??這幾天，直播帶貨這個(gè)行業(yè)可以說(shuō)火遍了大街小巷，前有科技圈羅永浩要直播帶貨，后有淘寶直播一姐薇婭買火箭，還有快手電商巨頭辛巴賣手機(jī)。短短一天我們看到了直播帶貨現(xiàn)在的大火趨勢(shì)，讓我們跟鉅音匯成云創(chuàng)一起來(lái)看看!

??前晚，羅永浩第一次在抖音上直播賣貨，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，持續(xù)3小時(shí)的直播，支付交易總額超1.1億元，創(chuàng)下平臺(tái)最高紀(jì)錄;與此同時(shí)，“淘寶第一主播”薇婭在直播間里賣火箭，鏈接上架后5分鐘內(nèi)有800多人拍下定金，最終以4000萬(wàn)元價(jià)格成交了一次運(yùn)載火箭發(fā)射、冠名服務(wù)。

??兩場(chǎng)熱鬧的直播背后，折射出電子商務(wù)格局的變化，也反映出各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在疫情催化下布局直播賽道的競(jìng)爭(zhēng)。

??這一晚，熱鬧的直播平臺(tái)不止抖音和淘寶。快手直播平臺(tái)把流量押注在網(wǎng)紅辛巴的團(tuán)隊(duì)身上。在羅永浩開(kāi)播前兩天，“快手最牛帶貨主播”、辛巴的徒弟曾在新浪微博上發(fā)言，聲稱最擅長(zhǎng)賣貨，喊話想與羅永浩切磋;而辛巴的另一個(gè)徒弟“蛋蛋”，則在開(kāi)播當(dāng)天賣華為手機(jī)，直接對(duì)標(biāo)羅永浩賣的小米手機(jī)?？焓纸o出的數(shù)據(jù)是，辛巴團(tuán)隊(duì)直播帶貨最終交易額為4.8億元，其間華為榮耀手機(jī)兩款共售出7.7萬(wàn)臺(tái)，成交額1億元。

??業(yè)內(nèi)人士介紹，直播平臺(tái)的生態(tài)，大致可以分為兩類，一類是抖音、快手這樣的短視頻平臺(tái)，另一類是淘寶、京東、拼多多這樣的電商平臺(tái)。前者有流量、網(wǎng)紅主播等前端優(yōu)勢(shì)，后者有供應(yīng)鏈、品牌商資源等后端優(yōu)勢(shì)。

??有業(yè)內(nèi)人士一語(yǔ)道破：“淘寶和快手這樣相對(duì)成熟的平臺(tái)，網(wǎng)紅多多，真不缺一個(gè)羅永浩?！碧詫毜闹辈ヮ^部效應(yīng)有目共睹。正因淘寶直播頭部效應(yīng)過(guò)強(qiáng)，頭部主播不但議價(jià)能力很強(qiáng)，而且拿走大部分流量，這對(duì)淘寶來(lái)說(shuō)并不是好事。淘寶已于近日宣布，要拿出500億元扶持生態(tài)伙伴。其中，中小主播的成長(zhǎng)將成為重點(diǎn)，一年內(nèi)將幫助10萬(wàn)名淘寶主播實(shí)現(xiàn)月入過(guò)萬(wàn)。

??“低調(diào)布局”的還有拼多多，它將好戲留在直播結(jié)束后。在拼多多平臺(tái)看到，羅永浩直播首秀當(dāng)晚，拼多多馬上上線“百億補(bǔ)貼—老羅直播爆款”專區(qū)，還注明“補(bǔ)貼后更劃算”。拼多多仍然選擇打出“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”這張王牌——其補(bǔ)貼價(jià)相當(dāng)于商品成本價(jià)再減去拼多多補(bǔ)貼，比如羅永浩直播時(shí)賣的酸奶、堅(jiān)果等商品，在拼多多價(jià)格直逼帶貨價(jià)，平臺(tái)以“低價(jià)”切入口持續(xù)導(dǎo)流。

??通過(guò)以上這些我們就可以看出，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在爭(zhēng)先恐后的在直播帶貨這條道路上奔跑，那么這場(chǎng)戰(zhàn)斗到底誰(shuí)能笑到最后呢?