這個(gè)話題實(shí)際上已經(jīng)是一個(gè)過時(shí)的問題，但即便到了如今，大多數(shù)人似乎依舊只有唯心的論點(diǎn)，卻很少有什么論據(jù)。之所以老生常談，還是因?yàn)?a class='video-link' target='_blank' href='//www.bilibili.com/video/BV1ez4y1174H?from=articleDetail'>BV1ez4y1174H，這個(gè)視頻對(duì)游戲未來的悲觀展望，雖說只是個(gè)up的主觀論調(diào)，個(gè)人對(duì)其中許多觀點(diǎn)也持反對(duì)態(tài)度，但只是因?yàn)樘崃艘皇衷?，結(jié)果又變成了原神的戰(zhàn)場(chǎng)，因而就想著寫一篇原神論戰(zhàn)起源的專欄。

原神有沒有碰瓷營銷？針對(duì)這個(gè)問題，實(shí)際上只有主流有兩派觀點(diǎn)，1、站在米哈游角度的，tx水軍帶的節(jié)奏，天龍人的抹黑，2，站在對(duì)立面的，米哈游碰瓷塞爾達(dá)，甚至衍生出了黑紅路流派。關(guān)于黑紅路，之前倒是說過了CV7916401，這次來說一說碰瓷營銷。本專欄分成3個(gè)部分，1，什么是碰瓷營銷？2，塞爾達(dá)在國內(nèi)對(duì)原神的影響力大么？3，為什么區(qū)區(qū)原神會(huì)引起這么大的節(jié)奏？

1、什么是碰瓷營銷？

碰瓷營銷是出現(xiàn)在企業(yè)營銷中的一種炒作方式，通常是弱小企業(yè)主動(dòng)發(fā)聲，指控行業(yè)中比較強(qiáng)大的企業(yè)侵犯自身權(quán)益，在引起輿論關(guān)注后，企業(yè)的知名度也隨之提高。

如果從這個(gè)概念出發(fā)，那就意味著，原神通過狀告塞爾達(dá)或者任天堂，抄襲原神之類的，從而讓自己的名聲大顯，從而提高原神這個(gè)游戲的熱度，這顯然是不可能的。

顯然，這里需要進(jìn)一步擴(kuò)張碰瓷營銷的概念了，以小碰大，狐假虎威。原神官方利用抄襲塞爾達(dá)的節(jié)奏，成功利用塞爾達(dá)熱度，來為自己貢獻(xiàn)流量，從而引爆原神的流量，吸引大量的路人玩家入坑。沒錯(cuò)，實(shí)際上這又回歸到了黑紅路。

2，塞爾達(dá)在國內(nèi)對(duì)原神的影響力大么？

有沒有“碰瓷營銷”，如果僅僅停留在這個(gè)爭執(zhí)點(diǎn)，顯然沒有任何意義，因?yàn)橛肋h(yuǎn)爭不出結(jié)果。那么不如從塞爾達(dá)和米哈游在國內(nèi)的影響力出發(fā)，談?wù)劽坠蔚脑?，有沒有必要利用塞爾達(dá)來炒作自身。當(dāng)然這里用了一個(gè)簡單的方法，就是查詢崩壞3，原神，以及塞爾達(dá)的百度指數(shù)。雖說現(xiàn)在獲得信息的渠道越來越多，但百度的數(shù)據(jù)依舊毫無疑問具有極高的代表性。之所以僅討論國內(nèi)，是因?yàn)樵裨趪鴥?nèi)確實(shí)沒花多少錢在宣發(fā)上，和國外相比。至于原神在國外的宣發(fā)，可以去參考BV175411j78X。

