隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深化，商家越來越重視產(chǎn)品的營銷推廣。書法作為中國的傳統(tǒng)文化之一，同樣也普遍地運用在各種各樣的產(chǎn)品包裝上，使得產(chǎn)品更具有文化氣息。今天就來看看這些書法...

中華煙

“中華"牌一直是中國高檔煙消費市場的知名品牌，成為了社會精英展示身份、體現(xiàn)價值的重要附屬品。

中華牌的牌名字體，從創(chuàng)始時至1960年代初期，一直使用繁體的隸書體，后改為簡體的隸書體。1969年在煙標(biāo)上恢復(fù)使用上海卷煙廠廠名之后，不久即由隸書體的牌名改用遒勁有力的“中華”牌名，從直觀的感覺上，便得煙標(biāo)的整體設(shè)計顯得更加大氣。

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很多人以為中華煙上面的“中華”兩字是毛主席題寫的，其實不是。

這個“中華”兩字和天安門城樓都是同一個人所寫、所畫的。當(dāng)時研發(fā)香煙相關(guān)人員在解放日報上征稿，轟動一時，有識之士的書畫家響應(yīng)的人很多，其中華東美協(xié)秘書長陳煙橋的設(shè)計脫穎而出，字好、設(shè)計的繪畫商標(biāo)也好，快速中標(biāo)，眾望所歸。

雖然只有兩個字，但是上圖可以看出“中華”二字的書法寫的是相當(dāng)不錯。力道遒勁，筆力雄健，挺拔俊俏頗有中華風(fēng)度。能夠窺見陳煙橋先生功力非一般人可比，絕對的書香之家，有相當(dāng)?shù)臅üΦ住?/p>

陳煙橋這個名字可能大家比較陌生，他的書法大家可能少有耳聞，但是他的繪畫版畫木刻可以說是中國的先驅(qū)。陳煙橋也是魯迅最得意的弟子，他的成就影響深遠(yuǎn)。為新中國的文化藝術(shù)發(fā)展做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

康師傅

“康師傅”方便面相信很多人都吃過，但你知道嗎，它的三個招牌字“康師傅”出自溫州人徐朝聰之手。

1947年，徐朝齡、徐朝聰、徐朝熙三兄弟去臺灣看望父親，卻因為政治關(guān)系被留在了臺灣?，F(xiàn)在，老三徐朝熙老先生是中國書畫家美術(shù)協(xié)會海峽藝術(shù)交流分會會長，杭州西湖凈慈寺濟(jì)公雕像上方“運木古井”的匾牌就是他題的字。

二哥徐朝聰雖然已經(jīng)過世，但在臺灣的書畫界和廣告界依然享有盛名，“康師傅”方便面上的三個招牌字就出自他的手筆。

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徐朝熙回憶中說，“1994年，我去天津出差，第一次在街頭看到‘康師傅’的廣告，印象非常深刻，因為那字寫得夠漂亮，卻沒想到這字出自二哥之手?！?/p>

海爾

海爾集團(tuán)創(chuàng)業(yè)于1984年，是全球大型家電第一品牌。目前已從傳統(tǒng)制造家電產(chǎn)品的企業(yè)轉(zhuǎn)型為面向全社會孵化創(chuàng)客的平臺。海爾品牌的LOGO歷經(jīng)了五代更迭，現(xiàn)在已經(jīng)變得更加簡潔大氣。

很多人以為這兩個字是海爾首席執(zhí)行官寫的，其實并不是。

“海”出自江南四大才子之一的文征明?！盃枴笔菛|晉書法家王羲之的手筆。

名酒上的書法

書法同樣也普遍地運用在酒瓶包裝上，有的酒廠請名人、名家為其產(chǎn)品題名、作詩，有的酒廠則直接將名人、名家的書法作品搬上了酒瓶。所以，酒瓶也成了書法藝術(shù)的載體之一。

五糧液、尖莊、郎酒、勁酒

侯開嘉，1946年5月出生于四川省宜賓市。現(xiàn)為四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授，中國書法家協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，第三屆中國書法蘭亭獎評審委員，中央文史館書畫院院部委員，四川省書學(xué)學(xué)會副會長，四川省文史研究館館員。

候開嘉常常自謂：“一生做了三件事，寫字、寫文章和教學(xué)生。”而鮮為人知的事情是，四川的名酒，不少都是侯先生題寫的。除五糧液、郎酒、勁酒外，還有“五糧”系列中的五糧春、五糧醇、五糧神、尖莊都出自他手。

“五糧液”三字，多用方筆，有棱角，有力度，顯得很硬。郎酒的“郎”字行書，端莊氣派、雄健豪邁、遒勁有力，透露出一股蓬勃朝氣，“郎”最后一豎式像極了中國人挺直的脊梁，折射出中國人勇往直前、百折不撓、追求卓越、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任風(fēng)貌。

候開嘉是當(dāng)今書壇為數(shù)不多的集創(chuàng)作、學(xué)術(shù)、教育于一身的書法名家。他長于隸篆，其書法結(jié)字拙樸奇縱，運筆開張沉厚，具有“重、拙、大、奇”的藝術(shù)特色。

