時(shí)間往前倒推幾年，受消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒、互聯(lián)網(wǎng)流量紅利、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)等諸多因素影響，中國(guó)美妝行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的高光時(shí)刻。但后來(lái)疫情沖擊、紅海廝殺，種種因素又讓很多人對(duì)行業(yè)前景產(chǎn)生了懷疑。 當(dāng)下放開(kāi)已有半年，種種現(xiàn)象已經(jīng)表明，這些懷疑是多余的。今年“放開(kāi)”剛剛到來(lái)，這一行業(yè)就迎來(lái)了“觸底反彈”?，F(xiàn)在又從春到夏，來(lái)到秋季，經(jīng)歷三個(gè)季度的狂奔后，美妝行業(yè)復(fù)蘇的趨勢(shì)還更明顯。

最近，特賣(mài)美妝、服飾有優(yōu)勢(shì)的唯品會(huì)就有數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月以來(lái)，平臺(tái)上美妝搜索量環(huán)比大幅增長(zhǎng)，防曬、護(hù)膚套裝、面膜、粉底、潔面等美妝品類(lèi)備受青睞，銷(xiāo)量環(huán)比均呈倍數(shù)增長(zhǎng)。 事實(shí)上，不同于春夏妝容，秋季美妝更考驗(yàn)“手藝”，要煥亮，要滋養(yǎng)，還得夠通透……年輕人還熱衷打造“季拋臉”，秋季美妝熱眼下確實(shí)給美妝消費(fèi)市場(chǎng)，增添了無(wú)數(shù)看點(diǎn)。

另外恰逢開(kāi)學(xué)季，學(xué)生黨還展現(xiàn)出了極大熱情，軍訓(xùn)妝、晚會(huì)妝、開(kāi)學(xué)報(bào)到妝……很多人似乎要將過(guò)去三年錯(cuò)過(guò)的開(kāi)學(xué)美妝，展現(xiàn)新學(xué)期新面貌的機(jī)會(huì)，一次性彌補(bǔ)回來(lái)。 據(jù)唯品會(huì)發(fā)布的《開(kāi)學(xué)返校唯美指南》顯示，當(dāng)前無(wú)論是專(zhuān)注于敏感肌膚的功效性護(hù)膚品，還是潮酷彩妝國(guó)貨，或者是防曬用品，都獲得了這屆大學(xué)生的喜愛(ài)，秋季美妝熱度進(jìn)一步被點(diǎn)燃。

很明顯，年輕人美妝也要開(kāi)啟“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，讓美妝行業(yè)活過(guò)來(lái)了，而且還越活越好。眼下社交平臺(tái)上，美妝討論熱度也是日益飆升。 不少品牌因此躍躍欲試，做好準(zhǔn)備搶跑新的上升通道。比如薇諾娜，母公司貝泰妮集團(tuán)的新中央工廠(chǎng)建設(shè)項(xiàng)目，就已于近期正式投產(chǎn)，產(chǎn)能釋放后年產(chǎn)值可達(dá)50億。

經(jīng)歷過(guò)去3年的磕磕絆絆，國(guó)內(nèi)外美妝品牌們能夠喘過(guò)氣來(lái)，沒(méi)有成為“消失的她”，已經(jīng)不容易?，F(xiàn)在它們反而越來(lái)越好，可見(jiàn)中國(guó)美妝行業(yè)十足的韌性。 中國(guó)年輕人消費(fèi)熱情正日漸高漲，顏值消費(fèi)需求高，悅己經(jīng)濟(jì)大盛，再加上經(jīng)濟(jì)發(fā)展又讓大家的腰包鼓起來(lái)?？梢钥隙?，接下來(lái)美妝行業(yè)必將打開(kāi)更大想象空間。