如圖1，在2017年1月1日到2021年1月1日期間，崩壞3的整體日均值是9886，而塞爾達(dá)的整體日均值只有1974。這個(gè)時(shí)間段是特意避開崩壞3開服的，否則崩壞3的數(shù)據(jù)會(huì)更強(qiáng)，而相對(duì)的，塞爾達(dá)曠野之息只是塞爾達(dá)的一部分，只會(huì)更弱。這個(gè)數(shù)據(jù)顯然在說明，對(duì)于國內(nèi)，崩壞3的流量是比塞爾達(dá)大上許多的。從圖形上看，即使是版本末期，也就是所謂的崩壞3的流量低谷，依舊比塞爾達(dá)高上許多。塞爾達(dá)流量最接近崩壞3的時(shí)刻，正是2020年9月中旬的時(shí)候，而那個(gè)時(shí)候，原神正式開服。

或許有人會(huì)說，塞爾達(dá)是單機(jī)，而崩壞3是一個(gè)長線運(yùn)營的氪金游戲。單機(jī)生命周期短，所以流量下降快是自然而然的事情。這一點(diǎn)是毫無疑問的，但是單機(jī)游戲出發(fā)布的一段時(shí)間內(nèi)，會(huì)有較大的流量，會(huì)產(chǎn)生特別明顯的峰值，而問題在于塞爾達(dá)從來就沒有過一個(gè)特別突出的峰值。如下圖2，只狼的曲線，對(duì)于國內(nèi)受眾比較多的單機(jī)，或者說比較有影響力的游戲，在發(fā)售后，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)極高的峰值，而后快速衰減。塞爾達(dá)傳說 曠野之息的發(fā)布時(shí)間是2017年3月3日，而從圖1可以看出來，對(duì)應(yīng)時(shí)段的B點(diǎn)，只是相當(dāng)小的一個(gè)峰值，對(duì)比平常，也并沒有增加多少流量。換言之，在國內(nèi)真正關(guān)注塞爾達(dá)的玩家并不多，核心玩家并不算多，塞爾達(dá)發(fā)布，也并未造成多大的影響力。國內(nèi)大多數(shù)的塞爾達(dá)玩家都是路人，因?yàn)楦鞣N緣由，陸陸續(xù)續(xù)入坑。

既然是談原神，那就來對(duì)比塞爾達(dá)和原神，以崩壞3為參照組。圖3展示的2019年5月到2020年9月，即原神正式開服前的數(shù)據(jù)，首先可以看到，中間有一大段區(qū)間，原神幾乎和賽爾達(dá)沒什么熱度。而又熱度的時(shí)間，基本上就是每次原神官方有動(dòng)作。比如圖3，A點(diǎn)，20190608，官方公布原神首個(gè)PV；B點(diǎn)， 20190621，原神開放第一次測(cè)試；C點(diǎn)，20190802，原神參加CJ，且登錄PS4,（沒錯(cuò)，這件事的流量，也還是不如官方任意一次開放測(cè)試，期間發(fā)生了所謂能夠頂替千萬宣發(fā)的砸ps4事件）；D點(diǎn)，20191023原神拿到版本號(hào)（這件事也沒什么流量）；E點(diǎn)，20200116原神第二次開放測(cè)試+20200114原神登錄NS；H點(diǎn)，20200319，再臨測(cè)試，璃月開放；J點(diǎn)，20200611，啟程測(cè)試。實(shí)際上看了這個(gè)搜索指數(shù)，但凡帶個(gè)腦子，就該明白了，原神最大的流量靠的是什么，就是原神官方不斷透露出來的游戲內(nèi)容，而游戲之外，諸如什么砸PS4，或者原神拿到版本號(hào)之類的消息，當(dāng)時(shí)關(guān)注原神的玩家中的絕大多數(shù)，也并不在意這些消息。

而圖4則是包含原神正式開服之后的搜索指數(shù)。這就給各位解釋解釋，什么叫沉默的大多數(shù)？2019年6月到2020年9月期間，看上去諸神黃昏，各方人員圍繞著原神，打得不可開交，實(shí)際上主力玩家根本沒有入場(chǎng)，根本壓根兒就不知道這回事，壓根兒沒關(guān)心什么節(jié)奏，等到開服一波宣發(fā)，看到游戲質(zhì)量才終于知道原神這個(gè)游戲，紛紛去查詢?cè)裣嚓P(guān)的信息。

