近日，《豬豬俠之超星五靈俠2》（以下簡(jiǎn)稱《超星五靈俠2》）假日首播，臺(tái)網(wǎng)成績(jī)表現(xiàn)亮眼，口碑備受好評(píng)，國(guó)民小紅豬演繹中國(guó)功夫受熱捧。

播出期間，《豬豬俠之超星五靈俠2》搶占湖南金鷹卡通、卡酷少兒、嘉佳卡通三大卡通衛(wèi)視的黃金時(shí)段收視前列，愛(ài)優(yōu)騰芒四大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)持續(xù)霸屏，上線10天點(diǎn)擊量即破億，獲芒果平臺(tái)國(guó)內(nèi)新作榜5天排名第1，愛(ài)奇藝飆升榜第1。

從2005年推出第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嬛两瘢?strong>豬豬俠IP保持著每年最少一部長(zhǎng)篇?jiǎng)〖牟コ鲱l率，從電視到移動(dòng)端、電影大熒幕陪伴觀眾走過(guò)閃閃發(fā)光的童年時(shí)代，并跟隨時(shí)代不斷推陳出新。

探析豬豬俠IP長(zhǎng)青16年的成長(zhǎng)史，被豬豬俠IP在兒童動(dòng)畫領(lǐng)域始終保持著影響力，并且伴隨著粉絲的成長(zhǎng)，引爆社交的破圈力更為突出。

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新鮮感：顏值升維 多元價(jià)值內(nèi)容輸出

豬豬俠IP開(kāi)發(fā)走過(guò)17年，21部動(dòng)畫，1278集，18646分鐘，6部大電影，“豬豬俠”每年在穩(wěn)定保持近3000分鐘產(chǎn)能輸出的同時(shí)，始終保證高質(zhì)量產(chǎn)出和亮眼的播出成績(jī)。如何讓IP不斷保持新鮮感，俘獲一代又一代的粉絲的心，詠聲動(dòng)漫下了苦功。

2021豬豬俠全新系列《豬豬俠之超星五靈俠》中主角團(tuán)們集體長(zhǎng)高，“畫風(fēng)突變”的新一季豬豬俠融入傳統(tǒng)文化，主角團(tuán)耍起中國(guó)功夫，畫風(fēng)更潮。

經(jīng)典IP敢于做角色形象改變，這需要對(duì)市場(chǎng)有足夠的把握和對(duì)IP創(chuàng)新與制作有充分信心，還非常考驗(yàn)粉絲的忠誠(chéng)度，但詠聲動(dòng)漫做到了。開(kāi)播以來(lái)，從2005年的初代豬豬俠到2021全新版豬豬俠，主角IP形象主要?dú)v經(jīng)了5次變化，每一次都是時(shí)代審美趨勢(shì)的印記。在時(shí)代潮流驅(qū)動(dòng)下，兒童動(dòng)畫市場(chǎng)也在進(jìn)行審美升級(jí)和根據(jù)用戶需求轉(zhuǎn)變內(nèi)容方式。

“我們將好看作為選擇的第一要素，希望保持IP形象的時(shí)尚感，進(jìn)行形象和美術(shù)的全新呈現(xiàn)，讓作品在推出時(shí)適應(yīng)當(dāng)下的市場(chǎng)，讓用戶保持新鮮感。這也是豬豬俠每隔3年左右就會(huì)對(duì)形象進(jìn)行升級(jí)迭代的原因，變的是他更時(shí)尚了，不變的是IP的內(nèi)核?！痹伮晞?dòng)漫電視事業(yè)部總經(jīng)理劉維述說(shuō)。

另外一方面，IP內(nèi)容的多元呈現(xiàn)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，也很大程度上決定了IP的生命力。不難發(fā)現(xiàn)，在豬豬俠IP內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上，除了傳統(tǒng)電視動(dòng)畫片，還通過(guò)大電影、歡樂(lè)番外、長(zhǎng)短視頻、互動(dòng)視頻、游戲、IP表情包等不同的產(chǎn)品表現(xiàn)形式賦予內(nèi)容IP更多的展現(xiàn)形式，讓題材和故事更加豐富、更具生命力。

“豬豬俠”系列在大熒幕成績(jī)斐然。2021年五一期間，《豬豬俠大電影：恐龍日記》市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，斬獲7931.9萬(wàn)票房，成為五一檔兒童動(dòng)畫電影黑馬。這主要得益于詠聲動(dòng)漫對(duì)豬豬俠動(dòng)畫電影的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局?！柏i豬俠已推出六部系列電影，IP的生命力和團(tuán)隊(duì)的持續(xù)創(chuàng)新能力可見(jiàn)一斑。清晰的類型定位，故事創(chuàng)作、審核、分鏡各環(huán)節(jié)的新機(jī)制，臻于成熟的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，以及團(tuán)隊(duì)的一顆剔透童心，共同促成了影片的成功?！痹伮晞?dòng)漫電影事業(yè)部總經(jīng)理黃龍介紹。近日，第七部“豬豬俠”系列大電影《豬豬俠大電影·海洋日記》官宣定檔，將于2022年4月30日與觀眾見(jiàn)面。該故事發(fā)生在美麗富饒的中國(guó)南海，講述的是豬豬俠在執(zhí)行任務(wù)中實(shí)現(xiàn)自我突破和收獲友情的故事。這一次，全新升級(jí)的角色形象和帶有極強(qiáng)標(biāo)識(shí)度的南海故事，希望讓觀眾都能感受到“國(guó)民小紅豬”的魅力。

