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在品牌主體和品牌受眾之間，是注意力在聯(lián)系著，因?yàn)樽⒁饬υ趦烧咧g架起了信息傳播的橋梁，所以，品牌主體在不斷向品牌受眾傳播各種信息。我把品牌主體這種信息傳播活動(dòng)稱為品牌傳播。大家想想看，或者環(huán)顧一下你的四周，當(dāng)你看到哪個(gè)品牌的時(shí)候，哪個(gè)品牌就在進(jìn)行著傳播活動(dòng)，并且，在你它并注意到它的那一刻，它就將相應(yīng)的信息傳播到你的眼中和心中。每一個(gè)品牌的受眾，都有一定的數(shù)量，這個(gè)數(shù)量是變化的，可以增長(zhǎng)，也可以減少，咱們大家通俗將他們稱為粉絲。粉絲就是品牌受眾，它的數(shù)量和規(guī)模大小，就是這個(gè)品牌的關(guān)注度，這里說(shuō)的關(guān)注是直接關(guān)注，就像你在自媒體平臺(tái)上的關(guān)注了你的粉絲一樣。除了直接關(guān)注，還有間接關(guān)注，比如你道聽(tīng)途說(shuō)了某個(gè)博主，但還沒(méi)直接關(guān)注他，只是通過(guò)其他粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)和再傳播在心里默默留意了一下而已。直接關(guān)注的就叫直接粉絲，間接關(guān)注的就是間接粉絲，每個(gè)品牌都喜歡把間接粉絲變成直接粉絲，就像我們?cè)谧悦襟w上請(qǐng)求粉絲的關(guān)注一樣。關(guān)注度就是直接關(guān)注你的粉絲數(shù)量，在關(guān)注度的外圍，是品牌的知名度，也就是知道你品牌的所有受眾的數(shù)量，它是直接粉絲和間接粉絲的相加。一般情況下，知名度要比關(guān)注度更大一些，因?yàn)榉劢z都是活生生的人，他們會(huì)對(duì)品牌主體進(jìn)行再傳播，比如通過(guò)口碑、通過(guò)寫(xiě)文章、通過(guò)各種新聞事件向外進(jìn)行再傳播，這種再傳播的結(jié)果是，又有很多人雖然沒(méi)有關(guān)注到你，但已經(jīng)知道了你的名字。這就使得你的知名度大于關(guān)注度，而反過(guò)來(lái)，這些知道你名字但還沒(méi)關(guān)注的人，也會(huì)在各種機(jī)緣巧合下再來(lái)關(guān)注你，那就是慕名而來(lái)，從而由間接粉絲成為你的直接粉絲，這樣，你的關(guān)注度也就擴(kuò)大了。所以，關(guān)注度擴(kuò)大了知名度，知名度又反過(guò)來(lái)促進(jìn)了關(guān)注度的增加。這兩者就會(huì)出現(xiàn)相互促進(jìn)的局面，你的品牌影響力，或者說(shuō)你的名聲就越來(lái)越大了，所以，就有了名聲遠(yuǎn)揚(yáng)、名揚(yáng)四海、名聲在外這樣的成語(yǔ)。在古代，人們對(duì)喜愛(ài)的品牌及其信息主要是通過(guò)口碑相傳實(shí)現(xiàn)的，所以，我們才看到了有口皆碑這樣的成語(yǔ)。但在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，粉絲們除了口碑傳播，又增加了轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、點(diǎn)贊等種種方式，甚至直接將喜歡的內(nèi)容和品牌送上熱搜，從而就幫助自己喜歡的品牌獲取更多的關(guān)注。

