原文來(lái)自篝火營(yíng)地合作媒體：Polygon

《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》發(fā)售時(shí)期很趕巧，就在全球隔離之前沒(méi)多久。如果沒(méi)有疫情的話，這款游戲應(yīng)該會(huì)大賣(mài)。不過(guò)，由于更多的人在家無(wú)事可做，意味著有更多人會(huì)去體驗(yàn)這個(gè)與現(xiàn)實(shí)完全不同的世界，即游戲中的無(wú)人島。玩家唯一要做的就是攢鈴錢(qián)償還貸款，還是無(wú)息貸款！很長(zhǎng)一段時(shí)間里，大家似乎都很難在身邊找到?jīng)]入坑《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》的玩家。

這款游戲吸引了廣泛的群體。隨著非玩家用戶爭(zhēng)相加入這場(chǎng)慶典，《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》和疫情兩個(gè)因素一起導(dǎo)致了任天堂 Switch 在全球范圍內(nèi)的缺貨。你可以把它描述成一款低風(fēng)險(xiǎn)的休閑游戲，但對(duì)于喜歡它的人來(lái)說(shuō)，《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》遠(yuǎn)非如此。在三、四月份時(shí)，幾百萬(wàn)玩家狂熱地沉迷其中，一連就是幾個(gè)小時(shí)，讓這個(gè)一切皆有可能的田園幻想變得更加完美。

玩家打造了完美的家園，在游戲中悼念家人、朋友和愛(ài)寵，并將《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》作為抗議的場(chǎng)所，希望引發(fā)現(xiàn)實(shí)世界的轉(zhuǎn)變。名流政客和大 V 則用它來(lái)與粉絲建立更密切的聯(lián)系，比如美國(guó)演員丹尼·特喬和《指環(huán)王》男主角伊利亞·伍德。

《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》掀起了前所未有的登島熱潮，以至于有些人被競(jìng)爭(zhēng)和「通關(guān)」這款「休閑游戲」的沖動(dòng)弄得應(yīng)接不暇。后來(lái)，有的玩家利用游戲漏洞去「洗劫」別人的家園，而有的品牌則希望利用這款游戲的知名度來(lái)營(yíng)銷(xiāo)自己，此外還有一小撮害群之馬干起了「倒賣(mài)人口」的黑市交易?！都侠玻?dòng)物森友會(huì)》的意義已經(jīng)超出了「高人氣系列最新作品」的定位，變成具有文化關(guān)聯(lián)性的源泉，大家可以在其中各取所需。不管好壞，它都已經(jīng)成為了一個(gè)熱門(mén)話題。

許多人入坑是因?yàn)檫@游戲讓他們可以和朋友一起在無(wú)人島上放松心情，由于疫情的原因，有的人無(wú)法在現(xiàn)實(shí)中聚會(huì)。不過(guò)，對(duì)于有的玩家來(lái)說(shuō)，游戲中各種日?，嵤率撬麄儓?jiān)持玩下去的原因。

我感覺(jué)《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》的內(nèi)容與自己大部分生活方式十分相似，這真的出乎我的意料。此外，我還發(fā)現(xiàn)手賬圈的玩家在記錄《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》的游戲進(jìn)程，以及鋼筆圈的玩家在分析游戲中的書(shū)寫(xiě)工具。有一段時(shí)間，這些互動(dòng)感覺(jué)就像是自然而然發(fā)生的。它們都很有意義，讓人感覺(jué)很真實(shí)。人們看到了不同的游戲方式，大家也去探索實(shí)驗(yàn)?！都侠?！動(dòng)物森友會(huì)》之所以能取得巨大成果，尤其要?dú)w功于這些「多樣另類(lèi)」的游戲方式。

我不僅可以與現(xiàn)實(shí)生活中的朋友和同事一起去收集流星碎片、交易 DIY 手冊(cè)，還可以參加遠(yuǎn)在新加坡的朋友生日聚會(huì)，無(wú)論是否趕上疫情，我在現(xiàn)實(shí)中永遠(yuǎn)也做不到兼顧這么多事情。

