2022 年 11 月 24 日起，多位網(wǎng)友在小紅書(shū)曬出了奈雪的茶全新的 LOGO，廣西南寧大唐天城、廣東深圳萬(wàn)科濱海等門店做了調(diào)整。圖片顯示，門店的中文招牌由 " 奈雪の茶 " 改為 " 奈雪的茶 "，字體也做了細(xì)微調(diào)整，字母招牌則由日文 "NAYUKI" 改為拼音 "NAIXUE"。

對(duì)此，奈雪的茶官方向「明亮公司」表示，這是品牌七周年的升級(jí)動(dòng)作。據(jù)「明亮公司」了解，奈雪的茶將在 12 月起進(jìn)行全面升級(jí)，全國(guó)門店都調(diào)整門店 VI 信息。

在其中一條帖子的評(píng)論區(qū)，奈雪的官方客服回復(fù)稱，" 感謝大家的關(guān)注，品牌目前在逐步進(jìn)行 VI 升級(jí)迭代，我們會(huì)保持初心不變，繼續(xù)給大家?guī)?lái)好的品質(zhì)與服務(wù) "。

LOGO 升級(jí)的帖子迅速引發(fā)熱議，大部分網(wǎng)友表示改拼音挺好的，比原來(lái)讀起來(lái)順口，有人覺(jué)得新字體的效果有待改進(jìn)，還有人認(rèn)為 "NAIXUE" 和蜜雪冰城海外版 LOGO"MIXUE" 較為相近。

目前奈雪的茶官網(wǎng)介紹，以及官方的微信公眾號(hào)、微信小程序、微博、抖音、小紅書(shū)、淘寶賬號(hào)頭像均未改變，大眾點(diǎn)評(píng)、餓了么、美團(tuán)的各家店鋪頭像是冬季限定，露出的杯子 LOGO 也仍是原來(lái)的。不過(guò)，京東自營(yíng)旗艦店的頭像已經(jīng)改成了新 LOGO，而全國(guó)已經(jīng)升級(jí)了 VI 的門店并不多，更多信息需要等待官方公告。

據(jù)天眼查 APP 與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局顯示，奈雪的茶所屬深圳市品道餐飲管理有限公司從今年 6 月到 11 月，申請(qǐng)注冊(cè)了新字體 " 奈雪的茶 "、" 奈雪 " 以及 "NAIXUE" 的商標(biāo)，分類覆蓋餐飲住宿、食品、啤酒飲料、廚房潔具等多類型。

事實(shí)上，奈雪的茶自 2015 年成立以來(lái)，帶有日式元素的綠色 LOGO 已深入人心，" 奈雪の茶 " 布滿了店招到奶茶杯的設(shè)計(jì)，經(jīng)典的手提袋上也印著 "NAYUKI"。就在去年年底，品牌迎來(lái)六周年慶典，還官宣了 "NAYUKI" 的 IP 人物作為品牌大使。未來(lái)是否保留 "NAYUKI" 這一元素還需打個(gè)問(wèn)號(hào)。

前不久，奈雪的茶創(chuàng)始人彭心向媒體表示，品牌將在 11 月迎來(lái)第 1000 家直營(yíng)店。這也意味著，全國(guó)范圍內(nèi)的門店、所有產(chǎn)品、物料的 VI 升級(jí)，并不是一件簡(jiǎn)單的事情。如何讓廣大消費(fèi)者、忠實(shí)粉絲，較快認(rèn)可并接受品牌的全新 VI，則是另一件難事。

據(jù)行業(yè)資深人士向「明亮公司」透露，奈雪的茶近兩年一直在做 VI 升級(jí)的籌備工作。其瓶裝飲料也有做調(diào)整，托盤打的是 " 的 " 而不是 "の"。另外，奈雪的茶沒(méi)能入選冬奧會(huì)會(huì)場(chǎng)，也有一部分招牌的因素，而喜茶將首家雪場(chǎng)店開(kāi)進(jìn)了張家口的分會(huì)場(chǎng)。

近年來(lái)，一批有日式元素的品牌改動(dòng)并不少見(jiàn)。2021 年 9 月，茶飲品牌 " 伏見(jiàn)桃山 " 更名為 " 伏小桃 "。2020 年，元?dú)馍值墓俜轿⑿?、網(wǎng)站等平臺(tái)，廣告片、宣傳海報(bào)、產(chǎn)品包裝均將 " 気 " 改為 " 氣 "。2018 年起，味千拉面在全國(guó)開(kāi)出近百家新一代門店，經(jīng)典紅黑 LOGO 改為 " 制造所、創(chuàng)立于一九六八年 "。而名創(chuàng)優(yōu)品自 2020 年起更換含有日文元素的購(gòu)物袋，2021 年 10 月至 2022 年 3 月將國(guó)內(nèi) 3000+ 門店 LOGO 改為中文，并將在 2023 年 3 月前完成全球所有門店的物料升級(jí)。

品牌的民族自信非常重要，奈雪的茶持續(xù)探索地方特色和地域文化產(chǎn)品，接下來(lái)也將繼續(xù)堅(jiān)持 " 國(guó)潮化 "，或?yàn)?VI 全面升級(jí)的一大原因。