酒鬼酒：黃永玉

畫壇“鬼才”黃永玉和酒鬼酒可謂有著一段不解之緣。1987年，在湘西老家省親的黃永玉，與人興致勃勃地聊起了家鄉(xiāng)酒。滴酒不沾的黃老當(dāng)即便萌發(fā)了為湘泉酒打造一個高端酒品的想法。靈感突來，便有了酒鬼酒那讓人過目不忘的麻袋形包裝。黃永玉還給這酒取了“酒鬼”的名字，并題了“酒鬼”二字和酒瓶背后的“無上妙品”四個字。

“酒鬼”二字一出來，廠家內(nèi)心起初是“拒絕”的。黃老心意雖好，可愛酒之人誰愿意承認(rèn)自己是酒鬼呢？可當(dāng)時，“酒鬼”的這款設(shè)計一進(jìn)入市場，卻意外地受到了青睞和好評。

其實在湘西，“鬼” 代表著一種超越自然、超越自我的神秘力量，訴求著一種自由灑脫的無上境界。黃永玉大師提名“酒鬼”，并譽(yù)之為“無上妙品”，一語道破了酒鬼酒蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵和闡釋的人生高妙境界，喻示著一種至善至美、質(zhì)樸天然的審美情趣。

貴州茅臺酒：麥華三

麥華三，1907年出生于廣州番禺區(qū)，一生致力于書法藝術(shù)和書法教育。1937年寫成《古今書法匯通》一書后尚未公開發(fā)行，即被譯成日文，在日本引起較大反響，成為享譽(yù)國際的中國書法家。

1985年，貴州茅臺酒廠決定推出新產(chǎn)品，并將“貴州茅臺酒”酒標(biāo)的重任托付給了已屆耄耋之年的麥華三，聞訊麥老欣然題寫了“貴州茅臺酒”五個大字。沒想到，次年就于廣州逝世，享年80歲。

“貴州茅臺酒”這五個大字，字體沉著穩(wěn)重，剛勁有力。作為包裝的重要符號，這五個字完美地詮釋了貴州茅臺酒的名稱及內(nèi)涵，而這款茅臺的設(shè)計更是以高雅、華貴、古色古香的格調(diào)，深受國際好評。于1986年榮獲第十屆亞洲包裝設(shè)計評比會最高獎——“亞洲之星”包裝獎。

衡水老白干：尹海金

衡水市馳名品牌“衡水老白干”這五個字是書法家尹海金題寫的，現(xiàn)任衡水市書法家協(xié)會主席。

衡水書畫圈里的朋友，都愛稱尹海金為“一斤半”，意思是他喝衡水老白干一斤半都不過癮。無論是39°還是67°的衡水老白干，尹海金從來都不推讓，有著“大塊吃肉，大碗喝酒”的豪放與膽識。

尹海金先生習(xí)書有四十多年的歷史，多習(xí)碑，對帖的選擇也由著性情來，喜歡顏真卿的寬博厚重，蘇軾的遒勁脫俗，米芾的沉著痛快。他對書法藝術(shù)傾注了很深的感情，性情做人，性情做事，性情做書。

西鳳酒：李穎寬

西鳳酒注冊商標(biāo)三個字是原中國包裝設(shè)計委員會委員，陜西包裝設(shè)計委員會副主任，西安第一印刷廠總設(shè)計師，高級工藝美術(shù)師李穎寬先生于80年代初為西鳳酒所題，除此之外西鳳酒的Logo設(shè)計、鳳凰圖標(biāo)都是由他負(fù)責(zé)的。

李老一生低調(diào)，所以很少有人知道該酒標(biāo)出自他手。李老在2014年初， 作為《西鳳酒》商標(biāo)題名人，還被西鳳酒廠在籌辦博物館之際盛情邀請至廠，揮毫紀(jì)念。

李穎寬愛好書法和國畫的花鳥，專于設(shè)計，做人原則也十分簡單：第一不想出名，第二怕麻煩，第三不想跟社會交往。

瀘州老窖：張幼矩

張幼矩，四川成都人?，F(xiàn)為國家一級美術(shù)師、中國美術(shù)家協(xié)會會員、中華詩詞學(xué)會會員、中國楹聯(lián)學(xué)會會員、四川省作家協(xié)會會員、成都市民盟書畫院副院長。張先生是中國名酒“瀘州老窖”酒標(biāo)書字和“全興大曲”酒票印章和國家郵票“九寨溝”的主創(chuàng)設(shè)計者。

“瀘州老窖”四字，筆畫邊緣粗糙，如同屋漏痕，十分古樸。

舍得酒：牟懷斌

舍得酒不僅酒有特色，酒上的“舍得”二字傳為書法家牟懷斌先生手書?！吧岬谩倍郑P力剛健雄壯，渾厚開闊，布局充實，大氣磅礴，與“舍得”詞義所表達(dá)的人生大境界可謂貼切萬分。

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