唐彬森是誰？

作者 I 楊繼云 周佳麗

報道 I?投資界PEdaily

39歲唐彬森，堪稱創(chuàng)投圈最隱秘的男人。

如果不是元?dú)馍直?，可能很少人會知道他的名字。他一手?chuàng)立的這個消費(fèi)品牌，剛剛完成新一輪融資，估值達(dá)到60億美元（約合人民幣400億元）。這是創(chuàng)投圈近年來罕見的現(xiàn)象級項目，VC/PE瘋搶。

與此同時，唐彬森執(zhí)掌的挑戰(zhàn)者資本即將斬獲一個IPO——盤子女人坊。這家VC成立于2014年，迄今投資了百余個案例，他們曾豪氣宣言：如果你這個創(chuàng)業(yè)項目面臨的是與巨頭的對抗，請你來找挑戰(zhàn)者幫忙。

此外，唐彬森還悄悄做起了LP。再加上元?dú)馍趾吞魬?zhàn)者資本，唐彬森一躍成為創(chuàng)投圈崛起速度最快的新貴之一。

唐彬森最近有點(diǎn)忙：

元?dú)馍滞瓿尚乱惠喨谫Y；還有一個IPO

唐彬森身上最顯著的標(biāo)簽是元?dú)馍謩?chuàng)始人。

投資界獨(dú)家獲悉，元?dú)馍旨磳⒐傩乱惠喨谫Y。在這一輪融資中，老股東紅杉中國作為領(lǐng)投方繼續(xù)加持，新股東華平投資、L catterton同樣參與領(lǐng)投，淡馬錫跟投，高榕資本、龍湖等多位老股東繼續(xù)跟投。

這是近年來罕見的現(xiàn)象級成長案例。自2016年誕生以來，元?dú)馍忠浴盁o糖”理念一路逆襲，開啟了無糖飲品新風(fēng)潮?，F(xiàn)在，這家成立僅4年多的新飲料品牌，在幾近飽和的中國包裝飲品市場竟然殺出了一條差異化的道路。僅2020年就實現(xiàn)總銷售額近29億元。

眼下，VC/PE上演瘋搶元?dú)馍值囊荒弧Ｓ兄槿耸客嘎?，這一輪融資后，元?dú)馍值墓乐祵⑦_(dá)到60億美元（約合人民幣近400億元）。而在2020年中的一輪融資中，元?dú)馍止乐颠€只是20億美元。這意味著，短短不到一年時間，元?dú)馍值墓乐当q了3倍。僅4年間，這款現(xiàn)象級的瓶裝飲料實現(xiàn)了估值從0到400億的飆升。

除了元?dú)馍?，唐彬森也將有望斬獲一個IPO。投資界了解到，2020年底，由唐彬森執(zhí)掌的VC機(jī)構(gòu)——挑戰(zhàn)者資本斥資億元投資了盤子女人坊。而在獲得這筆融資前，盤子女人坊曾出現(xiàn)在長沙市金融辦公布的長沙市2020年擬上市(掛牌)企業(yè)名單中。2020年7月，證監(jiān)會官網(wǎng)也對盤子女人坊首次公開發(fā)行股票并上市輔導(dǎo)備案情況發(fā)布了公告。

唐彬森大手筆投資，這家公司有何來頭？2003年，年僅23歲的楊健辭掉了原有的工作，拿著10萬元的啟動資金在長沙解放中路開出了第一家古裝影樓——盤子女人坊。有別于彼時市場上普遍流行的歐式寫真，盤子女人坊自創(chuàng)立以來就瞄準(zhǔn)中國風(fēng)文化攝影，這樣差異化的存在也促使其在攝影行業(yè)一炮而紅，占得了一席之位。

隨著90后、Z世代等新一代年輕消費(fèi)群體的崛起，乘著東風(fēng)，盤子女人坊啟動了加盟模式開始擴(kuò)張?，F(xiàn)在，盤子女人坊有超40家一二線直營店和近 200家三四線加盟店，收獲了一大批國風(fēng)愛好者。公司2019年對外公布的數(shù)據(jù)顯示，盤子女人坊每年服務(wù)40萬客戶，靠給女人拍照一年營收超10億元，連續(xù)三年蟬聯(lián)攝影行業(yè)TOP1。

盤子女人坊高歌猛進(jìn)，資本功不可沒?；仡櫰淙谫Y經(jīng)歷：2016年6月，盤子女人坊獲青島智信A輪融資；2017年7月，完成來自愛爾眼科董事長陳邦和菁英時代的數(shù)億元B輪融資；2018年9月，公司獲元創(chuàng)資本近億元C輪融資。以此來看，盤子女人坊累計融資額達(dá)數(shù)億元。

