中國營銷傳播網(wǎng)， 2004-02-12， 作者: 佘世紅， 訪問人數(shù): 6102 7 上頁：娛樂、個性、優(yōu)惠一個都不能少 活動營銷打造動感品牌 　　當(dāng)傳播環(huán)境變得日益復(fù)雜，廣告?zhèn)鞑バЧ饾u下降時，單一的廣告?zhèn)鞑ゲ⒉荒芷鸬胶芎玫男Ч谑腔顒訝I銷便成為營銷傳播的一個主要的手段?！皠痈械貛А碑?dāng)之無愧地成為活動營銷的大贏家?！皠痈械貛А钡幕顒訝I銷層出不窮，而且高招迭出，但基本上都是圍繞“動感”的核心概念來展開的，這也就是“動感地帶”在整合營銷傳播上技高一籌。9月，由中國移動通信集團(tuán)公司主辦，共青團(tuán)中央、中華全國學(xué)聯(lián)支持的"2003動感地帶M-ZONE中國大學(xué)生街舞挑戰(zhàn)賽"在全國開始?！敖治琛币蚱漭p松隨意、自由動感、很酷很炫，受到越來越多年輕人的追捧和喜愛。而"動感地帶"是中國移動面向15－25歲年輕人推出的客戶品牌。這些年輕人崇尚自我主張，渴望以自己的方式詮釋生活，他們追求前衛(wèi)，崇尚個性、樂于接受新生事物，這些無不與“街舞”很好地結(jié)合起來。本次活動營銷的目標(biāo)是更好地塑造“動感地帶”（M-ZONE）品牌形象，讓更多的目標(biāo)受眾親身體驗“動感地帶”(M-ZONE)品牌文化，此次比賽分為華北、華東、華中、華南、西北、西南、東北七大賽區(qū)進(jìn)行初賽選拔，直接影響600萬大學(xué)生。如此大規(guī)模、高規(guī)格的街舞大賽在全國范圍內(nèi)迄今還屬首次。據(jù)了解，共有來自200多所高校的142支大學(xué)生街舞組合參加全國初賽，最后有37支隊伍脫穎而出，獲得參加決賽資格。 　　近日，該挑戰(zhàn)賽的總決賽暨頒獎晚會在京舉行，海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院和華東理工大學(xué)最終憑借動感出眾的編舞、揮灑自如的舞姿、高難度的動作技巧脫穎而出，分別獲得BREAKING BATTLE和HIP-HOP的第一名,成為"動感地帶"的第一代街舞舞王。中國移動通信集團(tuán)公司副總經(jīng)理魯向東表示，通過表現(xiàn)年輕人健康、向上、不斷進(jìn)取的精神，展現(xiàn)"動感地帶"新奇、時尚、好玩、探索等品牌個性，讓年輕人更加了解和融入"動感地帶"的個性和品牌價值。 　　11月24日，麥當(dāng)勞和中國移動宣布結(jié)為聯(lián)盟，并且揭曉了兩個知名品牌的創(chuàng)意結(jié)晶——“動感套餐”。這是麥當(dāng)勞首次與電信品牌推出一種特殊的套餐，也是中國移動首次與一家洋快餐結(jié)盟。 揭曉的動感套餐組合是：麥辣雞腿漢堡、麥辣雞翅和中杯汽水。麥當(dāng)勞在全球的套餐組合都是統(tǒng)一的，像“動感套餐”這樣融合兩個品牌還是第一次。動感套餐的評選活動是從十一月初開始的，由中國移動“動感地帶”的用戶參加。麥當(dāng)勞的所有食品都有編碼，用戶通過短信、彩信方式，發(fā)送編碼進(jìn)行投票。筆者認(rèn)為，麥當(dāng)勞與“動感地帶”的合作不僅僅是產(chǎn)品簡單的“捆綁銷售”，而是共同個性的融合和張揚。麥當(dāng)勞近期推出“我就喜歡”的品牌形象，也是為中國的年輕人設(shè)計，而這一定位與“動感地帶”的目標(biāo)消費群不謀而合，“動感套餐”的口號是“我的地盤，我就喜歡”，它也是“動感地帶”一直所傳播的個性主張的進(jìn)一步延伸。 　　另外，“大連移動”等聯(lián)合舉辦的“動感地帶杯”大連市第三屆大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計劃大賽，最后，大連理工大學(xué)代表隊關(guān)于大連凱大染化股份有限公司的項目獲金獎。圣誕節(jié)前夕，廣州移動的“動感地帶”舉辦“動感地帶周杰倫廣州演唱會”。廣州移動的“動感地帶”用戶可通過預(yù)存話費、發(fā)短信答題等方式獲得免費演唱會門票。另外，還有700多張貴賓票，送給在網(wǎng)使用時間最長和最積極使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的動感地帶忠誠用戶。由中國移動“動感地帶”品牌全力贊助，中央電視臺、上海文化廣播新聞傳媒集團(tuán)主辦的“未來音樂國度——UandMe第十屆全球華語音樂榜中榜”評選活動全面拉開。動感一族將在此次活動中享受到“動感地帶”用戶獨有的 “特權(quán)”大餐，只要發(fā)短信MZONE到2003，送上對自己喜愛明星的祝福，就有機(jī)會獲得“第十屆全球華語音樂榜中榜”動感地帶明星見面禮，不僅可以親臨歌迷見面會現(xiàn)場，還能得到周杰倫送出的神秘私人物品。本次活動無疑會加深對時尚流行音樂喜愛有加的動感一族的品牌歸屬感。中國移動相關(guān)人士表示，舉行類似的活動將是今后中國移動打造“動感地帶” 品牌的主要方向之一，“動感地帶”將不僅是一個移動通信品牌，還將成為一種流行文化和特定用戶群體的代名詞?！? 　　在短短的時間內(nèi)，“動感地帶”在全國目前已達(dá)一千萬用戶，它是中國唯一針對時尚、富于變化的年輕一代的所推出的客戶品牌，自從推出以來，一路高歌，充滿動力，為價格戰(zhàn)打得如火如荼的移動通信市場增加了新的元素，并把移動通信的競爭從價格戰(zhàn)提升到品牌戰(zhàn)。中國聯(lián)通也把目標(biāo)投向了年輕一族，以時尚、叛逆為個性的“動感地帶”能否將動感進(jìn)行到底呢？　　 　　歡迎與作者探討您的觀點和看法，電子郵件： bluewind111@sohu.com