“信念、真理”

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采訪：朱濤偉

撰寫(xiě)：元鑫淼

編輯：朱濤偉

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“EDG奪冠是每位中國(guó)電競(jìng)?cè)酥档酶吲d的事，就像十幾年前中國(guó)國(guó)家隊(duì)在世界杯出線一樣。”

英雄體育VSPN董事長(zhǎng)應(yīng)書(shū)嶺如是評(píng)價(jià)EDG奪冠。社交媒體上戰(zhàn)歌聲起，央視也發(fā)來(lái)賀信，電子競(jìng)技可謂一路破圈。

加之電競(jìng)?cè)雭?，或許是時(shí)候重新審視電子競(jìng)技了。當(dāng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)神秘面紗一層層被剝開(kāi)，顯露出本真面貌。大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈正加速重構(gòu)，部分企業(yè)家正專(zhuān)注打造中國(guó)電競(jìng)標(biāo)準(zhǔn)，復(fù)刻至海外市場(chǎng)。

想必大家跟筆者有過(guò)類(lèi)似的經(jīng)歷。觀看比賽時(shí)，常會(huì)在直播頁(yè)面左上角或右下角看到LOGO “英雄體育VSPN”。它一手主辦或承辦了《王者榮耀》KPL、《和平精英》PEL、《QQ飛車(chē)手游》S聯(lián)賽等頭部電競(jìng)賽事。

今年以來(lái)，英雄體育VSPN以賽事制作為核心，加速擴(kuò)張商業(yè)版圖。接連并購(gòu)香蕉游戲傳媒、伐木累，鞏固跟提升公司在國(guó)內(nèi)外電競(jìng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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同時(shí)，通過(guò)整合上述公司，推出了VSPN+青年文化廠牌。在S11期間，VSPN+廠牌已經(jīng)初露鋒芒。12月5日，VSPN+與微博正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，米勒、北慕現(xiàn)身微博超級(jí)紅人節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。

近日，競(jìng)核獨(dú)家專(zhuān)訪了英雄體育VSPN董事長(zhǎng)應(yīng)書(shū)嶺先生。我們聊了聊公司將如何把香蕉游戲傳媒與伐木累打造成垂直領(lǐng)域領(lǐng)頭羊，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效果。針對(duì)海外市場(chǎng)，公司又將推出何種針對(duì)性打法。

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電競(jìng)?cè)说膲?mèng)想

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在中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈多數(shù)重要環(huán)節(jié)，英雄體育VSPN都一直在，并貢獻(xiàn)著力量。

在移動(dòng)電競(jìng)莽荒時(shí)期，英雄體育VSPN就已開(kāi)展電競(jìng)賽事業(yè)務(wù)。

2016年，拿下《王者榮耀》KPL后，英雄體育VSPN穩(wěn)扎穩(wěn)打逐步成長(zhǎng)為移動(dòng)電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域領(lǐng)頭羊。

眼下，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1365.57億元，周邊業(yè)態(tài)潮流IP、綜合體欣欣向榮。

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英雄體育VSPN董事長(zhǎng)應(yīng)書(shū)嶺

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水大魚(yú)更大。隨著EDG奪冠、電競(jìng)?cè)雭?，中?guó)電競(jìng)市場(chǎng)有望迎來(lái)小陽(yáng)春。應(yīng)書(shū)嶺認(rèn)為，EDG奪冠代表著中國(guó)電競(jìng)力量再次破圈，是每位電競(jìng)?cè)酥档酶吲d的事。

他強(qiáng)調(diào)，未來(lái)一年，英雄體育VSPN賽事版權(quán)、廣告業(yè)務(wù)都會(huì)有得到極大的提升。契機(jī)在于英雄體育VSPN是《王者榮耀》KPL、《和平精英》PEL等賽事的版權(quán)運(yùn)營(yíng)商及商業(yè)化生態(tài)合作伙伴，亞運(yùn)會(huì)正式比賽可以讓大家更多關(guān)注到這些比賽項(xiàng)目的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，繼而帶來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

亞運(yùn)跟英雄體育VSPN早已締結(jié)契約。在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)中，電子競(jìng)技作為表演項(xiàng)目，展現(xiàn)了超高的關(guān)注度、龐大用戶體量，把體育競(jìng)技性發(fā)揮得淋漓盡致。

這次成功試水，為電子競(jìng)技在2022杭州亞運(yùn)會(huì)成為正式項(xiàng)目打下了良好基礎(chǔ)。

這是電子競(jìng)技體育化的第一步，同樣也是整個(gè)電競(jìng)行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，毫不夸張地講，本次杭州亞運(yùn)會(huì)將會(huì)影響世界電競(jìng)的發(fā)展格局。

需要指出的是，英雄體育VSPN正是2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技表演賽的承辦方。如何參與杭州亞運(yùn)會(huì)，這或許正是英雄體育VSPN海外業(yè)務(wù)發(fā)展的一次關(guān)鍵戰(zhàn)役，也有理由相信，英雄體育VSPN在中國(guó)主場(chǎng)會(huì)表現(xiàn)得更好。

