“瘋狂星期四”或成肯德基最成功的且最具前瞻力的營(yíng)銷。

相信只要最近在網(wǎng)上沖過(guò)浪的朋友，一定會(huì)在星期四這一天收到不少的沙雕消息，其中“肯德基瘋狂星期四”一定占大頭。而這些沙雕消息可能是懸疑推理故事開(kāi)頭，也可能是狗血糾纏的愛(ài)情故事開(kāi)頭，更可能是強(qiáng)調(diào)今天是個(gè)特殊日子的開(kāi)頭，但最后的結(jié)尾一定會(huì)回到那一句看過(guò)無(wú)數(shù)遍的魔性臺(tái)詞：“今天是肯德基瘋狂星期四，誰(shuí)請(qǐng)我吃？”。

瘋狂星期四有多瘋狂？

首先需要強(qiáng)調(diào)的是，雖然最近“肯德基瘋狂星期四”梗很火，但“瘋狂星期四”這個(gè)活動(dòng)并不是最近才有的，早在2018年肯德基就推出了這個(gè)活動(dòng)，不過(guò)并沒(méi)有受到用戶的一片好評(píng)。

魔性重復(fù)的電梯廣告是那時(shí)的“瘋狂星期四”標(biāo)簽，僅靠“瘋狂星期四，X塊9塊9”的臺(tái)詞，在一段視頻廣告中念經(jīng)似的重復(fù)，一邊讓群眾對(duì)肯德基這個(gè)活動(dòng)有了印象，但也讓當(dāng)時(shí)不少人煩不勝煩。

其后的三年間，肯德基時(shí)不時(shí)就讓“瘋狂星期四”出來(lái)刷一刷存在感，但最成功的一次，一定是今年下半年開(kāi)始的“反轉(zhuǎn)文學(xué)”軟廣告?！隘偪瘛钡搅嗣總€(gè)周四都成為了“瘋狂星期四”活動(dòng)的狂歡創(chuàng)作日。

從冷知識(shí)的完全對(duì)稱日：

到單曲循環(huán)“有沒(méi)有人請(qǐng)我吃肯德基瘋狂星期四”：

再到用“肯德基瘋狂星期四”來(lái)解答經(jīng)典的“用XX填滿房間”的問(wèn)題：

以及各式各樣的八卦反轉(zhuǎn)和沙雕圖片：

甚至還有趕上克蘇魯潮流的不可名狀“瘋狂星期四”和社畜人一周時(shí)間表中“瘋狂星期四”的重要地位表現(xiàn)：

這些讓人倍感魔性和喜劇的文案，其實(shí)和近幾年間網(wǎng)絡(luò)上流行的反轉(zhuǎn)笑話本質(zhì)一樣，都是烤引人入勝的開(kāi)頭文案來(lái)引起用戶興趣，再通過(guò)意料之外的反轉(zhuǎn)插入，來(lái)讓觀看的用戶情緒得到極大的調(diào)動(dòng)，從而印象深刻。

再加上肯德基“瘋狂星期四”的活動(dòng)力度確實(shí)不小，網(wǎng)友們創(chuàng)意不斷的玩梗創(chuàng)作內(nèi)容，一邊讓沙雕網(wǎng)友獲得了歡樂(lè)，也讓“瘋狂星期四”活動(dòng)輻射到了更廣的人群，給肯德基做了最有力度的營(yíng)銷。

每一個(gè)周四 都可以是“瘋狂星期四”

有不少人認(rèn)為肯德基“瘋狂星期四”今年的這波營(yíng)銷是十分到位的，并且裂變出了意想不到的奇效，更為關(guān)鍵的是，這群瘋狂創(chuàng)作的用戶給肯德基遞上了每個(gè)品牌都求之不得的日期標(biāo)簽化契機(jī)。

舉例來(lái)說(shuō)，在2009年以前，11月11日在大部分群眾心中的印象，不是天貓、京東和各式各樣的購(gòu)物打折日，而是自己或親朋好友的生日，以及“光棍節(jié)”的存在。

但隨著天貓第一次舉辦雙11購(gòu)物狂歡節(jié)后其營(yíng)業(yè)額的遠(yuǎn)超預(yù)期，其后每年天貓都開(kāi)始在11月11日舉辦購(gòu)物狂歡節(jié)，并引起了其他購(gòu)物網(wǎng)站和App的加入，成為了全民購(gòu)物狂歡的日子，甚至一定程度上影響了國(guó)際電子商務(wù)行業(yè)。到了如今，提到11月11日，網(wǎng)友腦海里第一個(gè)浮現(xiàn)出的已經(jīng)不再是“光棍節(jié)”，而是“購(gòu)物狂歡節(jié)”。