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比關(guān)注度更進(jìn)一層的是美譽(yù)度。面對(duì)數(shù)量眾多的粉絲，因?yàn)槊總€(gè)粉絲的審美、口味甚至價(jià)值觀等存在各種各樣差異，每個(gè)品牌主體都會(huì)面臨一種眾口難調(diào)的局面，這就導(dǎo)致了褒貶不一、眾說(shuō)紛紜的局面，于是，粉絲群出現(xiàn)了分化，一部分人叫好，還有另一部分人說(shuō)壞。于是，美譽(yù)度就出現(xiàn)了，所謂美譽(yù)度，通俗簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是那些為你叫好、喝彩的那群粉絲數(shù)量和規(guī)模，數(shù)量越多、規(guī)模越大，你的美譽(yù)度就越高，數(shù)量越少，規(guī)模越小，你的美譽(yù)度就越低。美譽(yù)度也是一個(gè)品牌傳播活動(dòng)里面一個(gè)很重要的指標(biāo)，這個(gè)指標(biāo)決定著你的品牌的生命力和傳播力。如果大家都對(duì)你交口稱贊、贊不絕口，那這些粉絲大都會(huì)主動(dòng)向外傳播你的品牌，使你更容易美名遠(yuǎn)揚(yáng)。相反，如果很多粉絲都對(duì)你嗤之以鼻、側(cè)目而視，你在他們眼中就不值一提了，不值一提還怎么傳播你呢？比美譽(yù)度更進(jìn)一層的是忠誠(chéng)度。所謂忠誠(chéng)度，就是那些忠于你的粉絲數(shù)量和規(guī)模，我們很多博主將這些粉絲稱為鐵粉，并親切的稱之為老鐵，也有貶義的說(shuō)法，叫死忠粉。應(yīng)該說(shuō)，美譽(yù)度是忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)，所有忠誠(chéng)于你的粉絲也大都是欣賞和贊賞你的粉絲，其中，也有一些欣賞但不忠誠(chéng)的，所以，對(duì)于同一個(gè)品牌主體而言，忠誠(chéng)度的數(shù)量和規(guī)模要比美譽(yù)度小一些。但忠誠(chéng)度才是粉絲的核心，忠誠(chéng)度越高，品牌的的吸引力和凝聚力就越大，品牌就越有價(jià)值。

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到此，品牌的知名度、關(guān)注度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，我們都說(shuō)了一遍，那么，它們是什么關(guān)系呢？如果要一個(gè)比方的話，我覺(jué)得最形象的比喻是洋蔥，他們一層一層逐漸向內(nèi)，最后將你包裹，而你作為品牌主體，就是那個(gè)洋蔥的蔥芯。

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品牌這個(gè)東西，看似很簡(jiǎn)單，但里面的道道還有很多，我們?cè)诖瞬徽归_(kāi)，但有一個(gè)很重要的東西必須要說(shuō)，因?yàn)樗P(guān)系到我們后面的內(nèi)容。啥東西呢？品牌價(jià)值！大家想想，品牌這東西，是不是很有價(jià)值呢？有的商標(biāo)估值幾十億，有的明星賺錢用吸金來(lái)形容，這都是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。那品牌的價(jià)值是怎么產(chǎn)生和創(chuàng)造出來(lái)的呢？不得不提示一下，請(qǐng)大家運(yùn)用馬克思勞動(dòng)價(jià)值論來(lái)想一想， 品牌的價(jià)值是什么樣的勞動(dòng)創(chuàng)造出來(lái)的呢？我的答案是：品牌的價(jià)值是由腦力勞動(dòng)即人的思想、精神、智慧和情感等精神類的勞動(dòng)為主創(chuàng)造出來(lái)的。公司和企業(yè)的品牌，其價(jià)值是由集體的群體的腦力勞動(dòng)創(chuàng)造出來(lái)的，我們?cè)诖瞬徽归_(kāi)說(shuō)。單說(shuō)個(gè)人品牌，是不是個(gè)人的精神產(chǎn)品通過(guò)傳播產(chǎn)生的呢？是不是個(gè)人的思想、智慧和才華這種腦力勞動(dòng)創(chuàng)造的呢？說(shuō)到這里，我想告訴大家一個(gè)新的觀念：那就是把品牌和商品一視同仁，它們都是勞動(dòng)創(chuàng)造出來(lái)的價(jià)值實(shí)體，差別在于，有形的物質(zhì)的商品主要是由體力勞動(dòng)創(chuàng)造的，而無(wú)形的品牌則主要是由腦力勞動(dòng)所創(chuàng)造。物質(zhì)商品生產(chǎn)既要用體力，又要用腦力，其中，體力勞動(dòng)生產(chǎn)出有形的商品，而腦力勞動(dòng)則創(chuàng)造出品牌價(jià)值。所以，在各種有形的商品之上，我們又看到了品牌，這個(gè)品牌就像所有產(chǎn)品的領(lǐng)袖一樣，反過(guò)來(lái)統(tǒng)帥、指揮、促進(jìn)商品的生產(chǎn)和交換。這個(gè)大家都知道，牌子貨就好賣，而且賣的快、賣的貴，這就是品牌對(duì)產(chǎn)品的反作用，行業(yè)術(shù)語(yǔ)叫品牌溢價(jià)，即品牌可以反過(guò)來(lái)抬高商品的價(jià)值，促進(jìn)商品的交換。品牌能夠促進(jìn)商品的交換，但品牌本身卻不是為了交換而生產(chǎn)，更多的情況下，它是企業(yè)或公司自己用，品牌價(jià)值也就體現(xiàn)為這個(gè)生產(chǎn)者的身價(jià)。

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