題圖 /?從零開始的異世界生活 第二季

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究竟發(fā)生甚么事了？

不知你有沒有注意到，每當(dāng)開播前夕，通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)即將到來的眾多新番動(dòng)畫進(jìn)行一番吹捧，似乎已經(jīng)成為了不少二次元愛好者的固定慶祝儀式。

而這些被觀眾反復(fù)吹捧的作品，幾乎都會(huì)讓即將到來的新番動(dòng)畫冠以新的名號(hào)——“史上最強(qiáng)”。

無論是2018年1月新番。

還是2018年10月新番。

到2019年7月新番。

再到疫情籠罩下的2020年4月新番。

以及即將到來的2021年1月新番，都逃不出“史上最強(qiáng)”這種已經(jīng)爛大街的名號(hào)，似乎已經(jīng)成為大家在形容某一季新番動(dòng)畫陣容時(shí)的“標(biāo)配”。

對(duì)于廣大的二次元愛好者來說，在動(dòng)畫開播之前為自己喜愛的作品“拉人氣”，其實(shí)無可厚非。畢竟誰都不會(huì)愿意自己看好的作品在開播之后無人問津，如果在經(jīng)過自己一番“安利”之后還能找到同好，那自然是更值得高興的事。

但問題在于，在還未開播、觀眾尚未看到正片的客觀條件下，這些某些新番動(dòng)畫為何會(huì)被“提前吹爆”，甚至進(jìn)而讓整季新番動(dòng)畫獲得“史上最強(qiáng)”的集體頭銜？

實(shí)際上，當(dāng)我們仔細(xì)去研究那些在開播前就主動(dòng)去“吹爆”某部新番動(dòng)畫的文案或者視頻，其中心思想無非就2點(diǎn)：要么是動(dòng)畫作品是大IP的續(xù)作或改編，要么就是擁有集結(jié)了業(yè)界頂級(jí)資源的豪華制作陣容。

以同樣被譽(yù)為“史上最強(qiáng)”的2021年1月新番為例。

在續(xù)作動(dòng)畫方面，《工作細(xì)胞 第二季》《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事 第二季》《約定的夢(mèng)幻島 第二季》《Re:從零開始的異世界生活 第二季后半部分》《動(dòng)物狂想曲 第二季》《七大罪 第四季》等作品的播出，都憑借其IP在市場(chǎng)中的超高影響力吸引到了大量二次元愛好者的關(guān)注。

而《掘與宮村》《天地創(chuàng)造設(shè)計(jì)部》《里世界郊游》《舞伎家的料理人》等動(dòng)畫新作，雖然這些作品在動(dòng)畫市場(chǎng)頂多只能算個(gè)“萌新”，但是憑借其原作漫畫或輕小說在各自市場(chǎng)領(lǐng)域的積累，依然能夠獲得一定的市場(chǎng)流量。

至于說由Netflix出品的《天空侵犯》，由谷口悟朗（《反叛的魯路修》）執(zhí)導(dǎo)、中島一基（《天元突破紅蓮螺巖》）編劇的《Back arrow》，由內(nèi)海纮子、大河內(nèi)一樓、骨頭社強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合創(chuàng)作的《SK∞》，僅憑知名動(dòng)畫公司或業(yè)界大佬參與制作這個(gè)理由，就都值得二次元愛好者們?cè)陂_播之初一探究竟。

這種還未開播就被觀眾“吹爆”的現(xiàn)象發(fā)生，歸根結(jié)底還是由于日本動(dòng)畫在中國(guó)有著深厚品牌效應(yīng)所致。

自1980年代正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，日本動(dòng)畫在接下來40年的發(fā)展過程中，成功培養(yǎng)并積累起了大量的動(dòng)畫觀眾——其中有相當(dāng)一部分還是對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作者、團(tuán)隊(duì)如數(shù)家珍的核心二次元愛好者。正是在這樣的市場(chǎng)基礎(chǔ)上，某部動(dòng)畫原作、前作的市場(chǎng)反饋，或者曾創(chuàng)作出爆款內(nèi)容的動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作者、團(tuán)隊(duì)所積累下的良好口碑，都能在動(dòng)畫新作開播前成為其口碑的最佳鋪墊。

也就是說，只要這些被吹捧的新番動(dòng)畫只要內(nèi)容表現(xiàn)尚可，能夠持續(xù)滿足觀眾的口味和內(nèi)容需求，不走上“高開低走”的道路，且同時(shí)能獲得引進(jìn)平臺(tái)與之對(duì)應(yīng)的流量扶持的話，成為大熱作品應(yīng)該不會(huì)是什么難事。

相比起來，近些年在動(dòng)漫市場(chǎng)里越來越占據(jù)重要份額的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，在開播前卻并沒有形成聲勢(shì)特別龐大的口碑鋪墊，最多只能說是產(chǎn)生了類似現(xiàn)象的萌芽。如“玄機(jī)出品，必屬精品”這類曾廣泛流傳于二次元愛好者口號(hào)，就是中國(guó)動(dòng)畫公司或團(tuán)隊(duì)在不斷進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的過程中，成功積累起品牌效應(yīng)的一種寫照。

然而隨著這些動(dòng)畫公司或團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量方面仍舊不穩(wěn)定，廣大二次元愛好者在一邊期待自己喜愛的IP或者創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)推出動(dòng)畫新作的同時(shí)，卻又一邊對(duì)這些新作的到來充滿著各式各樣的焦慮：

動(dòng)畫正片能否始終保持PV的水準(zhǔn)？動(dòng)畫會(huì)不會(huì)出現(xiàn)“高開低走”的狀況？普通觀眾看了動(dòng)畫能不能“路轉(zhuǎn)粉”？……

顯然，目前中國(guó)的二次元愛好者對(duì)于國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的創(chuàng)作，仍然普遍缺乏信心。這還需國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作出令市場(chǎng)感到滿意的作品，并通過長(zhǎng)期的口碑積累才能逐漸改善這一窘境。