距離圣誕已過去，但早在一個月前就已經(jīng)能看到有人拿著圣誕配色的咖啡杯走在街頭上了。

圣誕老人可能會遲到，但每年11月初上市的星巴克紅杯永不遲到。誕生于1997年的星巴克紅杯迄今已經(jīng)二十五歲了，可以說是節(jié)日營銷里的長青選手，對星巴克的節(jié)日銷售有著舉足輕重的意義。

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無論從哪個方面來說，星巴克紅杯都是成功的節(jié)日營銷，它給品牌帶來的客觀盈收自不必說，還與消費者形成了牢固的節(jié)日情感連結(jié)，并塑造了一個流行文化符號、吸引眾多品牌競相模仿。

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其實，紅杯及其宣傳文案未曾明確有過“圣誕節(jié)”相關(guān)字眼的表達，紅杯本名“holiday cup”，它所代表的是一種更廣義的節(jié)日氛圍。但從設(shè)計上看，歷年來的紅杯設(shè)計也確實采用了很多圣誕節(jié)標志性元素，這些視覺語言都是不言而喻的“圣誕快樂”！

對大部分中國消費者而言，紅杯設(shè)計夠不夠圣誕不重要，但一年熱鬧一次、和圣誕節(jié)如影隨形的紅杯會是不少人想要感受節(jié)日氛圍而走進星巴克的理由。

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其他品牌們也緊隨其后，陸陸續(xù)續(xù)在圣誕前發(fā)布了各式各樣的噱頭。

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例如肯德基今年的圣誕丑毛衣一上來就先玩了個文字游戲，毛衣上的文字是從圣誕季常見的宣傳語“Tis The Season”（冬日正當時）改成的“Tis The Seasoning”（調(diào)味品拉滿），既渲染到了節(jié)慶氣氛，又直言不諱地承認炸雞少不了“科技與狠活兒”，倒是夠坦誠。

除了常規(guī)的男女款，肯德基還為各家可愛主子們提供了寵物款丑毛衣，全家人就是要整整齊齊，要丑一起丑，誰會拒絕一張全家穿著圣誕丑毛衣的親子照呢？

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對家肯德基出了丑毛衣，麥當勞自然也不甘落后，但麥當勞并不想用丑毛衣霍霍敬愛的消費者，反倒給自己家門店先穿上了——波蘭南部城市Ustron當?shù)氐囊患饮湲攧诰徒o門店建筑體穿上了一件就像奶奶給織的粗針毛衣，有一種冷是你覺得在寒風中的建筑物會冷。

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要給麥當勞穿上毛衣可不容易了，足足有50個工人花了整整28天才完成，而且毛衣裝置還不僅限于外部，連餐廳室內(nèi)也幾乎被色彩繽紛的毛線包裹了、點綴著可愛的毛線球。這個給麥當勞穿毛衣的擬人行為不僅是為了在冬季做些營銷活動，也是為了配合只有在冬季才會供應的限定產(chǎn)品Lumberjack’s Sandwich的回歸而制造噱頭。

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穿上毛衣的這家麥當勞不僅在當?shù)卮笫軞g迎，還引起了全球網(wǎng)友的關(guān)注，甚至還會被用于廣告拍攝，麥當勞特許經(jīng)營商Andrzej Maziarz在采訪中說道：“這是我們的榮幸，不僅能讓當?shù)鼐用窀惺艿娇鞓?，還能把Ustron這座城市介紹給全世界的人?！?/p>

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愛爾蘭食品零售連鎖品牌SPAR發(fā)布的2022圣誕廣告《尋找圣誕》就很有意思，在眾多圣誕廣告中算是名列前茅的寓意，個人非常喜歡。

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在這支廣告片中出現(xiàn)了很多讓人記憶深刻并且有著節(jié)日氛圍的場景和元素，路牌、屋頂、帆板、燈塔……廣告片以發(fā)現(xiàn)者的視角展開，帶大家發(fā)現(xiàn)生活中那些隱藏的最像圣誕形狀的建筑或者地理性的標志，并借此奉上真摯的祝福：希望大家都在生活中找到屬于自己的“圣誕樹”。

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并且零售連鎖品牌SPAR還表示無論我們在哪里了找到這顆圣誕樹，SPAR都希望大家喜歡圣誕樹下的東西，也就是從SPAR購入的圣誕禮物。就此點亮宣傳主題，非常高明。

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短片的寓意也很清晰：幸福往往來自不經(jīng)意處的點點滴滴，希望每一個消費者都有發(fā)現(xiàn)幸福的眼睛。

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現(xiàn)在做戶外廣告宣傳的品牌商家為保證廣告畫面色彩飽和度更高，色彩還原度更強，都熱衷于運用UV制作工藝來做廣告畫面，更能滿足客戶對顏色的要求，且畫面可以實現(xiàn)雙面展示，在櫥窗展示，燈箱廣告行業(yè)的優(yōu)勢尤為突出，由于其色彩艷麗，大大提升打印成品的附加值，加大品牌完美展現(xiàn)率。

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這期內(nèi)容就分享到這里了，各位還留意到什么品牌的圣誕廣告讓人印象深刻的，留言告訴大家，如果你覺得還不錯，記得點贊轉(zhuǎn)發(fā)并分享給身邊的朋友一起漲知識，也記得關(guān)注我們公眾號【廣宣傳媒】，更多廣告物料知識及有趣的社會熱點資訊等你發(fā)現(xiàn)！(圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，如侵權(quán)請聯(lián)系刪除）