還有一點(diǎn)，則是塞爾達(dá)傳說曠野之息攻略的播放量，圖5圖6分別展示2020年4月23日和2021年3月15日播放數(shù)據(jù)。在這一段時(shí)間內(nèi)，攻略的播放量硬生生從393w增加到745w，幾乎翻倍，而原神塞爾達(dá)的節(jié)奏的起點(diǎn)，則是2019年6月。從同一個(gè)作者的dlc攻略只有52w，一般而言，如果是因?yàn)樵癯u風(fēng)波來PVP的觀眾是不可能看這個(gè)視頻的，故而原則上這52w應(yīng)該就是喜歡塞爾達(dá)的真玩家和云玩家貢獻(xiàn)的。不過大多數(shù)游戲攻略都是本體+dlc，所以也無法驗(yàn)證在2019年6月之后，塞爾達(dá)的攻略的393w，到底有多少水分。但有一點(diǎn)毫無疑問，原神蹭塞爾達(dá)的熱度，是不如蹭崩壞3的熱度的，原神反而是向塞爾達(dá)輸送了一波毒血。

那么問題來了，既然塞爾達(dá)在國內(nèi)的流量并不高，那么所謂的碰瓷塞爾達(dá)，又有什么意義呢？所謂碰瓷營銷，至少前提是營銷，有利可圖。原神為自己營造一個(gè)負(fù)面的消息，讓自己成為一個(gè)靶子，而這個(gè)靶子引流又不夠，無法讓自身以小博大，這有什么意義么？但凡有個(gè)腦子都不會(huì)這么做。至于為什么原神在第一個(gè)公開版本中，會(huì)有塞爾達(dá)的影子？顯然官方借鑒了塞爾達(dá)的要素，正如官方的公開信所說CV2943235。但是再次強(qiáng)調(diào)借鑒不等于抄。而且實(shí)際上毫無疑問的一點(diǎn)是，因?yàn)楸l(fā)的抄襲塞爾達(dá)節(jié)奏，原神確確實(shí)實(shí)差點(diǎn)當(dāng)場(chǎng)去世了。

3，為什么區(qū)區(qū)原神會(huì)引起這么大的節(jié)奏？

首先，原神，或者說米哈游這個(gè)小公司，何德何能，能夠讓一群所謂的大佬，大v下場(chǎng)，去指責(zé)謾罵一個(gè)剛公布pv的游戲？并在這之后，引發(fā)一連串的風(fēng)波？正如ign所說，明明中國有更多的模仿其他3a游戲的游戲，為什么反而原神能夠在小圈子里引爆？毫無疑問，這其中必然是有心人可以引導(dǎo)。在官方發(fā)布第一個(gè)宣傳pv，僅僅四個(gè)小時(shí)內(nèi)，就發(fā)布了pv抄襲視頻，而這個(gè)視頻卻是通過多個(gè)視頻刻意縫合，并能夠即刻獲得一筆不小的流量。實(shí)際上，我們至今也不知道原神PV到底抄了塞爾達(dá)的哪個(gè)PV，BV1gt411F7im。除了友商，很難想象有什么人有這么高的行動(dòng)力和惡意。

其實(shí)，很多人自然就想到，當(dāng)然是tx帶的節(jié)奏，至于理由無非是120神廟全通。如果僅憑這一點(diǎn)，我只能說過于武斷了。顯然公號(hào)私用，正常不過了。實(shí)際上，之前個(gè)人一直不認(rèn)為這個(gè)節(jié)奏是有tx主導(dǎo)的，一個(gè)是tx體量太大，而米哈游和tx的差距，無疑是鴻溝。對(duì)于原神，騰訊是有能力復(fù)制的，當(dāng)然如今看到甜頭的tx，也確確實(shí)實(shí)投入n個(gè)工作室去做3A級(jí)手游了，雷聲最大的就是最近的天美。