“賦能+出海”持續(xù)進(jìn)擊

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早在2019年，英雄體育VSPN便開(kāi)始加大力度布局海外市場(chǎng)。去年5月，V.SPACE電競(jìng)中心正式在韓國(guó)首爾投入使用。

今年完成收購(gòu)香蕉游戲傳媒后，通過(guò)整合海外業(yè)務(wù)，有數(shù)據(jù)顯示，目前英雄體育VSPN在韓國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)市占比接近80%，亞洲市場(chǎng)占比60%。

如果能充分抓住杭州亞運(yùn)會(huì)，英雄體育VSPN有望在站穩(wěn)亞洲市場(chǎng)的同時(shí)，為開(kāi)拓全球市場(chǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

正如應(yīng)書(shū)嶺所說(shuō)，英雄體育VSPN會(huì)積極參與亞運(yùn)會(huì)。他們有實(shí)力，更有動(dòng)力攜手2022杭州亞運(yùn)會(huì)打造新標(biāo)桿，再攀高峰。

業(yè)務(wù)取得進(jìn)展，離不開(kāi)日常業(yè)務(wù)積淀。管理學(xué)大師彼得·德魯克認(rèn)為企業(yè)卓有成效，需聚焦貢獻(xiàn)、發(fā)揮長(zhǎng)處、要事優(yōu)先。

這一思想，充分貫徹于英雄體育VSPN業(yè)務(wù)布局肌底，且主要體現(xiàn)上并購(gòu)?fù)顿Y策略。

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今年以來(lái)，英雄體育VSPN先后收購(gòu)香蕉游戲傳媒、伐木累，和英雄體育VSPN原先的內(nèi)容矩陣業(yè)務(wù)合并成VSPN+ ——它作為英雄體育VSPN以電競(jìng)為核心的青年文化廠牌，業(yè)務(wù)覆蓋電競(jìng)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、電競(jìng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)、綜藝影視劇IP業(yè)務(wù)、電競(jìng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)、游戲廣告代理等。

S11期間，旗下藝人管澤元、米勒獲得大量?jī)?yōu)質(zhì)資源，曝光度大大提升。一方面，伐木累本來(lái)是電競(jìng)MCN龍頭企業(yè)；另一方面，則是英雄體育VSPN優(yōu)質(zhì)的賽事資源。

本次S11，充分彰顯了雙方雙向賦能的威力。這從側(cè)面也佐證了收購(gòu)的正確性、必要性。

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前文已提及整合香蕉游戲傳媒后，英雄體育VSPN在韓國(guó)乃至亞洲市場(chǎng)份額位居第一。

“從2019年布局海外業(yè)務(wù)，隨著收購(gòu)、整體發(fā)展，這其中囊括了中東、東南亞、日韓多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！睉?yīng)書(shū)嶺告訴競(jìng)核，“未來(lái)一年內(nèi)英雄體育VSPN將繼續(xù)生根在亞洲市場(chǎng)。”

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較之于亞洲市場(chǎng)，歐美市場(chǎng)擁有自身獨(dú)特的電競(jìng)文化及行業(yè)發(fā)展歷史，擁有更加發(fā)達(dá)的商業(yè)體育化模式。

想要進(jìn)軍歐美市場(chǎng)，難點(diǎn)不僅僅是語(yǔ)言問(wèn)題，更多困難源自于文化和策略。應(yīng)書(shū)嶺認(rèn)為，進(jìn)駐歐美市場(chǎng)是機(jī)遇，同樣也是挑戰(zhàn)，需協(xié)同合作伙伴找準(zhǔn)時(shí)機(jī)。

截止到目前，在“出?！睒I(yè)務(wù)方面，英雄體育VSPN上交的答卷十分令人滿意。

上述亮眼的成績(jī)單，繞不開(kāi)英雄體育VSPN在電競(jìng)領(lǐng)域強(qiáng)大的賦能能力。它成功讓上述兩家本排名第二的公司變成了第一名，實(shí)現(xiàn)了1+1大于2。

看似簡(jiǎn)單的提升，背后蘊(yùn)藏著英雄體育VSPN強(qiáng)大賽事系統(tǒng)的賦能能力。只有掌握產(chǎn)業(yè)鏈核心鏈條，將更多力量結(jié)合到一起，才能形成延伸，打造具備賦能能力的完整體系。

這所有的一切，都離不開(kāi)領(lǐng)先的技術(shù)。

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做強(qiáng)研發(fā)，打造IP生態(tài)

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更確切地說(shuō)，是直轉(zhuǎn)播技術(shù)。

目前，人工智能是行業(yè)應(yīng)用最火的技術(shù)。英雄體育VSPN是行業(yè)內(nèi)第一個(gè)。

產(chǎn)品和技術(shù)是無(wú)國(guó)界的。無(wú)論何時(shí)何地，技術(shù)就是最好的敲門(mén)磚。應(yīng)書(shū)嶺反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“做強(qiáng)研發(fā)”將會(huì)是后續(xù)的核心重點(diǎn)。

