，用一個又一個抓人眼球的新功能促使用戶掏腰包。
3) 于是就呈現(xiàn)出大家所看見的，幾乎每周都會有新品發(fā)布會，而實際上每天都有新手機出現(xiàn)在市場上。雖然這樣的快節(jié)奏可以看做行業(yè)的常態(tài)，可在今年的背景之下顯得尤為明顯。
4) 各家廠商盡力覆蓋所有價位段的產(chǎn)品，提供給消費者選擇。

*消費者獲益
1) 新產(chǎn)品上市意味著舊產(chǎn)品離開舞臺中央，降價隨之而來。對于絕大部分普通消費者來說，即便是去年的旗艦手機，滿足他們的日常需求仍然是綽綽有余。
2) 另一方面，各家在新品定價方面存在博弈，隨著時間的推移，新品的定價有向下的趨勢。例如電商平臺的補貼促銷活動，或者是經(jīng)銷商的批發(fā)價格。
3) 等一等或許是大部分消費者最好的選擇。盡管去年就開始打預防針，但今年 5G 旗艦手機的高定價還是超出了很多人的預期，好在中端機已經(jīng)在往主流消費價位段靠攏。