從2011年開(kāi)始，華熙集團(tuán)圍繞五棵松場(chǎng)館周邊打造了適合年輕人品質(zhì)生活追求的全新城市生態(tài)——華熙LIVE?五棵松，為奧運(yùn)場(chǎng)館的賽后利用開(kāi)創(chuàng)了一條新路。

華熙LIVE?五棵松項(xiàng)目位于長(zhǎng)安街與西四環(huán)交匯處，與地鐵1號(hào)線無(wú)縫接駁，擁有全球首屈一指的夏、冬奧雙奧運(yùn)比賽場(chǎng)館，匯集冰球館、籃球館、體育公園、互動(dòng)實(shí)景娛樂(lè)、HI-UP商業(yè)廣場(chǎng)、購(gòu)物中心、5A寫字樓等多元業(yè)態(tài)。據(jù)了解華熙LIVE?五棵松已經(jīng)成為北京知名的網(wǎng)紅打卡地、京西地區(qū)獨(dú)樹(shù)一幟的文化地標(biāo)，年接待人流量超2000萬(wàn)人次，先后獲評(píng)《國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)首批示范單位、中國(guó)(北京)商業(yè)地產(chǎn)金地標(biāo)第一名、中國(guó)特色商業(yè)街、北京首批"夜京城"地標(biāo)等榮譽(yù)。

華熙LIVE以滿足年輕群體體驗(yàn)、參與和個(gè)性的消費(fèi)需求為目標(biāo)，通過(guò)一流體育場(chǎng)館群帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)健康的生活方式，帶來(lái)超乎期待的個(gè)性享受和精彩體驗(yàn)。華熙LIVEE?五棵松打造了北京市內(nèi)場(chǎng)館數(shù)量最集中、規(guī)模最多樣、互動(dòng)種類最豐富的體驗(yàn)式商業(yè)。開(kāi)辟了多個(gè)中、小、微型場(chǎng)館，規(guī)模各異，文化、藝術(shù)、科技互動(dòng)形式豐富多彩；入駐了“開(kāi)心麻花”、“嘻哈包袱鋪”“Mao Livehouse”等多個(gè)小劇場(chǎng)，以輕松、充滿活力的時(shí)尚文化體驗(yàn)吸引著廣大消費(fèi)者沉浸其中，樂(lè)不思蜀；全面引進(jìn)“體驗(yàn)店”概念，以知名品牌為依托，開(kāi)創(chuàng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ降昝?，比如NIKE、Adidas訓(xùn)練體驗(yàn)店；集結(jié)首店，打造全國(guó)乃至全球經(jīng)典店鋪形象，比如OPPO全球旗艦店以及中國(guó)首家宜家體驗(yàn)中心、北京首家MODU Club、HI-FUN競(jìng)技主題樂(lè)園等。

如今華熙LIVE已經(jīng)成為以綜合場(chǎng)館群的運(yùn)營(yíng)為核心，在常住人口500萬(wàn)以上的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，為35歲以下的年輕人打造城市活力聚集地、新生活方式體驗(yàn)地。在此，年輕人能非常愉悅、快樂(lè)地享受“五小時(shí)”以上的互動(dòng)生活。