以科技推動(dòng)電競(jìng)?cè)蚧瑲v來(lái)是英雄體育VSPN核心戰(zhàn)略。早在2016年首屆《王者榮耀》KPL聯(lián)賽，英雄體育VSPN就將傳統(tǒng)直播與AR技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)新演繹了賽事宣傳片及BP環(huán)節(jié)。

去年，PUBG MOBILE職業(yè)聯(lián)賽東南亞賽區(qū) S2總決賽中，英雄體育VSPN與清華&騰訊動(dòng)作基地共同合作，采用虛擬制片成功實(shí)現(xiàn)動(dòng)捕技術(shù)應(yīng)用在電競(jìng)賽事中。

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從AR、AI Cam、MR、XR等多項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用，到虛擬演播廳全場(chǎng)景多功能區(qū)實(shí)時(shí)切換，再到遠(yuǎn)程制作中心的投入使用，英雄體育VSPN持續(xù)專(zhuān)注于運(yùn)用、探索科技，刷新全球電競(jìng)賽事標(biāo)準(zhǔn)，為全球電競(jìng)愛(ài)好者帶來(lái)更好的視聽(tīng)感受。

針對(duì)英雄體育VSPN所主導(dǎo)的系列電子競(jìng)技職業(yè)聯(lián)賽，英雄體育VSPN有一本藍(lán)皮書(shū)，并針對(duì)每場(chǎng)比賽定制詳盡的執(zhí)行手冊(cè)?！鞍灼?shū)講的是我們要怎么干，以及要干成什么樣子。執(zhí)行手冊(cè)是一項(xiàng)項(xiàng)對(duì)照，考察的是這個(gè)活你干了沒(méi)有？”英雄體育VSPN COO鄭奪曾表示。

英雄體育VSPN COO鄭奪

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鄭奪畢業(yè)于北京大學(xué)，曾擔(dān)任埃森哲做咨詢顧問(wèn)，進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)后，將規(guī)范化管理帶到電競(jìng)專(zhuān)業(yè)。英雄體育VSPN的高管、員工的學(xué)歷普遍較高，有鄭奪這樣的北大碩士，還有浙江大學(xué)新聞系排名第一的才子，還有前斯坦福大學(xué)全球項(xiàng)目中心學(xué)者等。

擁有技術(shù)，卻不占有技術(shù)構(gòu)建所謂的壁壘，英雄體育VSPN用智慧與行動(dòng)助推電競(jìng)行業(yè)發(fā)展。

倘若單純以移動(dòng)電競(jìng)作為討論對(duì)象，創(chuàng)新性可能存在局限?？山Y(jié)合游戲IP，創(chuàng)新可能性會(huì)大大提升。

應(yīng)書(shū)嶺告訴競(jìng)核：“無(wú)論是端游電競(jìng)還是移動(dòng)電競(jìng)，都是在當(dāng)時(shí)技術(shù)水平下做出的最佳選擇?！?/strong>

一款游戲IP想要長(zhǎng)久發(fā)展運(yùn)營(yíng)，必須要順應(yīng)時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。眼下市場(chǎng)，正呈現(xiàn)出多元發(fā)展打造IP生態(tài)的情勢(shì)。

以《英雄聯(lián)盟》為例，自走棋模式爆火后，《云頂之弈》應(yīng)運(yùn)而生。在端游占據(jù)穩(wěn)固市場(chǎng)份額后，延展至手游端。《英雄聯(lián)盟》MOBA電競(jìng)下，誕生了《英雄聯(lián)盟手游》電競(jìng)，《金鏟鏟之戰(zhàn)》電競(jìng)。

“在整個(gè)IP打造過(guò)程中，電競(jìng)生態(tài)就是IP打造的核心?！睉?yīng)書(shū)嶺說(shuō)道。

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在一款游戲或者一個(gè)IP最強(qiáng)勢(shì)時(shí)，打造電競(jìng)賽事，不僅推動(dòng)著電競(jìng)發(fā)展，更能維持游戲熱度、促進(jìn)IP可持續(xù)性發(fā)展。

電競(jìng)賽事所帶來(lái)的討論度與影響力，是對(duì)游戲線上和線下的補(bǔ)充，能夠讓IP更立體、更完整。正如迪士尼樂(lè)園、環(huán)球影城的作用一般。

電競(jìng)化是目前想要打造電競(jìng)IP無(wú)法回避的重點(diǎn)。

“英雄體育VSPN希望在合作的過(guò)程中，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)及包含VSPN+、版權(quán)、商業(yè)化等在內(nèi)的多元化業(yè)務(wù)，幫助每一位游戲伙伴打造屬于自己的IP。”應(yīng)書(shū)嶺告訴競(jìng)核。

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