現(xiàn)在，盤子女人坊正在奔赴IPO。一旦成功上市，“影樓第一股”將誕生，而背后的挑戰(zhàn)者資本和唐彬森也隨之坐擁一家上市公司。

唐彬森是如何煉成：

第一次創(chuàng)業(yè)失敗，轉(zhuǎn)做游戲賺下10億身家

唐彬森，這位80后創(chuàng)投圈新貴堪稱“爆款收割機(jī)”。

1982年12月，唐彬森出生在安徽合肥。從小對商業(yè)極感興趣的他，從未停止過在這一方面上的“折騰”。早在讀高中時期，唐彬森就已經(jīng)做起了人生里的第一回生意。那是盜版磁帶猖獗的年代，他一邊讀著書，一邊倒賣著磁帶，雖然沒賺多少錢，卻也為后來步入商海創(chuàng)業(yè)埋下了種子。

22歲那年，唐彬森遠(yuǎn)赴海外一舉斬獲國際程序設(shè)計大賽最高獎，同時拿到了2.5萬歐元的獎金，成為該賽歷史上第一次奪得金獎的中國人。靠著這筆二十來萬元的獎金，唐彬森在校園里開啟了他人生里的第一次創(chuàng)業(yè)。2005年，互聯(lián)網(wǎng)概念滲透未深，唐彬森做了一款互聯(lián)網(wǎng)心理測試產(chǎn)品。

折騰了兩年后，公司逐漸沉寂，一度8個月發(fā)不出薪資。此時的唐彬森不得不思考轉(zhuǎn)換方向，“我們實在沒辦法，窮得快不行就去試了下游戲?！?/p>

就這樣，唐彬森在2008年正式創(chuàng)辦社交游戲公司——智明星通，這在當(dāng)時火爆的人人網(wǎng)“創(chuàng)意編程”大賽上以“性格簽”獲得第一，迅速引起了陳一舟的關(guān)注。隨后，唐彬森率智明星通團(tuán)隊推出“開心農(nóng)場”，這款游戲一炮而紅，是當(dāng)年主宰互聯(lián)網(wǎng)沉浮的網(wǎng)頁、最早的全民游戲，一度推廣到全球20多個國家，影響海外5億人口。

“開心農(nóng)場”徹底打開了唐彬森的創(chuàng)業(yè)之路。2012年，智明星通憑借爆款游戲《帝國戰(zhàn)爭》錄得6億元營收，凈利潤達(dá)7600萬元，引來了騰訊、創(chuàng)新工場的投資。李開復(fù)曾評價唐彬森稱：“他是我見過的創(chuàng)業(yè)者里面最有潛力的，他有可能成為下一個馬化騰?！?/p>

兩年后，智明星通上線手游《列王的紛爭》，很快便登上了中國手游出海收入榜的第一位。這一年，原計劃獨(dú)立IPO的智明星通以溢價28倍的價格賣給了中文傳媒，唐彬森成功套現(xiàn)10億元，退身而出。

“我們敢在創(chuàng)造20億收入時就掏出18億去做廣告投放，在紐約、倫敦、莫斯科等中心城市做品牌露出?！碧票蛏偨Y(jié)當(dāng)年能在游戲領(lǐng)域拿下優(yōu)異成績，主要?dú)w功于“從高到低”的打法。而多年后，這樣的打法也沿用在元?dú)馍值耐粐畱?zhàn)上。

手握10億元，唐彬森的視野不再只局限在游戲與創(chuàng)業(yè)，轉(zhuǎn)身做起了天使投資人。他認(rèn)為，投資要發(fā)現(xiàn)別人發(fā)現(xiàn)不了的秘密。什么是秘密？就是真正可以不斷重現(xiàn)的規(guī)律。在這樣的理論基礎(chǔ)上，唐彬森在早期先后投資了一朵棉花、吉事多等消費(fèi)品牌。自此之后，這位80后年輕人開始朝著中國消費(fèi)隱隱發(fā)力。

執(zhí)掌一家隱秘VC，出手百余次

唐彬森的消費(fèi)帝國浮現(xiàn)

這些年，唐彬森悄悄通過投資筑起一個消費(fèi)帝國，他所用的觸角就是挑戰(zhàn)者資本。

這是一家成立于7年前的VC。2014年，做過多年天使投資的唐彬森創(chuàng)辦了更加機(jī)構(gòu)化的挑戰(zhàn)者資本，天眼查信息顯示，這家VC管理著3支人民幣基金，累計資金規(guī)模為50億元，成立至今已經(jīng)完成近百個項目的投資，專注于金融、消費(fèi)升級、科技創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)服務(wù)、先進(jìn)制造、出海等領(lǐng)域的早期投資。

消費(fèi)是挑戰(zhàn)者資本最重要的方向。最近一兩年，挑戰(zhàn)者資本漸漸在消費(fèi)VC林立的創(chuàng)投圈吸引了大量的目光，消費(fèi)領(lǐng)域的投資人也在密切注意著這家機(jī)構(gòu)，他們“跟別人的打法都不太一樣”，同在上海的一位VC投資人這樣向投資界介紹：特別注重跟企業(yè)聯(lián)動，投后非常非常重，而且下手穩(wěn)準(zhǔn)狠。

而挑戰(zhàn)者被頻頻關(guān)注的原因，除了孵化出爆款元?dú)馍滞猓彩且驗樗瑯?gòu)建的消費(fèi)版圖業(yè)已成形。

今年年初，挑戰(zhàn)者資本開始密集出手。2021年3月，隨著盤子女人坊宣布新一輪融資，唐彬森和挑戰(zhàn)者資本即將迎來一個新的IPO：在此之前，唐彬森所投資的老虎證券和家鄉(xiāng)互動已經(jīng)成功登陸了資本市場。