當(dāng)然另一個(gè)流傳窄一點(diǎn)的是，騰訊旗下next studio成員Xylt在知乎大力抹黑原神（雖然如今都刪除了回答），并通過"朋友"得知，原神屬于代碼級(jí)抄襲，甚至后期也一直追著原神不放。不過，我也不認(rèn)為是騰訊在帶節(jié)奏，帶節(jié)奏的大v多了去了，也不差這一個(gè)，只是因?yàn)樗莟x旗下工作室的成員，就集中在他身上，確實(shí)不合理。實(shí)際上不少當(dāng)初冷嘲熱諷原神黑紅套路的主播，如今都在恰著原神的流量呢，畢竟網(wǎng)民也就7秒鐘記憶。

之所以改變想法，也是如今了解到，騰訊在當(dāng)時(shí)也要發(fā)行一款開放世界手游。突然間就豁然開朗，這就是純粹地利益之爭，當(dāng)有兩款畫風(fēng)相似的手游出現(xiàn)時(shí)，那必然會(huì)死一款，死道友不死貧道，那確實(shí)是一個(gè)足夠的理由了。同時(shí)，tx代理了NS國行的發(fā)行，自然是正義之師，揮師北上，斬魔都小兒米哈游于馬下，必然輕而易舉的吧？

當(dāng)然原神這一波成功，tx就成了此世之惡，但希望原神死的，可不是涉及利益的產(chǎn)商，還有鄙視鏈玩家，這部分人或許沒有水軍的流量，但他們對(duì)于污染環(huán)境的能力可強(qiáng)于水軍，比如b吧，引戰(zhàn)的熟面孔，至今也沒有被封，吧務(wù)屁股已經(jīng)很明顯了。主機(jī)天龍人后續(xù)跟進(jìn)，則是后話了，而后續(xù)的主力恐怕反而是這群被原神不斷打臉的天龍人了。黑子永遠(yuǎn)是最堅(jiān)定的，所謂的粉絲之流，說不定因?yàn)閹讉€(gè)原石就鬧翻了，而黑子卻能夠始終如一，堅(jiān)持下去，等待時(shí)機(jī)。而原神這一次的打臉，確確實(shí)實(shí)給米哈游帶來了一群堅(jiān)定的黑子。從玩法機(jī)制畫面音樂全抄襲，被打臉到碰瓷營銷，回顧的話，確實(shí)挺搞笑的。至于自媒體，大多數(shù)水平也就那樣罷了，大多數(shù)都是流量聲音的復(fù)讀機(jī)，只不過哪有流量，往哪兒鉆罷了，用恰錢抹黑來指責(zé)其實(shí)過分了，不至于。

順便看看知乎當(dāng)時(shí)的眾生百態(tài)，當(dāng)然不少已經(jīng)刪除了回答，或者匿名了，

https://www.zhihu.com/question/331409374

https://www.zhihu.com/question/327186351

還有鬼谷八荒這事兒，基本就是tx監(jiān)管不嚴(yán)帶來的問題，tx游戲內(nèi)部怕不是早就想把干這事的人沙了祭天了。好不容易，靠騰訊動(dòng)漫積累了人品，靠騰訊旗下的next studio等工作室，美化了形象，但鬼谷這一波又打回解放前了。和原神碰瓷營銷類似，鬼谷這波帶來的收益，只是蠅頭小利，遠(yuǎn)小于對(duì)騰訊形象造成的損失，只有主管腦子出問題，才會(huì)那么做，那么結(jié)論只能是，單純是加速器部門的利欲熏心罷了。

至于打壓單機(jī)，別想太多了，鬼谷模式復(fù)刻難度相當(dāng)?shù)?，但銷量卻無法復(fù)制。tx本身都不認(rèn)為單機(jī)有前途，作為門面的next studio也不過單純?cè)谧鲂∑芳?jí)游戲而已，而畫餅的3a都是包含移動(dòng)端的全平臺(tái)，最后運(yùn)營模式，必然是手游或者網(wǎng)游。