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強(qiáng)吸金：產(chǎn)業(yè)衍生全覆蓋 搶占市場(chǎng)份額

衍生品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中重要環(huán)節(jié)?？v觀全球知名IP吸金術(shù)不難發(fā)現(xiàn)，動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)規(guī)模通常大于內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模。一個(gè)成功的IP，實(shí)際上說(shuō)的是其商業(yè)上的成功。除了在版權(quán)、票房收入以外，詠聲動(dòng)漫通過(guò)豬豬俠IP內(nèi)容熱播帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容，其在玩具衍生、品牌授權(quán)、主題樂(lè)園等產(chǎn)業(yè)側(cè)加足碼力，全線開(kāi)花。詠聲動(dòng)漫以豬豬俠這一明星IP為引領(lǐng)，開(kāi)發(fā)了系列內(nèi)容衍生產(chǎn)業(yè)，衍生產(chǎn)品覆蓋玩具、出版物、兒童休閑食品、家居用品、主題樂(lè)園、舞臺(tái)劇等共計(jì)12個(gè)產(chǎn)業(yè)，超百種品類，年零售市值超50億元。

據(jù)了解，目前豬豬俠IP授權(quán)已全面布局商品化授權(quán)、出版授權(quán)、促銷授權(quán)和新業(yè)態(tài)主題空間授權(quán)四大方向，和上百家企業(yè)攜手授權(quán)合作，通過(guò)多元?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)鏈和成熟的授權(quán)合作服務(wù)，賦能“IP+品牌”實(shí)現(xiàn)效益最大化。

作為國(guó)內(nèi)最具影響力的集原創(chuàng)IP玩具開(kāi)發(fā)與銷售于一體的企業(yè)之一，詠聲動(dòng)漫旗下豬豬俠等動(dòng)漫產(chǎn)品行銷海內(nèi)外，建立了近3萬(wàn)個(gè)線下銷售終端，年銷售額超3億元，目前已銷售至韓國(guó)、越南、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、俄羅斯等國(guó)家及地區(qū)。

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品牌力：社交營(yíng)銷+城市營(yíng)銷實(shí)力破圈

《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，2020年微信微博等社交媒體傳播平臺(tái)(52.7%)、抖音快手等短視頻播放渠道(47.3%)成為內(nèi)容IP的主要發(fā)行渠道，社交媒體和短視頻對(duì)于IP發(fā)行傳播的重要性增強(qiáng)。詠聲動(dòng)漫也建立了由多個(gè)IP號(hào)、品牌號(hào)組成的短視頻宣傳矩陣，其中“豬豬俠”全網(wǎng)粉絲數(shù)量保持快速增長(zhǎng)，抖音和快手號(hào)粉絲數(shù)量超650萬(wàn)，作品獲贊超3000萬(wàn)次，B站、微博等社交平臺(tái)影響力不俗，B站百萬(wàn)播放視頻屢屢出圈，全網(wǎng)粉絲突破千萬(wàn)級(jí)別。

此外，隨著流媒體價(jià)值不斷顯現(xiàn)，詠聲動(dòng)漫在海外各大社交媒體YOUTUBE/Facebook/TIKTOK等平臺(tái)建立起媒體矩陣，成為節(jié)目線上推廣和活動(dòng)的極佳陣地，并為海外觀眾提供了暢所欲言的互動(dòng)區(qū)域，更重要的是通過(guò)短視頻營(yíng)銷和內(nèi)容傳播在社交媒體中引發(fā)關(guān)注與熱議，形成更大規(guī)模的品牌傳播效應(yīng)。

隨著數(shù)字技術(shù)和流媒體平臺(tái)的發(fā)展，動(dòng)畫IP以年輕化的運(yùn)營(yíng)思維積極融入短視頻市場(chǎng)，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略吸引Z世代關(guān)注。

長(zhǎng)青IP“豬豬俠”在不斷蛻變中越發(fā)活力四射，而詠聲動(dòng)漫也保持著“技術(shù)賦能創(chuàng)意”的“加速度”，不斷進(jìn)行全齡段IP孵化和爆款打造，未來(lái)的“豬豬俠”將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容陪伴一代代兒童的成長(zhǎng)。