同月，早教玩具百思童年、新零售品牌繁榮集市BBM等背后都出現(xiàn)了挑戰(zhàn)者資本的名字。月前挑戰(zhàn)者還接連投資了連鎖咖啡M Stand、寵物家、子非魚傳媒, 并在很久前就將拉面說、熊貓精釀、王小鹵、王辣辣酸辣粉等收入囊中。

實際上，唐彬森和挑戰(zhàn)者資本都能提前把握到消費(fèi)品牌的趨勢，在很早期就能挖掘到后來的“明星”品牌。

2015年，當(dāng)熊貓精釀還是一個名不見經(jīng)傳的新品牌，曾公開表示討厭“四元錢水啤”的唐彬森就選擇投資，他認(rèn)為：“中國和美國大眾的生活差距不是來自高科技，而是消費(fèi)品。改善人們生活的正是像精釀啤酒這種比普通工業(yè)酒品質(zhì)更高的產(chǎn)品，美國已經(jīng)有很多優(yōu)異的精釀啤酒公司，而中國則缺少本土廠牌?！倍?，精釀啤酒迎來一波爆發(fā)。

2020年底，低調(diào)的挑戰(zhàn)者資本在一則招聘中向外界釋放了明確的信號：“如果你這個創(chuàng)業(yè)項目面臨的是與巨頭的對抗，請你來找挑戰(zhàn)者幫忙。”他們認(rèn)為，偉大的公司不是靠創(chuàng)造一個全新的行業(yè)，不是靠一個商業(yè)秘密，也不是靠一個靈光一現(xiàn)的點(diǎn)子，而是靠持續(xù)組建最牛逼的團(tuán)隊，持續(xù)信奉用戶第一，一點(diǎn)點(diǎn)一個個像素的打造行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)最好口碑產(chǎn)品，持續(xù)在誕生巨頭的行業(yè)里面與巨頭廝殺來獲得成功的。

挑戰(zhàn)者資本將自己的使命總結(jié)為：中華有為、挑戰(zhàn)巨頭、投資好產(chǎn)品、相信年輕人。盡管唐彬森曾用高投入的打法使得元?dú)馍滞粐翘魬?zhàn)者資本卻“厭惡燒錢的商業(yè)模式和奇奇怪怪的O2O概念”。

此外，這家機(jī)構(gòu)管理的是自有資金+長期資金，結(jié)構(gòu)偏平，投資決策很快，不需要層層匯報等待老大的時間，明確表示討厭居高臨下開一堆董事會，給團(tuán)隊指指點(diǎn)點(diǎn)。至此，人們也開始重新審視這只隱秘許久的投資巨獸。

唐彬森三大版圖：創(chuàng)業(yè)公司、VC、LP

他是創(chuàng)投圈最隱秘的男人

多面唐彬森，成了整個創(chuàng)投圈最為關(guān)注的男人。

如果說元?dú)馍值谋t讓外界初識唐彬森，人們在挖掘他的故事、認(rèn)識了這樣一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、投資人后，也往往會驚嘆于他拉近了創(chuàng)業(yè)與投資之間的距離。一個估值飛漲、PE都搶不進(jìn)去的爆款產(chǎn)品，一家不斷押中新品牌、默默布局了一個消費(fèi)帝國的VC，手握這兩樣，唐彬森顯然是成功的。

更何況，除了做天使投資人和VC，唐彬森和挑戰(zhàn)者資本也做起了LP。天眼查信息顯示，唐彬森是“共青城星創(chuàng)投資”的執(zhí)行董事和法人，這家機(jī)構(gòu)目前管理著4支基金。

而不僅僅是消費(fèi)，做游戲公司起家的唐彬森，在游戲投資上也頗有建樹。就在上個月，字節(jié)跳動（旗下朝夕光年奇想基金）收購游戲公司沐瞳科技，這件事在游戲圈引起軒然大波。投資界查閱資料得知，在此之前沐瞳科技只獲得過一輪天使融資，投資方便是挑戰(zhàn)者資本。

在唐彬森這個堪稱最具消費(fèi)洞察性投資人的執(zhí)掌下，元?dú)馍忠沧銎鹆送顿Y。例如投資了挑戰(zhàn)者資本的被投公司Never Coffee、觀云白酒等。更證明了唐彬森的“創(chuàng)投融合”之術(shù)。

知乎上市時，創(chuàng)新工場董事長李開復(fù)發(fā)了一張照片，他寫道：十年前知乎在我們孵化器里工作的大合照，可以看到蔣凡、王俊煜、周源、張亮、黃繼新、唐彬森。

若是前幾年，提到唐彬森，大概很多人都會打上一個問號，不甚了解。如今，憑借元?dú)馍?、挑?zhàn)者資本和他自己在創(chuàng)投場的多年布局，唐彬森已經(jīng)成為創(chuàng)投圈最受關(guān)注的男人。