在游戲行業(yè)里，較為典型的造節(jié)案例則有《王者榮耀》自2017年開(kāi)始的“五五開(kāi)黑節(jié)”，“五五”源自其5V5的對(duì)戰(zhàn)方式，同時(shí)也代指5月5日這一天，“開(kāi)黑”則是這一天的主要活動(dòng)方式，五五開(kāi)黑節(jié)期間，游戲直售英雄全部限時(shí)免費(fèi)游玩，玩家通過(guò)與新老朋友于這段時(shí)間里進(jìn)行游戲?qū)?zhàn)，還可以獲得豐富的游戲福利獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)這一期間還會(huì)有相應(yīng)的皮膚推出以及免費(fèi)的皮膚供玩家獲取。

隨著近幾年五五開(kāi)黑節(jié)的按時(shí)舉辦和活動(dòng)的愈加豐富，這個(gè)節(jié)日已經(jīng)成為了《王者榮耀》的一種文化符號(hào)，一方面幫助《王者榮耀》提升了影響力，增加了創(chuàng)收方式，提高了玩家活躍度，另一方面也給玩家送了福利，拓寬了其社交方式，達(dá)成了雙贏。也因此，在近兩年間“開(kāi)黑節(jié)”這樣的做法輻射到了不少其他游戲，有不少游戲紛紛開(kāi)始為自己的游戲制定獨(dú)屬“開(kāi)黑節(jié)”。

而目前肯德基“瘋狂星期四”的營(yíng)銷就開(kāi)始貼近這樣的造節(jié)標(biāo)簽化效果，不過(guò)想要在“星期四”這個(gè)日期上貼上“肯德基”的標(biāo)簽，那可要比造節(jié)難得多。

在造節(jié)方面，其實(shí)肯德基是有類似的經(jīng)驗(yàn)的，在BBC以前的報(bào)道中，每年的圣誕節(jié)，肯德基都是日本家庭的過(guò)節(jié)首選食物之一，平均會(huì)有360萬(wàn)個(gè)日本家庭會(huì)在圣誕節(jié)吃肯德基，而在圣誕節(jié)前后的幾天時(shí)間里，肯德基的營(yíng)業(yè)額會(huì)達(dá)到平時(shí)的10倍之多。

可以說(shuō)在日本，肯德基已經(jīng)成為了不少人心里的圣誕節(jié)伴生食物。至于肯德基是如何讓自己與圣誕節(jié)產(chǎn)生密不可分的關(guān)系，則要從四十多年前說(shuō)起。

彼時(shí)圣誕節(jié)已經(jīng)在日本普及，肯德基也在日本有了多家門(mén)店，當(dāng)時(shí)的日本肯德基經(jīng)理大河原武聽(tīng)到店內(nèi)外國(guó)人在圣誕節(jié)期間表示十分懷念圣誕火雞，但日本國(guó)內(nèi)很難找到烤火雞。于是大河原武發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，產(chǎn)生了用炸雞來(lái)代替火雞的想法。同時(shí)他還用蛋糕、炸雞派對(duì)桶這樣的套餐方式和“圣誕節(jié)就是要吃肯德基”的營(yíng)銷宣傳語(yǔ)來(lái)?yè)糁辛擞脩簟?/p>

也正是自1974年肯德基開(kāi)始在日本推出圣誕主題套餐后，一年又一年的圣誕營(yíng)銷戰(zhàn)略讓它在日本給圣誕節(jié)這個(gè)日子打上了“肯德基”的標(biāo)簽。時(shí)至今日，圣誕節(jié)吃炸雞和蛋糕已經(jīng)成為日本人的一種傳統(tǒng)，雖然日本的炸雞和蛋糕店很多，大部分也皆會(huì)在圣誕節(jié)這一天開(kāi)展活動(dòng)，但最熱門(mén)的存在，仍是肯德基的圣誕主題套餐。

如今的“瘋狂星期四”這種給一周的某個(gè)時(shí)間貼標(biāo)簽的做法，也并不止肯德基一家在做，快餐品牌的德克士、麥當(dāng)勞，同樣有每周會(huì)員日，而眾多甜品店甚至銀行，同樣有每周的打折消費(fèi)日。但目前最為成功，且真正達(dá)到破圈化，貼近標(biāo)簽化趨勢(shì)的營(yíng)銷，還是肯德基這半年的“瘋狂星期四”。

可以說(shuō)要想在星期四這個(gè)每周都會(huì)有的日期讓大家都去吃肯德基，那很難，但是如果能通過(guò)共同創(chuàng)作的沙雕營(yíng)銷來(lái)給大眾留下標(biāo)簽印象，讓肯德基從一眾星期四的打折日備選食物名單中上升到前列，讓群眾不管吃不吃，但提到星期四就可能想起肯德基，那它就已經(jīng)成為了最大贏家。

就比如在星期三晚上剛寫(xiě)完這篇文章，略微有些饑腸轆轆的我，在思考明天的午餐預(yù)備時(shí)，腦海里就已經(jīng)自動(dòng)冒出了那一句臺(tái)詞：“肯德基瘋狂星期四，誰(shuí)請(qǐng)我吃？”