雖然茅臺酒廠從上世紀(jì)50年代至今一直在耕耘海外市場，產(chǎn)品線有0743出口版飛天、卡慕茅臺系列和海外尊享陳釀等酒款，但很遺憾，多數(shù)出口版茅臺酒只是到國外逛了一圈，最終還是被出國的同胞背了回來。

雖然早在2017年茅臺就超過帝亞吉?dú)W，成為全球股票市值第一的烈酒公司，但每次說起茅臺的成就，還是有人會(huì)挑刺：只有中國人喝茅臺，你去看看外國人誰喝？

為什么茅臺酒沒有真正走出國門，成為全世界消費(fèi)者普遍接受的酒？

讓歷史學(xué)家來回答這個(gè)問題，可能會(huì)比酒水專家更合適。

酒類是文化屬性很強(qiáng)的商品?？v觀人類歷史，一種酒類的風(fēng)靡和擴(kuò)張，無不以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、國際影響力和文化影響力為依托。

比如紅酒，在歐洲歷史上，古希臘、古羅馬、天主教崛起，都是葡萄酒在歐洲各國大力傳播的節(jié)點(diǎn)。而歐洲列強(qiáng)入侵其他國家，建立殖民地的過程，又將葡萄酒文化帶到了新世界國家。再比如威士忌，英國人在美國、加拿大移民后，將威士忌文化帶到了這兩個(gè)國家。日本也是在明治維新的背景下，“向西方學(xué)習(xí)”的過程中，引進(jìn)了威士忌文化。山崎最早生產(chǎn)的那些蹩腳的威士忌主要就是給日本海軍喝掉了，當(dāng)時(shí)日本海軍各方面都是學(xué)的英國，物資禁運(yùn)蘇格蘭威士忌又進(jìn)不來，沒轍只好喝山崎產(chǎn)的?？赡芎芏嗳瞬恢?，論消耗量，威士忌的第一消費(fèi)大國是印度。阿三為啥喝威士忌？因?yàn)橛《葴S為英國殖民地那會(huì)兒，英國人喝這個(gè)。

所以，讓茅臺在海外流行起來，從來不是一個(gè)酒廠的事情，僅憑茅臺酒廠的努力是不夠的。話說咱一向愛好和平，不像上面那些國家愛搞野蠻那一套。是不是茅臺酒就沒有機(jī)會(huì)走出國門了呢？

其實(shí)不是。我相信未來這20年，茅臺酒國際化的速度會(huì)大大加快，成果也會(huì)遠(yuǎn)超前面這70年。原因在于我們和外國的交往更加密切，國際影響力和地位都大有提升。當(dāng)中國人在國外買買買、當(dāng)中國企業(yè)家在國外投資建廠，應(yīng)酬招待喝茅臺的習(xí)慣自然能夠傳到當(dāng)?shù)亍?/p>

像洋酒干邑，為什么在廣東、福建兩省根基深厚？干邑頻繁出現(xiàn)在香港電影里自然是原因之一，但卻并不是主要原因，否則很難解釋全國人都在看香港電影，為什么其他地方?jīng)]有喝干邑的風(fēng)氣。更主要原因是改革開放后，香港、臺灣老板來廣東、福建投資做生意，把干邑文化帶到了內(nèi)地。中國人去海外投資做生意，和中國人打交道的外國人，也會(huì)用茅臺來招待我們。

中國古代不乏國力強(qiáng)盛的時(shí)候，比如唐朝文化對日本的影響，宋朝文化對韓國的影響，中國的絲綢、瓷器、茶葉也曾風(fēng)靡歐洲上流社會(huì)。相信隨著國力的日益強(qiáng)盛以及文化軟實(shí)力的輸出，會(huì)有越來越多的外國人想要主動(dòng)嘗試中國白酒，到時(shí)茅臺出海自然水到渠成。當(dāng)然茅臺想要走出國門，需要用世界聽得懂的方式，來講好中國白酒的文化故事。

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