巨大的成功也意味著更多的人開(kāi)始關(guān)注這款游戲。品牌商看到了游戲在玩家之間真實(shí)的互動(dòng)，他們認(rèn)為「哈哈，我們也可以接觸到那些受眾了」。當(dāng)然，有的植入得毫無(wú)痕跡，尤其是 Maison Valentino、Marc Jacobs 和 MCM 這樣的奢侈時(shí)尚品牌舉辦了免費(fèi)活動(dòng)，讓《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》的玩家設(shè)計(jì)品牌的單品或套裝，還將公司商品加入游戲中。

當(dāng)完全無(wú)關(guān)的品牌（比如 Ally Bank 互聯(lián)網(wǎng)銀行、好樂(lè)門(mén)蛋黃醬、吉列維納斯剃毛刀，甚至是豪華度假村）都找到了在游戲內(nèi)植入營(yíng)銷(xiāo)的方法時(shí)，《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》收獲了前所未有的關(guān)注。特別是 Ally Bank 給出了一個(gè)很好的報(bào)價(jià)，允許玩家以 1000 鈴錢(qián)的價(jià)格出售每個(gè)大頭菜，這價(jià)格比正常情況要高很多。這個(gè)理念是讓玩家「更聰明，更會(huì)賺錢(qián)」，正如 Will Partin 在 Vice 網(wǎng)站上所寫(xiě)的那樣，這個(gè)舉措很貼合 Ally Bank 的宣傳口號(hào)，但其實(shí)卻是看上了玩家現(xiàn)實(shí)里的小金庫(kù)。

當(dāng)然，很多人并不知道 Ally Bank 是 Ally Financial 的全資子公司，而 Ally Financial 曾于 2013 年因向有色人種征收更高貸款利息被罰款八千萬(wàn)美元，而這段歷史已經(jīng)被子公司的營(yíng)銷(xiāo)熱潮逐漸抹去。

我終究會(huì)忘記所有的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但依然會(huì)繼續(xù)關(guān)注一些更小眾的活動(dòng)，因?yàn)槟抢镉性S多認(rèn)真對(duì)待游戲的創(chuàng)造者試著喚起大家對(duì)小眾愛(ài)好的關(guān)注。我參加了一個(gè)藝術(shù)展，雖然我家裝飾得不怎么樣，但還是掛上了著名的藝術(shù)品，我還從真正的博物館員工那里學(xué)到了關(guān)于魚(yú)、恐龍和英國(guó)田園生活等知識(shí)。

不管他們?cè)凇都侠?！?dòng)物森友會(huì)》中的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是好是壞，任天堂也不一定會(huì)縱容這種行為。今年 11 月，任天堂向借助《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》進(jìn)行各種宣傳推廣活動(dòng)的公司以及組織發(fā)布一篇通告。簡(jiǎn)而言之，任天堂認(rèn)為他們不該以此來(lái)招攬生意，他們表示：「不能將游戲作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，不可引導(dǎo)玩家進(jìn)行游戲外的經(jīng)濟(jì)相關(guān)操作?！雇瑯樱翁焯媒股碳液徒M織在《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》展示「政治內(nèi)容」。

在過(guò)去幾個(gè)月里，《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》已經(jīng)從主流話題中逐漸消失。現(xiàn)在，大家更多地把它看作是隔離生活里的一項(xiàng)消遣。我們中的許多玩家都害怕回到自己的島上，不忍看到它混亂不堪的樣子。但實(shí)際上，以其他電子游戲的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看的話，《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》仍然非常受玩家歡迎。雖然很多人都選擇了棄坑，但依然有很多玩家仍在努力完善自己的島嶼，渴望收集不同季節(jié)的物品，讓自己的島民開(kāi)心。

《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》當(dāng)前的社群規(guī)模比以前要小一點(diǎn)，玩家的離開(kāi)是好是壞？這并不重要。現(xiàn)在，這個(gè)社群的確給人感覺(jué)不一樣了，但對(duì)于仍在堅(jiān)守的玩家來(lái)說(shuō)，《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》代表了一切。

翻譯：王藝? 編輯：Zoe